В 2025 году объём рынка BNPL-сервисов в России, позволяющих оплачивать товары на маркетплейсах и в розничных магазинах частями, приблизился к небывалому ранее триллиону рублей.
За отчётный период данный показатель увеличился более чем в три раза.
Если в 2024 году объём рынка сервисов "buy now, pay later" ("покупай сейчас, плати потом") оценивался в России в 300 млрд рублей, по итогам 2025 года он вырос до 940 млрд рублей, следует из выводов аналитиков сервиса "Долями" (принадлежит "Т-Банку"), подсчитавших объём всех транзакций, проведённых в прошлом году через BNPL-сервисы "Долями", "Сплит" ("Яндекса"), "Подели" (Альфа-Банк), "Частями" (Wildberries) и т.п.
При этом в 2024-м доля таких финансовых операций составляла только 0,5% от общего числа розничных продаж услуг и товаров, а в 2025-м она достигла уже 1,1%, сообщили 4 февраля со ссылкой на исследование "Ведомости".
Рост популярности сервисов BNPL, предлагающих, по сути, формат беспроцентной краткосрочной рассрочки, заметили в России ещё минувшей осенью: с января 2023 по сентябрь 2025 года ежемесячная аудитория сервисов для оплаты покупок частями выросла в 2,8 раза — с 1,4 млн до 3,9 млн человек, — сообщали тогда представители оператора связи T2.
В то же время число уникальных пользователей в 2024 году выросло до 38,2 млн человек (+61% год к году), а за несколько месяцев до конца 2025 года перевалило за 36 млн. Самыми вовлечёнными покупателями при этом оказались мужчины.
Лучшим же инструментом для оплаты покупок частями россияне называли банковскую карту "Халва" ("Совкомбанк"), а вместе с ней в список лидеров вошли вышеупомянутые сервисы "Подели" и "Долями".
Между тем перечень покупок, которые чаще всего оплачивают частями, возглавили смартфоны. Также отмечалось, что многие россиянки используют BNPL-сервисы для покупки одежды, обуви и косметики.
Бурный рост числа транзакций, проведённых по принципу "покупай сейчас, плати потом", связан прежде всего с перераспределением спроса, отмечают эксперты: на фоне высокой ключевой ставки потребительские кредиты и POS-займы (ссуды на покупку товаров в магазинах) стали менее доступными для покупателей, поэтому они всё чаще прибегают к механизму беспроцентной рассрочки.
К концу 2026 года BNPL-рынок в России может вырасти ещё приблизительно на 30% и "пробить" отметку в 1,2-1,25 трлн рублей, поделился своими прогнозами с журналистами профессор бизнес-практики по цифровым финансам РАНХиГС и бывший вице-президент Ассоциации банков России Алексей Войлуков.
При этом несмотря на то, что доля BNPL-транзакций может вырасти в общем объёме платежей с 1,1% до 1,4%, дальнейший рост может замедлиться на фоне более жёсткого регулирования, полагают эксперты.
Как ранее писал "Деловой Петербург", рассрочку в России возьмут под строгий контроль: начиная с апреля 2026 года покупка товаров таким способом будет ограничена суммой 50 тыс. рублей.
Комментируя данные ограничения, операторы BNPL-сервисов настаивали на лимите от 100 тыс. рублей и выше, предрекая, в противном случае, полное уничтожение рынка.
Тем временем средний размер POS-кредита (ссуды на покупку товаров в магазинах) в июне в Петербурге превысил 72 тыс. рублей, а в начале 2026 года жители города на Неве стали намного чаще отменять самозапреты на кредиты.