Один из крупнейших российских регистраторов доменов объявил о масштабных изменениях, о чем рассказали в AdIndex. Речь идет не просто об обновлении логотипа — компания полностью пересмотрела свою роль на рынке.
Новая философия: от «продаем домены» к «помогаем бизнесу»
Раньше «Рег.ру» воспринимался как площадка, где можно купить домен или арендовать сервер. Классический технический провайдер — предоставляем инструменты, а разбирайтесь с ними сами. Теперь компания хочет быть совсем другой.
Вместо отдельных услуг клиентам предлагают готовые пакеты под конкретные задачи. Запускаете интернет-магазин? Вот вам «Рег.решения» с полным набором для старта. Разрабатываете сложный проект? «Рег.облако» поможет настроить всю инфраструктуру. Идея проста: не заставлять предпринимателя разбираться в технических дебрях.
Визуальные изменения: больше цвета и человечности
Дизайн тоже стал другим. К привычным корпоративным оттенкам добавили зеленый, желтый и лавандовый. Это делает бренд менее официальным и более живым. Посыл понятен: мы не холодная IT-корпорация, а команда, которая понимает ваши проблемы.
Логотип переработали, сохранив узнаваемость. Для компании, которой почти 20 лет, это важно — нельзя просто взять и отказаться от накопленного доверия аудитории.
Перед «Рег.ру» стояли две стратегические задачи:
- расширить продуктовую экосистему;
- снизить порог входа в цифровую среду для предпринимателей без технической экспертизы.
Ребрендинг в этом случае стал способом зафиксировать новую роль компании и сделать ее понятной рынку — через продукты, коммуникацию и визуальный язык.
Кейс «Рег.ру» показывает, как зрелый технологический бренд может пересобрать себя под новые ожидания аудитории. Отказ от образа «чисто технического провайдера» и переход к сервисной модели — это не про упрощение, а про фокус на ценности для клиента.