Сегодня я хочу поговорить с вами о легендарной японской компании Toshiba. Может быть, у вас дома, как и у меня, стоит их телевизор или другая техника. Но знали ли вы, что ее больше не делают японцы? И к оригинальной Toshiba, кроме имени, она не имеет никакого отношения?
За несколько лет был распродан почти весь потребительский бизнес: телевизоры, ноутбуки, бытовая техника. Но как это произошло? Сейчас расскажу всю историю компании с самого начала.
Как появилась Toshiba?
Чтобы понять историю Toshiba, нам нужно вернуться в Японию 19 века. И поверьте, это совсем не та Япония, которую мы знаем сегодня. Это закрытая страна. Никакой промышленности, никаких современных технологий. Крестьяне на рисовых полях, самураи, сёгунат.
Но все меняется в 1868 году. Революция Мэйдзи перевернула страну с ног на голову. Новое правительство поставило перед собой амбициозную цель: быстро превратить аграрную Японию в современную индустриальную державу, которая сможет конкурировать с Западом.
Звучит безумно, но Япония это сделала. И в центре оказались люди – изобретатели и инженеры. Двое из них и создали то, что потом станет Toshiba.
Первый основатель Toshiba
Первый – это Танака Хисасиге. Человек, которого в Японии называли «гением механических чудес». И это не преувеличение. Уже в 8 лет он сделал шкатулку с секретным замком, который никто из его одноклассников не мог открыть. В 14 создал станок для ткачества, который позволил впервые делать сложные узоры на традиционной японской ткани. А в 20 лет прославился по всей стране механическими куклами.
Представьте: никакой электроники. Только шестеренки и пружины. И вот эти куклы двигались, стреляли из лука, даже меняли выражение «лица». Это был хит. Изобретатель путешествовал по Японии как артист, его звали даже к императорскому двору. А потом он создал свой главный шедевр – «Часы мириады лет».
Эти часы работали целый год на одном заводе. Целый год. В 19 веке. Без электричества. Они и сейчас считаются культурным достоянием Японии.
Когда в страну прибыли иностранные корабли, он увидел паровой двигатель. Взял справочник, заперся в мастерской и построил свой собственный.
А в 1873 году правительство обратилось к нему – тогда ему было уже 74 года – с просьбой: стране срочно нужна телеграфная связь. Западные страны уже опутали мир проводами, а Япония отстает. И старый изобретатель согласился. Был открыт в Токио завод телеграфного оборудования – Tanaka Engineering Works. Фабрика быстро росла: сначала телеграф для правительства, а потом и электрооборудование для императорского флота. Но в 81 году он умирает. У компании начинаются финансовые проблемы.
И вот тут появляется важный для нашей истории игрок. Мицуи. Чтобы понять, кто это, нужно сделать небольшое отступление.
В Японии того времени существовали так называемые дзайбацу – огромные финансово-промышленные империи, которые контролировали целые сектора экономики. В центре – банк. Вокруг него – десятки компаний из совершенно разных отраслей. Все связаны перекрестным владением акциями и финансовыми потоками. Это как современный конгломерат, только еще более могущественный. И Мицуи – одна из старейших и сильнейших таких империй.
Так вот, Мицуи Банк был главным кредитором компании Хисасиге. И когда она столкнулась с финансовыми трудностями из-за накопившихся долгов, Мицуи Банк реорганизовал ее под своим контролем.
Компанию переименовали в Shibaura Engineering Works, влили деньги, поставили нормальный менеджмент. И она снова начала расти – но уже как часть империи Мицуи. Теперь они делали турбогенераторы, электродвигатели, промышленные машины. Потом добавились холодильники, стиральные машины, пылесосы и другие бытовые приборы.
Это одна половина будущей Toshiba. А теперь о второй.
Второй основатель Toshiba
В 1878 году молодой инженер Итисукэ Фудзиока создает первую полностью японскую лампу накаливания. Тогда Япония импортировала все лампочки. А тут — своя, японская. Фудзиоку прозвали «японским Эдисоном». И он действительно лично встретился с настоящим Эдисоном в Америке. Вернувшись, загорелся идеей: создать свою компанию по производству ламп.
Но нужны были огромные деньги. Оборудование, материалы, завод. И снова появляется Мицуи. Электричество — золотая жила. Они вложили деньги в компанию Фудзиоки. В 1905 году компанию переименовали в Tokyo Electric Company. Постепенно производство расширялось, от ламп перешли к утюгам, вентиляторам, радиоприемникам.
К тридцатым годам ситуация такая: две компании. Обе в орбите Мицуи, обе входят в одну империю и давно сотрудничают. Shibaura — тяжелое оборудование, турбогенераторы, электродвигатели, плюс бытовая техника: холодильники, стиральные машины. Tokyo Electric Company — лампы, радио, утюги, вентиляторы, малая электроника. Мицуи задумывается: зачем две компании, когда можно создать одного гиганта? В 1939 году их объединяют. Новое название — Tokyo Shibaura Electric Company. Слишком длинно. Все сразу начинают звать ее короче. Проще и удобнее. «To» от Tokyo, «Shiba» от Shibaura. Toshiba.
Военное время
Но время выбрано неудачно. Япония уже в военном противостоянии с Китаем. С этого момента жизнь японских компаний меняется радикально. В 30-х годах производство бытовой техники резко сокращается, к началу Второй мировой войны практически запрещено. Вся сталь, все металлы – только для военных нужд. Холодильники, стиральные машины, утюги – все это роскошь, которую страна не может себе позволить. Заводы перестраиваются на военные рельсы. Toshiba в основном занимается военными заказами. В 1942 году она создает – первый японский радар. Еще через год – турбины для выработки электроэнергии. Технологии развиваются бешеными темпами, потому что война – это мощнейший катализатор инноваций.
Но у всего этого есть обратная сторона. Американские бомбардировки. К концу войны японские заводы лежат в руинах. Производственные мощности уничтожены. Когда в 1945 году война закончилась, Япония оказалась оккупирована американцами. И тут происходит интересная вещь, которая изменит судьбу Toshiba. Помните дзайбацу Мицуи? Ту империю, которая держала Toshiba и десятки других компаний? Американцы решают ее уничтожить. Почему? По их мнению, именно эти гигантские монополии и сделали войну возможной. Дзайбацу распускают. Компании разделяют. Акции распродают. Toshiba отделяется от Мицуи и становится независимой. Более того, американцы заставляют компанию продать ряд заводов и активов — решают, что она все еще слишком большая и связана с бывшими дзайбацу.
Первые послевоенные годы Toshiba фокусируется на том, что нужно стране больше всего. Генераторы. Турбины. Электрооборудование. Японию нужно восстанавливать – строить электростанции, заводы, инфраструктуру. Потом, по мере роста экономики, компания возвращается к малой электронике. Бытовая техника снова разрешена. У людей появляются деньги. Появляется спрос. В 1949 году акции Toshiba начинают торговаться на Токийской фондовой бирже. Компания становится публичной.
Ключевые изобретения Toshiba
Пятидесятые и шестидесятые годы в Японии – это время, когда все меняется с невероятной скоростью. Японское экономическое чудо – так это называли. За 20 лет Япония прошла путь от разрушенной страны до второй экономики мира. И это чудо было сделано руками таких компаний, как Toshiba.
В 55-м году компания выпускает продукт, который изменит японскую жизнь – первые в Японии электрические рисоварки. Звучит просто, но для страны, где рис едят три раза в день, это была революция.
В шестидесятых Toshiba и ряд других японских компаний выводят на рынок первые полностью транзисторные телевизоры. До этого все телевизоры работали на электронных лампах – громоздких, хрупких. С транзисторами телевизоры стал компактнее, надёжнее, долговечнее. А вскоре после этого Toshiba одной из первых выводит на рынок цветные телевизоры и микроволновые печи.
Но этим компания не ограничивалась. Она создавала системы для скоростных поездов. Разрабатывала оборудование для атомных электростанций. Производила лифты и эскалаторы для небоскребов. От бытовой техники до тяжелой промышленности – Toshiba была везде.
В апреле 1985 года компания представила T1100 – принято считать, что это первый в мире массовый ноутбук с встроенным аккумулятором. Четыре килограмма, батарея на несколько часов. В 89-м году появилась легендарная линейка Dynabook. Toshiba тогда держала первое-второе место по продажам ноутбуков в мире.
Параллельно, в конце восьмидесятых, команда инженеров под руководством Фудзио Масуоки работала над новым типом памяти. Оперативная память требовала постоянного питания, жесткие диски были громоздкими и хрупкими. Нужно было что-то принципиально другое – компактное, надежное, не требующее энергии для хранения данных. И они это создали. NAND флеш-память.
К началу девяностых Toshiba уже выпускает первую коммерческую версию. Сначала объемы были крошечными – несколько мегабайт. Но технология развивалась с невероятной скоростью. Флеш-память появилась в цифровых камерах, заменив пленку. Потом в USB-флешках. Потом в MP3-плеерах. А сегодня эта технология везде
Скандал «Toshiba-Kongsberg»
Но пока компания праздновала свои триумфы, в это же время разворачивались события, которые нанесут первый серьезный удар.
Весной 87 года взорвалась новостная бомба. Американская и японская пресса сообщили: дочернюю компанию Toshiba вместе с норвежской компанией Конгсберг обвиняют в незаконной продаже Советскому Союзу высокоточного оборудования. Это, по их мнению, серьезнейшее нарушение. Тогда существовала международная организация – альянс США, НАТО и Японии, который запрещал продажу стратегических технологий Советскому Союзу.
Реакция в Америке была яростной. Конгрессмены выходили перед Капитолием и прямо перед камерами разбивали молотками радиоприёмники и телевизоры Toshiba.
Палата представителей единогласно проголосовала за жесткие санкции, которые грозили полностью запретить импорт любой продукции Toshiba в США на срок до пяти лет. Для компании, где американский рынок был одним из ключевых, это была катастрофа. Японская полиция тогда арестовала двух топ-менеджеров Toshiba. Председатель совета директоров и президент объявили об отставке. Оба руководителя утверждали, что не знали о незаконной сделке. Но в японской культуре бизнеса руководители несут ответственность за все, что происходит в компании. Даже если лично не участвовали.
Премьер-министр Японии был вынужден направить министра с официальными извинениями в США. Для Японии это было унизительно. Toshiba запустила масштабную кампанию. Потратила огромные деньги на размещение извинений в 91 американской газете. Наняла армию лоббистов, чтобы смягчить санкции. Убытки были колоссальными. Потеря американского рынка обошлась компании в сотни миллионов долларов.
Восстановление и успех
Но знаете что? Toshiba пережила это. Компания была слишком большой, слишком важной, чтобы упасть от одного скандала. И продолжала расти.
Именно Toshiba сыграла ключевую роль в создании формата DVD. В 1996 году компания выпустила один из первых в мире коммерческих DVD-плееров.
Компактный диск заменил громоздкие VHS-кассеты, дал лучшее качество и удобство — и стал абсолютным мировым стандартом домашнего видео.
К концу 1990-х Toshiba была гигантом с выручкой больше 60 миллиардов долларов и более 140 тысячами сотрудников. От холодильников до турбин электростанций, от ноутбуков до МРТ-сканеров.
Нулевые тоже начались хорошо. Рынок ноутбуков рос, DVD завоевал мир. И технологии Toshiba продолжали становиться частью революционных продуктов. В феврале 2001 года Джон Рубинштейн из Apple приехал в Японию и посетил офис Toshiba.
Там ему показали новую разработку – миниатюрный жесткий диск емкостью пять гигабайт. Инженеры Toshiba сами толком не знали, где его применить – слишком маленький для компьютера, слишком дорогой для большинства устройств. Но Рубинштейн сразу понял, что это именно то, что нужно. Apple работала над портативным музыкальным плеером. Все существующие MP3-плееры либо имели крошечную память – пара десятков песен, либо были громоздкими. А тут диск, который мог хранить около тысячи песен и помещался в карман. Apple заключила сделку и получила эксклюзивные права на всю партию этих дисков.
А через короткое время Стив Джобс представил миру первый iPod. И началась революция портативной музыки. iPod изменил индустрию, убил продажи CD-плееров, заложил основу для будущего iPhone. И в сердце первых iPod стоял жесткий диск Toshiba. Это была еще одна технология, которая стала частью продукта, изменившего мир.
Почему компания оказалась на грани банкротства?
К середине нулевых Toshiba казалась непобедимой. Но на самом деле внутри зрела катастрофа.
В 2006 году Toshiba купила американскую Westinghouse Electric Company — легенду атомной энергетики — за огромные деньги. План был логичный: атомная энергия — это будущее. Первые годы все шло нормально, а потом начался кошмар.
Новая дочка Toshiba взялась строить четыре атомных реактора в США. Но все пошло не так, как планировалось. Сроки срывались, бюджеты разрастались, а убытки росли. Через четыре года Westinghouse объявила о банкротстве, а Toshiba осталась с миллиардными долгами.
Но и это еще не все. Параллельно всплыл другой скандал. Оказалось, что с 2008 года Toshiba откровенно обманывала и завышала свою прибыль в отчетах. Руководство давило на подразделения: покажите хорошие цифры, неважно как. И они семь лет это делали на бумаге. Правда вскрылась в 2015 году. Генеральный директор ушел в отставку. Вместе с ним — еще восемь топ-менеджеров. Акции рухнули. Доверие, естественно, было подорвано.
И все это происходило на фоне растущих проблем на рынке. Конкуренты наступали на пятки. Samsung уже начал обгонять в флеш-памяти. Китайские производители захватывали рынок бытовой техники. В общем позиции терялись по всем фронтам. Выход был один — начать распродать все, чтобы выжить.
Великая распродажа
Одно за другим начали с молотка уходить целые направления бизнеса. Первой и самой болезненной стала продажа флеш-памяти. В 2017 году подразделение купил американский инвестфонд Bain Capital с партнерами за 18 миллиардов долларов. Именно эти деньги спасли Toshiba от банкротства. Подразделение стало независимой компанией, через два года ее переименовали в Kioxia. Но не весь бизнес по хранению данных Toshiba продала. Жесткие диски компания оставила себе. Она до сих пор сама производит и продает их. Сейчас в мире осталось всего три производителя HDD.
Телевизионное направление в 2018 году купила китайская Hisense за 113 миллионов долларов. Китайцы получили лицензию на использование имени Toshiba для телевизоров на сорок лет — до 2058 года.
Кстати, о телевизорах Toshiba сегодня: если вы встретите их в продаже — это эксклюзив МВидео и Эльдорадо. Вот, например несколько моделей:
Стоят они зачастую заметно дороже, чем аналогичные модели в линейке Hisense, которые можно купить где угодно. По сути, вы платите за японское имя, а внутри — та же китайская техника. Поэтому я бы рекомендовал обратить внимание на телевизоры Hisense напрямую, чтобы не переплачивать. Тем более есть из чего выбрать:
Но вернемся к распродаже активов. В 2018 году также избавились от ноутбуков. Этот бизнес купила компания Sharp за 36 миллионов долларов.
Медицинское оборудование продали еще раньше – в декабре 2016, когда кризис только начинал разворачиваться, но уже стало ясно, что нужны большие деньги. Купила это подразделение небезызвестная компания Canon.
Бытовую технику – холодильники, стиральные машины, микроволновки, кондиционеры – в 2016 году купила китайская Midea Group. Теперь всю эту технику под брендом Toshiba производит Midea на своих заводах, а Toshiba просто получает деньги за использование своего имени.
И наконец, избавились от Westinghouse – того самого источника всех бед.
Деньги от продажи активов залатали дыру. Но стратегия компании оставалась непонятной. В 2021 году вспыхнул новый скандал: руководство Toshiba вместе с правительством пыталось отпугнуть иностранных инвесторов, чтобы те не вмешивались в управление. Глава совета директоров ушел в отставку. Доверие рухнуло еще ниже. Акционеры требовали перемен. Но никто не знал, что делать дальше. Пока в 2023 году консорциумом японских компаний во главе с фондом Japan Industrial Partners не предложил выкупить Toshiba. После долгих переговоров сделку одобрили. Акции исключили из Токийской фондовой биржи после 74 лет торгов. Компания стала частной.
Но вот что интересно: именно уход с биржи дал Toshiba второе дыхание. Как частная компания она больше не зависела от давления акционеров, которые требовали быстрой прибыли. Можно было спокойно строить долгосрочные планы. И началось постепенное восстановление: прибыль начала расти, долги сокращаться. Компания снова стабильно зарабатывает деньги. Но это уже другая Toshiba. Она сосредоточена на энергетике, инфраструктуре, полупроводниках и цифровых технологиях. Телевизоры, ноутбуки, холодильники и вся бытовая техника — это теперь лицензии у других компаний.
А вы пользовались техникой Toshiba? Может, у вас был их телевизор, ноутбук или холодильник? Что думаете — стоит ли сегодня переплачивать за это имя? Пишите в комментариях и подписывайтесь на мой телеграм-канал или канал в МАХ.