Как Замерить AEO: Секреты Метрик, Которые Взлетят Ваш Сайт в AI-Поиске
Привет, на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
Представь: ты сидишь за компом, гуглишь "как починить кран", и бац - ответ уже готов, без клика. Твой сайт там цитируется? Если да, это AEO в деле. Answer Engine Optimization - штука новая, под ИИ-поиск. Не трафик гоняем, а чтобы нас напрямую в ответы тащили. Я с кучей ребят болтал, кто это пробует. У всех один вопрос: как понять, работает или бабки на ветер? Короче, давай разберем метрики и KPI по полочкам. Без заумностей, по-человечески.
Что За AEO и Почему Старые Метрики Не Катят
Раньше SEO - это топ-1, клики, трафик. А теперь? ИИ типа Google AI Overview или Perplexity сам отвечает, юзер и не кликает. По факту, AEO меряет не переходы, а влияние: насколько твой контент кормит эти роботы ответами. Если честно, классика типа CTR здесь слепнет. Рост брендовых запросов - вот первый звоночек успеха. Люди видят твой сайт в сниппете, запоминают и ищут напрямую. У одного знакомого после AEO бренд-трафик подскочил на 40%. Шок? Нет, логика.
Возьми пример. Пишешь FAQ про "лучшие смартфоны 2026". ИИ его хавает, вставляет в ответ. Кликов ноль, но бренд светится. Метрика? Доля попаданий в Featured Snippets - позиция ноль. Это когда твой кусок текста в самом верху, как король. Измеряй в Google Search Console: смотри "показы" в сниппетах. Цель - 20-30% от целевых запросов там висеть.
Ключевые Метрики: Что Следить Каждый День
Начнем с видимости. Частота цитирования в AI-ответах - топ-KPI. Сколько раз твой URL мелькает в Perplexity или Copilot? Используй SEMrush или Ahrefs для Snippet-мониторинга. Еще круто - метрика бренда: упоминания в нейрообзорах, доля, где ты первый в списке источников. У клиента одного считали: из 100 запросов - 15 с их брендом. Через месяц - 28. Деньги за AEO окупились.
Дальше поведение юзеров. Не клики, а косвенное: рост "компания + отзывы", звонки с карты, прямые заходы. Яндекс.Вебмастер покажет "нулевые клики" - когда смотрят ответ, но не переходят. Если растет - контент зашел. KPI: +15% бренд-запросов за квартал.
Качество контента мерь структурой. Сколько твоих таблиц, списков, FAQ в выдаче? ИИ любит это жрать. Анализируй динамику: после апдейта FAQ - сколько новых цитирований? Инструмент - скрипты для PAA (People Also Ask). Пример из жизни: парень добавил таблицы в гайд по ремонту - цитируемость x2.
Инструменты и KPI-Настройка: Практика Без Воды
Собери арсенал. Google Search Console - для сниппетов и показов. Яндекс.Вебмастер - похожие запросы, AI-блоки. Ahrefs/SEMrush - отслеживай Snippet. Для нейропоиска - мониторь Perplexity Sources: ищи свой сайт в ответах вручную или скриптами. Bing Webmaster - AI-ответы. Голосовые? Алиса и Google Assistant - читай тексты вслух, смотри, как берут.
Доля в Featured Snippets: Цель 25% целевых запросов.
Частота цитирования: +10% ежемесячно.
Бренд-видимость: Упоминания в 20% AI-ответов.
Поведение: +20% прямого трафика.
Создай матрицу: запросы, метрики, частота чека (еженедельно). Пример: логистика. Оптимизировали под AEO - снизили затраты на 15%, клиенты идут сами. У них KPI - производительность (заказы на сотрудника) плюс цитируемость в "доставка Москва".
Ошибки и Реальные Кейсы: Не Повтори
Часто путают с SEO: ждут трафика, а мерят видимость - разочарование. Или игнорят бренд-метрики. Был случай: сайт в сниппетах, но бренд не растет - контент не уникальный, ИИ берет авторитетнее. Совет: фокусируйся на структуре - списки, таблицы побеждают.
Еще кейс. Розница под AEO: анализировали стоимость процесса. Логистика - 30% бюджета, но скорость хромает. Добавили FAQ "оптимизация маршрутов" - цитирования выросли, бренд-запросы +25%, затраты вниз. KPI здесь - ROI от AEO: прибыль минус затраты на контент.
Если по-честному, AEO - не магия.
Был на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
