«Манчестер Сити» объявил о новом спонсоре на фоне спада в результатах

10-кратный чемпион Англии по футболу «Манчестер Сити» на объявил о многолетнем контракте с популярным британским брендом Lucozade, который стал партнером клуба по спортивным напиткам. Финансовые подробности сделки не разглашались. Согласно сообщению на официальном сайте «Сити», Lucozade заменит принадлежащий гиганту рынка PepsiCo бренд Gatorade. С Gatorade «Сити» работал восемь лет (с 2017 г.), в конце 2025-го стартовали переговоры о новом контракте, но успехом они не увенчались.

Теперь продукция Lucozade, включая бутылки для игроков и термосумки, будет представлена ​​на всех домашних матчах и тренировках мужской, женской и юношеской команд. Отдельный спонсорский бокс появится в академии «Сити», там же партнеры планируют разыгрывать подарки для болельщиков и записывать вирусный контент для соцсетей с участием топ-менеджеров Lucozade.

В дни матчей на протяжении сезона продукция бренда будет представлена на светодиодных рекламных экранах. На спортивном рынке у Lucozade в разное время было достаточно звездных амбассадоров. Одно из последних знаковых подписаний – 22-летний игрок мадридского «Реала» Джуд Беллингем. Контракт заключили перед Евро-2024, куда полузащитник ехал в статусе одной из главных звезд турнира. Также компания активно сотрудничает с Футбольной ассоциацией Англии (FA), рядом крупных американских плавательных клубов и бывшим чемпионом мира по боксу Энтони Джошуа.

Бренд Lucozade был основан в Ньюкасле еще в начале XX века, в 1927 г. его создал фармацевт Уильям Уокер Хантер. Сначала напиток назывался Glucozade, но в 1938 г. продукт приобрела и переименовала фармацевтическая компания Beecham's. До 1980 г. Lucozade реализовывался исключительно через аптеки, а затем по решению специальной комиссии правительства Великобритании стал доступен повсеместно. В головном офисе компании, согласно отчету на официальном сайте, занято свыше 200 человек. Выручку Lucozade за 2024 г. издание Evening Standard оценило в 560 млн фунтов.

Британский бренд пополнил растущий список спонсоров «Манчестер Сити», в который уже входят авиаперевозчик Etihad Airways, криптобиржа OKX, пивной бренд Asahi, туристический кластер Experience Abu Dhabi, игорная компания Betway, франшиза видеоигр EA Sports FC и другие.

Согласно рейтингу доходов ведущих футбольных клубов мира от авторитетной аудиторской компании Deloitte, за сезон 2024/25 «Сити» сгенерировал 829 млн евро и рухнул со второй позиции в предыдущем отчетном периоде на шестую. Причем 408 млн евро были получены за счет коммерческой деятельности, куда входит работа со спонсорами.

В июле 2025 г. «Сити» продлил соглашение с немецким производителем спортивной обуви, одежды и инвентаря Puma до 2035 г. По данным ESPN, сумма сделки составила 1 млрд фунтов ($1,3 млрд), что представляет собой значительное улучшение условий в сравнении с заключенным в 2019 г. девятилетним контрактом стоимостью 650 млн фунтов. Сумма нового соглашения сделала его самым выгодным для технического спонсора в истории английского футбола.

С конца 2025 г. «Сити» не радует поклонников хорошими новостями. По информации источника издания The Athletic, внутри клуба растет ожидание, что нынешняя кампания может стать последней для Пепа Гвардиолы в «Сити». Окончательное решение, вероятнее всего, будет принято ближе к завершению сезона 2025/26. Руководство уже ведет работу по проработке возможных сценариев и рассматривает конкретные кандидатуры на случай ухода испанца.

Также продолжает рассматриваться дело о 115 предполагаемых нарушениях клубом правил финансового фэйр-плей. В августе 2024 г. журналисты BBC писали, что «Сити» могут лишить от 70 до 80 очков по ходу сезона. Вердикт должны были огласить весной 2025-го, но решения так и нет.

В сезон 2024/25 «Манчестер Сити» впервые при Гвардиоле попал в затяжной кризис, в итоге отстав на 13 очков от «Ливерпуля» в чемпионской гонке и не завоевав других трофеев. Нынешний сезон пока складывается успешнее: «Сити» претендует на победу во всех турнирах, в которых участвует. Но в чемпионате Англии команда Гвардиолы буксует: лишь одна победа в последних шести матчах и шесть очков до лидирующего «Арсенала».

Ближайшая игра намечена на 4 февраля: в ответном матче Кубка лиги «Сити» будет противостоять «Ньюкасл».

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

Исторический бой Нурмагомедова: в Дубае пройдет турнир для команды Хабиба

Трамп опубликовал видео с Обамой и его женой в образе обезьян

Суд арестовал бывшую жену инвестора Галицкого за вымогательство