От творчества к таргетингу: новая стратегия артиста
Популярный исполнитель Дима Билан в погоне за хайпом стал уделять меньше внимания творческому поиску. Вместо работы над оригинальным материалом и сотрудничества с новыми авторами, он всё чаще присоединяется к уже нашумевшим трендам. Если раньше его коллаборации с блогерами всё же несли отпечаток собственного стиля, то сейчас артист ограничивается кратким участием в чужих хитах. Например, в прошлом году он спел несколько строк в песне «Homay» от набравшей огромную популярность группы AY YOLA, что вновь ненадолго вернуло его имя в топы, но всплеск был короткий и неяркий!
Мгновенная реакция на вирус: история с ИИ-Снегурочкой
Его новая стратегия — почти мгновенная реакция на вирусные поводы. Так, в конце декабря трек блогерки Sasha Komovich с переделкой песни «Расскажи, Снегурочка!» из культового мультфильма «Ну, погоди!» стал настоящим феноменом. Хотя первый релиз был временно заблокирован из-за разногласий с правообладателями, после возвращения в сеть трек моментально вознёс девушку на вершины хит-парадов и продолжил звучать буквально отовсюду. Дима Билан тут же отреагировал, создав совместный трек с этой нейропевицей — цифровым аватаром, созданным той же блогершей.
Расчёт не оправдался
Расчёт на повторение успеха был очевиден, когда 30 января вышел полноценный клип «Дима Билан и Sasha Komovich — Границы». Продюсеры явно ожидали взрыва: нейросеть нарисовала персонажа в образе Снегурочки, поющей с Биланом на льду озера и в других локациях. Однако, несмотря на все усилия и чёткий таргетинг на тренд, ожидаемого хайпа и резонанса этот релиз так и не произвёл. Клип за пять дней набрал лишь чуть более 83 тысяч просмотров, что для артиста такого уровня можно считать откровенным провалом.
Громкие заявления vs. суровая реальность
Создатели проекта представили его как смелый эксперимент, заявив, что «Границы» — это «первый в мире официальный дуэт живого артиста и ИИ-персонажа», призванный показать, как искусственный интеллект может дополнять человека, «усиливая эмоциональное пространство музыки».
Однако на практике никакой технологической или творческой революции здесь нет. Анимированные персонажи в клипах — давно не новинка, от Gorillaz до виртуальной группы K/DA и проектов вроде Miquela. Нейросетевой вокал также перестал удивлять, когда сервисы вроде Suno позволили любой «домохозяйке» за минуты создать себе песню на день рождения. Да и сама обработка живого вокала уже настолько роботизирована из-за повсеместного автотюна и сглаживания, что цифровой голос ИИ-персоны не вызывает того шока, на который, видимо, рассчитывали авторы.
Итог: ни хайпа, ни аудитории
Главный итог этой истории в том, что ни тому, ни другому артисту эта коллаборация славы и устойчивого прироста популярности не прибавила. Судя по динамике прослушиваний в «Яндекс.Музыке», после краткого всплеска интереса к треку «Границы» статистика как Димы Билана, так и Sasha Komovich быстро вернулась к обычным значениям. Не появилось ни нового лояльного комьюнити, ни серьёзного роста подписчиков.
Этот результат наглядно показывает, что тактика «оседлать тренд» без глубинной творческой идеи и реальной новизны перестаёт работать даже с медийными звёздами. Хайп можно купить или спродюсировать, но конвертировать его в долгосрочную аудиторию — уже нет.