Медиалига экс-звезды «Барселоны» Пике привлекла $63 млн на проекты для зумеров

Футбольная медиалига Kings League, создателем которой является чемпион мира-2010 в составе сборной Испании и бывший защитник «Барселоны» Жерар Пике, привлекла $63 млн за счет партнерства с образованной в 2021 г. американской компанией Alignment Growth, специализирующейся на инвестициях в «прогрессирующие стартапы в секторах медиа, развлечений и игр».

Согласно служебной записке, с которой ознакомилось агентство Bloomberg, финансирование поможет лиге «диверсифицироваться, расшириться и образовать новые представительства, в том числе в США». Якобы по условиям соглашения «значительная часть» выделенных средств должна быть направлена на «разнообразные спортивно-развлекательные мероприятия для поколения зумеров».

По данным Bloomberg, благодаря новым инвестициям общий объем финансирования запущенной в 2023 г. лиги уже превысил $160 млн. Это внушительная сумма, учитывая, что речь идет не о профессиональном футболе, а исключительно о любительском, причем со специфическими правилами (одна из главных фишек лиги – фокус на взаимодействии с болельщиками, которые могут влиять на игровой процесс в режиме реального времени: к примеру, голосовать, кого выпустить на замену).

«Изначально мы говорили о контракте крупнее, но вряд ли я могу быть недоволен, – заявил Пике в интервью американским СМИ. – Футбольную медиалигу не так просто растить, как кажется: это огромный бизнес с соответствующим последствиями. Иногда мне кажется, что денег постоянно не хватает. Так что я совершенно точно не отказался бы еще от $100 млн инвестиций».

В 2024 г. Kings League стала одним из самых популярных событий в мире, собрав, по данным Forbes, 7 млрд просмотров на разных платформах. В середине 2025 г. проект Пике прошел отметку в 15 млрд и рассчитывал пробить планку в 25 млрд. Впечатляющие показатели закономерно привлекли внимание топ-спонсоров, в результате удалось заключить сделки с гигантами рынка, среди которых Adidas, Red Bull, Spotify, JD Sports, Media Markt, McDonalds, Banco Santander, Gatorade и другие.

Число партнеров Kings League существенно выросло и благодаря медиатурниру Kings World Cup Nations – чемпионату мира среди национальных сборных, который прошел в январе 2025 г. в Италии и привлек зрительскую аудиторию в 100 млн зрителей, пишет издание Sportcal. Фанаты из 60+ стран наблюдали за матчами на YouTube, TikTok, Twitch и Facebook (организация признана экстремистской и запрещена в РФ).

Президенты команд Kings League, среди которых звезды соцсетей Джейк Пол и сооснователь лиги Ибай Льянос, транслировали матчи в прямом эфире на своих ресурсах. За время проведения соревнования было зафиксировано 1,5 млрд показов на платформах соцсетей. Победа Бразилии над Колумбией в финале (6:2) на стадионе «Альянц Стэдиум» в Турине привлекла 40 000+ болельщиков.

По состоянию на начало февраля 2025 г. в портфолио лиги Пике семь региональных мужских соревнований (в том числе в Европе, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке), два женских (Queens League) и чемпионат мира. Заявка на клубные ивенты включает 10 человек, еще три места в команде могут быть зарезервированы под звездных игроков. За различные медиакоманды в разное время выступали такие легенды мирового футбола, как Роналдиньо, Андреа Пирло и Андрей Шевченко.

У самого Пике в целом дела идут не самым оптимистичным образом. В сентябре 2019 г. Королевская испанская футбольная федерация (RFEF) подписала контракт с Саудовской Аравией на проведение в стране Суперкубка Испании. Сумма договора составила 264 млн евро, из них 24 млн отошло посредническому агентству Kosmos под руководством Пике. Суд пришел к выводу о наличии признаков преступления из-за размера комиссионных. В мае 2024 г. Пике предъявили обвинение в коррупции, разбирательство еще не закончено.

Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram

Читайте также:

МИД ОАЭ выразил надежду на достижение прогресса в ходе переговоров по Украине

РЭО: статус регоператоров могут потерять 17 компаний

«Манчестер Сити» объявил о новом спонсоре на фоне спада в результатах