Почему винил и кассеты переживают ренессанс
Когда цифровые стриминговые сервисы стали доминировать в музыкальной индустрии и заполнять медиапространство, казалось, что физические носители музыки рано или поздно навсегда уйдут в прошлое. Но, как и мода на пленочные фотоаппараты, виниловые пластинки и аудиокассеты с середины 2000-х годов переживают настоящий ренессанс.
От доминирования индустрии к закрытым заводам
Виниловые пластинки доминировали в музыкальном бизнесе с 1950-х до 1980-х годов, но были вытеснены сначала кассетами, а затем компактдисками и цифровыми форматами. Кризис виниловых пластинок пришелся на начало 1990-х годов.
По данным аналитического отчета Bmat Music Innovation, еще в 1985 году продажи винила в мире достигали 730 млн штук, а кассет — 950 млн. В 1990 году винил упал до 339 млн пластинок по всему миру, в то время как кассеты доминировали в музыкальных продажах на отметке 1,4 млрд штук.
Уже к 2005–2006 годам винил резко упал до 3–4 млн проданных штук в год, тогда как кассеты сократились до 115–181 млн, по данным Bmat Music Innovation. В то время CD-диски, наоборот, набирали обороты, уже в 1995 году став самым распространенным физическим форматом музыки и достигнув своего пика в 2000 году при продажах 2 млрд штук в год по всему миру.
Но уже в 2010-х годах и CD-диски уступили цифровым загрузкам и появлению новых сервисов, таких как iTunes. Продажи CD сократились до 1 млрд штук к 2010 году. Винил в это время не превышал продаж в 6 млн штук в год, кассеты — около 10 млн.
Наряду с падением продаж в середине 2000-х годов закрылась большая часть местных американских поставщиков поливинилхлорида, лежащего в основе пластинок, а после ухода Keyser Century практически полностью исчезла американская база поставки сырья для винила. Австралийский виниловый завод Corduroy Records смог просуществовать только до 2005 года, а крупнейший российский Апрелевский завод пластинок, известный производством пластинок для «Мелодии», закрылся после банкротства в 2002 году.
Кассетную музыку ждала аналогичная судьба. К 2003 году большинство крупных лейблов в США прекратили выпуск музыкальных кассет, а в 2010 году Sony прекратила выпуск кассетных плееров Walkman. Кассетный плеер вначале заменили на дисковый, а затем и на современный iPod.
Инди-поп и «Очень странные дела» как драйвер ренессанса
Одним из ключевых стимулов возрождения кассет и, в меньшей степени, винила в 2010-х годах стало развитие инди-поп музыки и связанных с ней так называемых культурных кодов. Независимые лейблы и артисты начали использовать физические форматы как способ подчеркнуть свою аутентичность и исключительность, предлагая часть музыки только в «уникальных форматах». По данным Nielsen, в 2016 году только в США продажи аудиокассет в США выросли на 74% по сравнению с 2015 годом.
Помимо того, возрождение моды на культуру 1980-х годов повлекли за собой выход сериала «Очень странные дела» в 2016 году и фильма «Стражи галактики», где главные герои слушают музыку на виниле или кассетах. А появление кассетных плееров, таких как Sony Walkman, в руках главных героев сделало этот девайс снова желанным для коллекционеров и молодежи, писал портал StereoNET.
Anticon Records уже к середине 2010-х годов активно переиздавал альбомы на кассетах, а ряд артистов включали физические релизы в стратегию маркетинга. В Великобритании количество проданных кассет выросло с менее чем 4 тыс. штук в 2012 году до более 195 тыс. в 2022 году, причем все двадцать самых продаваемых кассет в 2022 году представляли современные релизы таких артистов, как Arctic Monkeys, Гарри Стайлз и Florence + The Machine.
Винил в этот период развивался по иному, но смежному сценарию. Его ренессанс начался еще в конце 2000-х годов и к середине 2010-х превратился из локальной субкультуры в коммерческий и культурный тренд. Продажи виниловых пластинок в США, по данным Bmat Music Innovation, увеличивались 16-18 лет подряд, начиная примерно с 2008 года, а к 2015 году объем продаж достиг около 12 млн пластинок, увеличившись более чем в три раза за пять лет.
В 2022-2023 годах продажи перевалили за 40-43 млн единиц в год, а винил впервые с 1987 года обошел компакт-диски как по выручке, так и по объему продаж физического формата в США — 41 млн виниловых записей против 33 млн CD в 2022 году, по данным Bmat Music Innovation.
Главными сторонниками «аналогового бума» в 2020-х годах стали зумеры, для которых физические носители стали фантомной ностальгией по непрожитому и альтернативой цифровому опыту. Согласно отчетам Luminate и Bmat Music Innovation, более 50% покупателей винила в США в 2022-2023 годах были моложе 35 лет. По данным исследования Record of the day, около 76% молодых покупателей винила (18–24 года) покупают пластинки как минимум раз в месяц, а 80% из них имеют проигрыватель. И все это — отнюдь не эксперты, ценители или коллекционеры.
Вероника Читанава
Держите новости при себе. Присоединяйтесь к Telegram «Коммерсанта».