Представьте: вы запустили бизнес под своим именем. Например, «Мёд от Анны Ивановой». Вкладываетесь в свои социальные сети, посещаете выставки и бизнес-конференции. Ваш личный бренд крепнет, Анну Иванову уже многие знают. И тут под вашим именем открывается магазин меда, вы видите рекламу на маркетплейсах и свое имя в еще более прокачанных аккаунтах соцсетей. Но это не ваши соцсети и не ваши магазины...
Как защитить «именной» бизнес?
На определенном этапе личный бренд будет нуждаться в защите и тогда его нужно зарегистрировать в качестве собственного товарного знака в Роспатенте. Такая юридическая защита максимально усиливает правовую сторону брендирования имени бизнесмена.
Нередко предприниматели годами развивают бренд, инвестируя в его продвижение, а затем обнаруживают, что третье лицо зарегистрировало схожее или идентичное обозначение в качестве товарного знака на свое имя. Подобная ситуация создает серьезные риски для бизнеса, вплоть до запрета использовать собственное наименование.
У кого в России защищен личный бренд: предприниматели, медиаперсоны и представители шоу-бизнеса
- Павел Прилучный — актер, чья карьера стартовала с сериала «Закрытая школа», сейчас — один из ведущих российских селебрити;
- Павел Воля — резидент «Камеди Клаб» занимается не только юмористическими концертами, но и развивает свое коммерческое дело: актер является владельцем нескольких бизнесов. Например, бренд одежды.
- автор настольной книги всех копирайтеров «Пиши, сокращай», индивидуальный предприниматель Максим Ильяхов прямо говорит, что, работая в публичном поле, человек развивает как свой бренд, так и набирает портфолио успешных проектов. Интеллектуальный портфель Максима Ильяхова, кстати, включает и собственный зарегистрированный товарный знак;
- глава известнейшей дизайн-студии Артемий Лебедев строит свой имидж на базе эпатажности и троллинга. Такая стратегия приводит к тому, что студия, которая неразрывно связана с ним, зарабатывает каждый год все больше и больше: например, в финансовой отчетности за 2024 год выручка компании составила 235 млн рублей (рост на 112%). Надо ли говорить о том, что бренд «Артемий Лебедев» зарегистрирован в Роспатенте еще в начале 2000-х;
- Михаил Лабковский — один из популяризаторов психологии в России, покоривший как радио, так и телевидение в середине 2010-х. В 2019-м Forbes, оценивая его финансовое состояние, подчеркивал, что психолог, используя исключительно свой личный бренд, зарабатывает в год 130 млн рублей. Кстати, Лабковскому принадлежат несколько товарных знаков (первый, второй, третий).
А если я — начинающий бизнесмен, только формирую свой личный бренд. Может не регистрировать его как товарный знак?
Вкладываться в раскрутку имени и фамилии без собственного зарегистрированного товарного знака — опасно. Без оформленного в Роспатенте обозначения проблематично как полноценно защитить свое дело от конкурентов или «патентных троллей», так и реализовать стратегию энергичного расширения, продав, например, франшизу.
Зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака можно как самостоятельно, так и с помощью патентных поверенных, которые помогут разобраться в юридических тонкостях процесса.
Кому будет сложно зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака?
- обладателям распространенных имен. Чем более распространена фамилия, тем более вероятно получение отказа в регистрации;
- если у вас уже есть известный тезка;
- если кто-то уже зарегистрировал товарный знак с таким именем, как у вас.
Как повысить шансы на регистрацию?
Рассказали подробно в telegram-канале Онлайн Патента. А в закрепленном посте вы узнаете о том, что можно сделать для защиты интеллектуальной собственности уже сегодня — и абсолютно бесплатно👌