Осознанное потребление диктует новые правила не только для покупки бьюти-продуктов, но и для их использования
В соцсетях активно вирусится бьюти-тренд на Project pan — это челлендж, который запустила бьюти-блогер Лаура Фаррант еще в 2008 году. Однако популярность движение начало набирать относительно недавно, вместе с тенденциями на slow-beauty, осознанность и frugal chic — эстетику «бережливого» шика с отказом от дофаминовых покупок. Суть тренда проста: использовать все бьюти-средства «до дна». Вместо того, чтобы перегружать косметичку тысячей однотипных товаров, нужно постараться опустошить флакон или палетку, прежде чем купить что-то новое.
Челлендж стал вирусным в интернете — девушки публикуют свои результаты участия в формате ежемесячных отчетов. В них они рассказывают, какие продукты удалось закончить, а какие — стали непригодными для пользования из-за истекшего срока годности. Цель тренда — борьба с перепотреблением косметических средств. Заканчивая каждое средство, мы уменьшаем количество отходов на косметических производствах, экономим ресурсы и спасаем собственный кошелек от неразумных трат. Project pan подразумевает пользу для бьюти-рутины: использование минимального количества уходовых средств, позволяет полностью оценить их эффект, совместимость с вашей кожей и необходимость в дальнейшем применении. Наличие небольшого количества декоративной косметики позволяет экономить время сборов, сосредотачиваться на техниках нанесения и получении удовольствия от процесса макияжа.
Тренд также дал начало другим движениям, которые направлены на борьбу с шопоголизмом. Например, создание No-buy листов: списков товаров, которые вы запрещаете себе покупать в течение месяца или года. Здесь выигрывает индивидуальный подход, основанный на анализе собственной косметички: в список вносятся те товары, которыми не пользуетесь, от которых не видите эффекта или те, которых уже слишком много. Более радикальный вариант: челлендж «12 месяцев/ 12 вещей». Он подойдет тем, кто уже определился со своими must-have. Задача заключается в том, чтобы за год ограничиться покупкой всего 12 средств из списка желаний. Вместо того, чтобы приобретать все новинки без разбора, приверженицы тренда ежемесячно составляют вишлисты из самых привлекательных товаров, и выбирают лишь один — самый необходимый.
Но не все так просто — в таких челленджах ярые бьютиголики находят лазейку. Участницы Project pan, желая поскорее освободить место на полке для новых покупок, начинают использовать продукты не по назначению. Например, кремом для ног обмазывают все тело, а неподходящей помадой делают контуринг. К тому же они стараются использовать как можно больше продукта за один раз: к примеру, наносят тональный крем в несколько слоев. Таким образом, подобный подход все равно считается не рациональным распоряжением косметикой и уходовыми средствами. Итог — участие в челлендже превращается в бессмысленное.
Почему получается так, что тренд, созданный для популяризации осознанного потребления, приводит к новой волне пустых трат? Чтобы это выяснить, стоит углубиться в концепцию популярных тенденций, и задать себе вопрос — а откуда в косметичке взялись три одинаковые помады, десять палеток ненужных теней и сыворотка для другого типа кожи? Project pan подается бьюти-энтузиастам, как тяжелое испытание, требующее невероятной выдержки и самообладания. Но когда перепотребление стало такой неотъемлемой частью нашей жизни, что с ним пришлось бороться? Социальные сети изо дня в день продают нам идеальную картинку жизни мечты: блогеры, выглядящие безукоризненно под слоем фильтров и масок, рассказывают о своих косметичках и переполненных средствами полках. Они рекламируют не только отдельные товары, но и целый образ жизни. На фоне коллекций косметики, принадлежащих инфлюенсерам, базовые косметички меркнут, кажутся неполноценными и неправильными. В погоне за недосягаемой эстетикой, потребители покупают все больше и больше, привыкая получать удовольствие от непрерывного шоппинга. Интернет лишь мотивирует продолжать: обзоры, распаковки, рекламы не оставляют ни малейшего шанса на осознанное потребление. Project pan, как и другие подобные проекты, борется не с причиной, а со следствием. Из-за этого пользователи не перестают стремиться к идеальной картинке, а всего лишь заменяют один тренд другим.
Проблема оказывается глубже, чем кажется на первый взгляд: перепотребление превратилось из проблемы шопоголиков в привычный образ жизни каждого из нас. Именно поэтому способы борьбы с ним, которые популяризируются в интернете, зачастую неэффективны: они лишь маскируют проблему. Осознанное потребление не может быть навязано трендом или челленджем — оно должно полностью отражать отношение человека к своим желаниям и средствам.
Текст: стажер-редактор отдела «Красота» Аделина Фазлыева
