Документальный фильм «Мелания» о первой леди США «взорвал» американский прокат. По предварительным итогам первого уик-энда сборы составили 8 миллионов долларов — это лучший показатель для документалистики за последние десять лет.
«Мелания» обещает зрителям интимный взгляд на жизнь первой леди в период, предшествовавший инаугурации ее мужа в январе 2025 года. Сама Мелания выступила одним из продюсеров фильма.
Лента, созданная для "Amazon MGM Studios", заняла третье место в рейтинге, уступив новинкам — триллеру «На помощь!» и ужастику «Железное легкое», но обогнав новый боевик с Джейсоном Стэйтемом "Убежище". Такой успех стал неожиданностью для многих экспертов, предрекавших проекту провал. Ключевой аудиторией, обеспечившей кассовый результат, стали консервативно настроенные зрители, преимущественно женщины старше 55 лет, которые составили 72% аудитории в день премьеры. Издание "Hollywood Reporter" пишет: «Этого никто не ожидал».
Успеху предшествовала масштабная рекламная кампания, кульминацией которой стала вашингтонская премьера в присутствии Дональда Трампа и его сторонников. Сам фильм, снятый режиссёром Бреттом Ратнером, уже вошёл в историю как самый дорогой документальный проект — права на его прокат были приобретены "Amazon MGM" за 40 миллионов долларов. В дополнение к этому студия инвестировала около 35 миллионов в маркетинг, что беспрецедентно для документалистики. Для сравнения, даже самые громкие фильмы этого жанра, такие как "Неудобная правда" Эла Гора или "Фаренгейт 9/11" Майкла Мура, имели значительно более скромные рекламные бюджеты.
При этом кинокритики встретили ленту крайне негативно: её рейтинг на "Rotten Tomatoes" составляет лишь 6%. Критик "Variety" назвал документальную ленту «настолько отрежиссированной, ретушированной и инсценированной, что ее едва ли можно считать чем-то большим, чем бесстыдный рекламный ролик». Рецензент "Empire" охарактеризовал ее как «раболепный, лобызающий руки портрет нынешней администрации США, одетый в безвкусные, глянцевые одежды реалити-шоу». Отзыв "London Evening Standard" стал исключением: «Для тех, кто понимает суть проекта — "Мелания", курируемый Меланией, это довольно захватывающе».
Однако зрительские оценки, напротив, исключительно высоки — 98% на том же агрегаторе и оценка «A» по шкале CinemaScore. Этот разрыв экспертного и зрительского мнения аналитики связывают с политической поляризацией аудитории.
Прогнозы накануне премьеры были осторожными: многие кинотеатры фиксировали вялые предпродажи, а в соцсетях множились репортажи о пустых залах. Первоначальные прогнозы по сборам фильма были осторожными — от 2 до 5 миллионов долларов. Однако уже к вечеру пятницы, после анализа продаж на дневных и вечерних сеансах, студии пересмотрели ожидания в сторону 8–9 миллионов. Несмотря на противоречивый статус фильма и его героев, что привело, например, к снятию его с проката в ЮАР, "Amazon" рассматривает этот релиз как часть стратегии по укреплению позиций на рынке кинопроката и удовлетворению интересов разной аудитории, включая консервативных подписчиков своего стримингового сервиса.
Для "Amazon" этот релиз - стратегический шаг. С одной стороны, студия укрепляет свой статус крупного игрока в кинотеатрах, предлагая разнообразный контент и выполняя обязательства перед сетями. С другой — проект служит инструментом для удержания и привлечения консервативной части аудитории стримингового сервиса "Prime Video". Ожидается, что после короткого эксклюзивного кинопрокатного окна (около 10 дней) фильм быстро выйдет на платформе, получив вторую волну маркетинговой поддержки.
Рекомендуем почитать: