Шпионим за Google Ads конкурента: как он строит и качает кампании на ура
Привет, на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
Представь: сидишь ты вечером с кофе, вводишь свой ключевой запрос в Google. И бац - сверху вылазят объявления конкурентов. Кликабельные, с жирными заголовками, скидками и кнопками "Купить сейчас". А твои где-то внизу тонут. Злишься? Нормально. Я сам так злился, пока не начал копать их рекламу. По факту, это как подглядеть в чужой блокнот с секретами. И вот что выходит: конкуренты структурируют кампании не абы как, а с умом. Группируют ключи по товарам - один товар, одна группа. Брендовые запросы отдельно, чтобы дешево собирать трафик. Короче, порядок в голове = порядок в Ads.
Как они ключи собирают и сортируют
Берешь SpyFu или SEMrush - вводишь домен соперника. И сразу видно: сколько ключей они жрут, какие топовые, по каким позициям висят. У них не каша, а четкие группы. Например, по "купить iphone 15" - отдельная группа объявлений с УТП про быструю доставку. Ставки оценивают: где дорого, там не лезут, а бьют по длинным хвостам вроде "iphone 15 pro max чехол силиконовый черный". Если по-честному, это спасает бюджет. Я пробовал - трафик вырос на 30%, потому что не сливал бабки на общие запросы. А еще смотрят статистику аукционов в самом Google Ads: кто сколько показов крадет, пересечения. Выигрывают не деньгами, а релевантностью.
Объявления: почему их кликают чаще
Открываешь Центр прозрачности рекламы Google - там вся история их баннеров, видео, текстов. Считай заголовки: у них 3-5 штук, все с цифрами, эмоциями - "Скидка 50% на iPhone! Только 3 дня!". Описания сливаются в один поток, объемный, но не нудный. Расширения везде: быстрые ссылки на модели, уточнения "Бесплатная доставка", контакты. Мобильная версия - отдельный кайф, кнопки огромные, текст не съезжает. Релевантность к запросу - святое. По "телевизор samsung" ведут не на главную, а на страницу с ценами и отзывами. Если честно, удивляет, как просто: копируешь структуру, меняешь на свое УТП - и твои объявления оживают.
Лендинги: куда клик ведут и почему конвертят
Кликаешь на их ссылку - и попадаешь в сказку. Заголовок бьет в глаз, оффер конкретный: "iPhone 15 за 79 990 руб, гарантия 2 года". Отзывы реальные, с фото, логотипы партнеров, кнопки CTA везде - "Заказать" мигает красным. Цвета под аудиторию: молодежи - ярко, взрослым - солидно. Анализируешь в SEMrush: структура иерархическая, блоки четкие. Слабость? Если лендинг тормозит на мобиле - это их косяк, бей по скорости. Я так обошел одного конкурента: его страница грузится 5 сек, моя - 1,5. Конверсия прыгнула. По факту, лендинг - это продолжение объявления. Не сходится - трафик сливается.
Инструменты, без которых никуда
SpyFu для ставок и истории, SEMrush для ключей и бюджетов. Центр прозрачности - бесплатно, смотришь платформы: поиск, YouTube, Карты. Фильтры по странам, датам - супер. В Мерчант-Центре цены сравнивают: медиана у конкурентов ниже? Подстраивайся. Ротация прокси для гео - если тестишь разные регионы. В итоге, мониторишь еженедельно: что добавили, что убрали. Не шпионаж, а бизнес-разведка.
Вот так конкуренты и качают Google Ads: структура по группам, релевантные объявления, killer-лендинги. Копаешь их - растешь сам. Пробуй, увидишь. Решать тебе, но без этого в нише не выжить.
Был на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
