Публичный человек начинает работать над личным брендом и доверяет ведение аккаунта/канала неграмотной команде или специалисту, который не умеет стратегически мыслить. Либо команде, которая не умеет выстраивать позиционирование под конкретную личность и делает по шаблонам.
В итоге всё сводится к формату «контент ради контента».
Если в этот момент задать вопрос: а для чего сейчас развивается этот канал? - ответа не будет.
Даже при быстром наборе подписчиков соцсети могут не нести смысловой нагрузки. И дальше запускается риск, который часто недооценивают.
Как площадка превращается в чатик поклонников и почему это опасно?
Когда нет стратегии, аудитория начинает использовать площадку как место общения. Пишут в комментарии, личные сообщения, ждут реакции и контакта. Канал превращается в чатик поклонников.
Но известный человек не имеет ресурса на то, чтобы сидеть и постоянно вовлечённо общаться. У него нет ни временного, ни физического ресурса. Жёсткий режим, съёмки, тренировки, концерты, проекты, работа, расписание, которое не подстроено под переписки. Команда не может отвечать «за него» так, чтобы это выглядело естественно. И самое главное, он не может поддерживать диалог с тысячами людей.
А дальше начинается то, что вредит имиджу: человека начинают считывать как высокомерного, невовлечённого, «зазвездившегося» - просто потому что формат изначально был выбран неверно. И это уже далеко не про охваты. Это про репутацию.
Зачем публичному человеку позиционирование на самом деле? ⤵️
