Если вы любите погружаться в атмосферу прошлых лет, посетите выставку «Как купить счастье» в галерее фонда «Московское время».
👇👇листай галерею👇👇
Это путешествие во времени, переносящее в эпоху, когда реклама стала мощным инструментом, а люди искали чудо-средство от всех бед.
👇👇листай галерею👇👇
Вы с порога погрузитесь в выставку, т. к. она выстроена в хронологическом порядке: от первых аптекарских лавок и артефактов до расцвета рекламы конца XIX — начала XX века в фармацевтике и бьюти-индустрии.
👇👇листай галерею👇👇
Экспозиция включает предметы из музейных собраний и частных коллекций.
👇👇листай галерею👇👇
Эти артефакты демонстрируют, что фармвойны и спрос на лекарства с недоказанной эффективностью — явление давнее и неизбывное.
👇👇листай галерею👇👇
Каждый стенд — это отдельная глава в истории того, как люди пытались купить здоровье и красоту.
На стенах висят рекламные плакаты: яркие, кричащие, обещающие мгновенное исцеление и красоту. Слоганы напоминают современные: «быстро», «дёшево», «гарантированный эффект».
👇👇листай галерею👇👇
В витринах — изящные флакончики, коробочки с красивыми надписями и иллюстрациями, пакетики с «секретными составами». Многие упаковки напоминают произведения искусства: золочение, тиснение, портреты.
👇👇листай галерею👇👇
Здесь можно увидеть старинные рецепты с рукописными записями аптекарей, списки ингредиентов и инструкции.
👇👇листай галерею👇👇
Рассматривая объявления, я заметила, что маркетологи прошлого использовали те же приёмы, что и сегодня: страх («Вы рискуете здоровьем»), срочность («Только до конца месяца»), социальное давление («Все уже купили»).
Вот что я отметила для себя.
Многие чудо-средства содержали опиаты, алкоголь или тяжёлые металлы. Люди заказывали лекарства по почте, не зная состав. Иногда средства приходили в запечатанных конвертах с надписью «Конфиденциально».
Некоторые бренды, появившиеся тогда, существуют до сих пор, но их состав, конечно же, изменился.
А также, что «аптеки» и «аптечные магазины» — разные понятия. В аптеках готовили лекарства по рецептам, в магазинах продавали готовые препараты.
И если подвести итог, то выставка — это разговор о вечном: желании найти «волшебные таблетки», силе убеждения и маркетинга, неизменности наших страхов и надежд сквозь века.
👇👇листай галерею👇👇
👠 1-я Тверская-Ямская, д. 2с1, 2-й этаж.
🌟 До 28 марта.
🌟Вт-Пт 12:00-19:00. Сб 12:00-17:00. Вс-Пн — выходной.
🎟 Билеты: бесплатно.