И нет, это не новость - просто не все смирились.
За последний год мы с командой построили больше 15 контент-заводов. Селлеры обычно приходят за этим инструментом траффика как за волшебной кнопкой (к слову, это не так). А потом часто слышу комменты:
почему фон не однотонный? Почему креатор без макияжа?
Тренд на идеальную картинку остался где-то там же, где стерильные рилсы. Аудитория в это больше не верит. Даже если очень постараться.
Сейчас в тренде трушность. Даже в монтаже. Особенно в монтаже. Рилсы без идеальных склеек. С оговорками. С факапами. Формат: «вот я, как есть - смотри, если интересно».
Один из сильных креаторов на моём проекте просто показывает жизнь. В какой-то момент в контенте появилась бабушка (которая, к слову, никогда не слышала про контент – маркетинг). И её улыбка, когда она попробовала сладости, сделала больше, чем любой «имиджевый кампейн». Потому что это нельзя сыграть.
Сложнее всего это объяснять брендам одежды. Им особенно хочется «красиво». Очень красиво. Иногда - слишком.
А людям сегодня хочется настоящего: реальных девушек, пусть иногда без макияжа, и их рассказов про неудачное свидание.
Раньше в центре внимания был продукт (сразу «в лоб» после слова «рекламная пауза» на телеке). Потом - картинка. Сейчас - человек.
И если бренд всё ещё льёт глянец, он не «держит планку». Он просто разговаривает сам с собой.