В январе 2026-го продажи инвентаря для активного зимнего отдыха превысили прошлогодние показатели более чем в 2 раза как в онлайне, так и в офлайн–рознице.
Онлайн–продажи зимнего спортивного инвентаря в Петербурге кратно выросли по сравнению с январём прошлого года. В пресс–службе Wildberries поделились, что во второй половине месяца рост оборота по этой категории составил 280%.
"Сказались общее масштабирование бизнеса и логистической инфраструктуры маркетплейса в регионе, более снежная погода и расширение ассортимента", — так представители компании объясняют эти результаты.
Лидером продаж как по сумме, так и в натуральном выражении оказались коньки. Их приобретали на 320% больше, чем в прошлом году. При этом средний чек снизился на 5%.
Второе место занимают тюбинги (ватрушки) — динамика составила 212%. На третьем месте по сумме продаж — беговые лыжи, а по количеству проданных товаров — ледянки. Абсолютные продажи снегокатов уступают лидерам, но динамично растут на 150% по штукам. Зато в аутсайдерах оказались санки — их продажи даже сократились.
В пресс–службе Ozon подтверждают кратный рост спроса.
Снежный январь вызвал повышенный интерес к товарам для активного детского отдыха — их покупали в 1,6 раза больше, чем в аналогичный период прошлого года. Лидером стали ледянки — штучный спрос на них вырос более чем в 2 раза. Спрос на тюбинги повысился в 1,5 раза, а на снегокаты и аксессуары для санок и тюбингов — в 1,8 раза. Также увеличился интерес к детским электроснегокатам — их приобрели почти в 1,7 раза больше, чем в прошлом году.
Офлайн–розница также демонстрирует стремительный рост спроса на товары для активного зимнего отдыха. В пресс–службе "Детского мира" сообщили, что в Петербурге продажи ледянок в штуках увеличились в 3 раза, тюбингов — вдвое, а санок и коньков — на 6–8%. Также высоким спросом пользуются детские пластиковые лопаты и снежколепы.
По словам основателя франчайзинговой сети "ВелоДрайв" Кирилла Остапенко, в категориях "санки, ватрушки, снегокаты" прирост продаж за январь 2026 года к январю 2025–го составил около 120%. В категории "беговые лыжи" в январе этого года прирост к аналогичному периоду 2025–го — более 200%.
"Вероятно, люди соскучились по снегу и зимним развлечениям. Если повышение спроса на санки объяснимо необходимостью возить детей в сад, когда коляски не проезжают по снежной каше, то увеличение спроса на ватрушки и беговые лыжи явно говорит о том, что люди хотят активно проводить зиму. Можно сказать, что это отложенный спрос с прошлого года", — говорит он.
Также эксперт отметил, что наблюдается повышение спроса на прокат сноубордов, горных и беговых лыж. Не все готовы покупать зимний инвентарь по причине его высокой стоимости. Но и упускать возможность активно провести выходные люди тоже не хотят.