Выбор пал на рынки Юго-Восточной Азии и Африки из-за их потенциала. Но в Индии ждет Amazon, а в Эфиопии – почти полное отсутствие цифровой инфраструктуры
Wildberries готовится к пилотному запуску в Эфиопии и ведет переговоры о выходе на рынки Индии, Таиланда и Шри-Ланки, сообщают «Известия».
История вопроса:
Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) подтвердила планы по международной экспансии на рынки Юго-Восточной Азии и Африки. Представитель компании сообщил, что команда готовится к пилотному запуску в Эфиопии, по итогам которого будет принято решение о дальнейшем развитии. В отношении азиатского направления, в частности Индии, уже ведутся переговоры с потенциальными партнерами, а на сайте маркетплейса запущен специализированный раздел «Сделано в Индии». В РВБ подчеркивают, что говорить о конкретных планах по другим странам пока преждевременно.
Интерес к этим регионам компания объясняет стремлением формировать глобальные торговые цепочки и создавать сбалансированный оборот между странами. В Африке, где онлайн-торговля охватывает около 1.5 млрд человек, маркетплейс видит высокий спрос при ограниченном предложении и намерен стать ключевым технологическим партнером, привнося экспертизу в логистику и цифровую инфраструктуру. Дополнительным стимулом для экспансии эксперты считают замедление темпов роста российского рынка e-commerce. По данным АКИТ, в январе-ноябре 2025 года объем рынка вырос на 30% к аналогичному периоду прошлого года, тогда как в 2024 году рост составлял 40%, что сигнализирует о переходе к этапу органического развития.
При выборе конкретных стран, как полагает Анастасия Прикладова, доцент кафедры международного бизнеса РЭУ им. Г.В. Плеханова, компания руководствуется несколькими критериями: уровнем конкуренции, численностью населения, развитием инфраструктуры и цифровизации. Эксперт отмечает, что дружественные отношения этих государств с Россией могут положительно повлиять на лояльность потребителей. Однако ни один из рассматриваемых рынков не обладает абсолютными преимуществами. Например, в Эфиопии и Шри-Ланке слабо представлены глобальные конкуренты, но низок уровень цифровизации. В то же время Индия и Таиланд, обладающие развитой инфраструктурой и большим населением, уже являются ареной борьбы таких гигантов, как Amazon и Alibaba соответственно.
Перспективы данных регионов подтверждаются рыночными прогнозами. По оценкам Statista, объем рынка e-commerce в Африке к 2029 году достигнет $56 млрд, увеличившись на 40% с 2025 года. Рынок Юго-Восточной Азии, оцениваемый IMARC в $180–200 млрд, имеет потенциал к удвоению до $400 млрд к 2030 году.
Несмотря на амбиции, эксперты скептически оценивают возможность Wildberries в обозримом будущем стать «российским Amazon» в глобальном масштабе. Екатерина Косарева, управляющий партнер «ВМТ Консалт», указывает на отсутствие у компании обширной глобальной сети поставщиков и логистических маршрутов. Существенным ограничением остаются санкции, создающие сложности с платежами из-за блокировок российских банков. Дополнительными рисками при работе в развивающихся странах могут стать политическая нестабильность и не до конца сформированное законодательство в области защиты данных. Как отмечает Анастасия Прикладова, высокодоходные рынки Северной Америки и Европы для компании фактически закрыты, а доходы Amazon примерно в 50 раз превышают показатели Wildberries, что задает высокую планку конкуренции.
РВБ, созданная в 2024 году как совместное предприятие Wildberries (65%) и группы Russ (35%), объединяет маркетплейс, логистику и рекламные технологии. По итогам 2024 года оборот компании в e-commerce превысил 4 трлн рублей, чистая прибыль выросла в 3.5 раза, до 104 млрд рублей. На текущий момент маркетплейс работает в России, Армении, Белоруссии, Грузии, Казахстане, Киргизии, Таджикистане, Узбекистане, а также осуществляет импорт из Китая и ОАЭ, свернув до марта 2022 года деятельность в странах, признанных недружественными.
Напомним, сотрудники складов Wildberries массово сталкиваются с ситуацией, когда для эффективной работы им приходится самостоятельно арендовать рабочие сканеры. LR