Публичный человек начинает работать над личным брендом и доверяет ведение аккаунта/канала неграмотной команде или специалисту, который не

4 февраля4 фев

3 мин

умеет стратегически мыслить. Либо команде, которая не умеет выстраивать позиционирование под конкретную личность и делает по шаблонам. В итоге всё сводится к формату «контент ради контента». Если в этот момент задать вопрос: а для чего сейчас развивается этот канал? - ответа не будет. Даже при быстром наборе подписчиков соцсети могут не нести смысловой нагрузки. И дальше запускается риск, который часто недооценивают. Как площадка превращается в чатик поклонников и почему это опасно? Когда нет стратегии, аудитория начинает использовать площадку как место общения. Пишут в комментарии, личные сообщения, ждут реакции и контакта. Канал превращается в чатик поклонников. Но известный человек не имеет ресурса на то, чтобы сидеть и постоянно вовлечённо общаться. У него нет ни временного, ни физического ресурса. Жёсткий режим, съёмки, тренировки, концерты, проекты, работа, расписание, которое не подстроено под переписки. Команда не может отвечать «за него» так, чтобы это выглядело естествен

Публичный человек начинает работать над личным брендом и доверяет ведение аккаунта/канала неграмотной команде или специалисту, который не умеет стратегически мыслить. Либо команде, которая не умеет выстраивать позиционирование под конкретную личность и делает по шаблонам.

В итоге всё сводится к формату «контент ради контента».

Если в этот момент задать вопрос: а для чего сейчас развивается этот канал? - ответа не будет.

Даже при быстром наборе подписчиков соцсети могут не нести смысловой нагрузки. И дальше запускается риск, который часто недооценивают.

Как площадка превращается в чатик поклонников и почему это опасно?

Когда нет стратегии, аудитория начинает использовать площадку как место общения. Пишут в комментарии, личные сообщения, ждут реакции и контакта. Канал превращается в чатик поклонников.

Но известный человек не имеет ресурса на то, чтобы сидеть и постоянно вовлечённо общаться. У него нет ни временного, ни физического ресурса. Жёсткий режим, съёмки, тренировки, концерты, проекты, работа, расписание, которое не подстроено под переписки. Команда не может отвечать «за него» так, чтобы это выглядело естественно. И самое главное, он не может поддерживать диалог с тысячами людей.

А дальше начинается то, что вредит имиджу: человека начинают считывать как высокомерного, невовлечённого, «зазвездившегося» - просто потому что формат изначально был выбран неверно. И это уже далеко не про охваты. Это про репутацию.

Зачем публичному человеку позиционирование на самом деле?

Если говорить объективно, личный бренд публичного лица наращивается для того, чтобы:

⭐️ привлекать рекламные контракты,

⭐️ быть интересным крупным компаниям и брендам,

⭐️ получать гонорары за рекламные интеграции,

⭐️ чтобы лицо/имя использовали в коммуникациях,

⭐️ чтобы площадки приглашали выступать и звали в проекты,

⭐️ чтобы крупные площадки (вплоть до стадионов и больших пространств) предоставляли возможности под мероприятия и интеграции.

То есть личный бренд - стратегия не про общение в чатике поклонников. Это про деньги, влияние и долгую востребованность.

И особенно если учитывать, что известность и популярность - величина непостоянная. Пик не длится вечно. Карьера у спортсменов, артистов, актёров не бесконечна. Поэтому публичность нужно поддерживать стратегически и так, чтобы она работала и после пика.