Я хочу поделиться с вами историей, которая началась с ностальгии, а закончилась отрезвлением. Это мой опыт создания социального медиапроекта о родном городе - затеи, в которую я вложил душу, а в ответ столкнулся с неожиданными преградами. Возможно, этот рассказ убережет вас от подобных ошибок или хотя бы подготовит к реальности, с которой сталкивается тот, кто хочет что-то бескорыстно менять.
Всё началось с экзистенциального вопроса. Я к тому моменту пожил в семи разных городах, много вкладывался в чужие места, и в какой-то момент поймал себя на мысли: а почему я не делаю ничего для своего родного города? Мне захотелось оставить там след, вернуться к истокам, быть полезным там, где начинался мой путь. Так и родилась идея создать площадку, где я буду рассказывать об истории города, его людях, проблемах и возможностях. У меня за плечами был двенадцатилетний опыт в психологии и духовности, и я решил: почему бы не делиться этим с городом? Каждый сюжет, каждый пост я старался делать в формате анализа с решением, не просто показывать проблему, а предлагать путь.
Но довольно быстро я столкнулся с реальностью, которая развернула проект в другую сторону.
1.Первым тревожным звоночком стала выученная беспомощность. Я обнаружил, что людям часто комфортнее жаловаться, перекладывать ответственность и винить других, чем брать инициативу в свои руки. Когда я предлагал решения, это вызывало не интерес, а скорее отторжение. Проект, задуманный как площадка для созидания, начал буксовать именно в этой точке - там, где аудитория предпочла остаться в роли зрителя, а не соучастника.
2.Затем пошла волна обесценивания и деструктивной критики. Казалось бы, любая тема - будь то рассказ о земляках, оставивших след в истории России, или история предпринимателя, построившего бизнес, обрастала странными трактовками. В первом случае писали: «Разве в городе нет проблем, чтобы показывать эту показуху?». Во втором сразу искали политический подтекст, хотя речь шла исключительно о бизнесе и служении городу. Даже социально-психологические темы читались через призму конспирологии. Я постепенно понял: многие хотели не решений, а повода для недовольства.
3.Третий момент оказался самым выматывающим: проект стал забирать больше, чем давать. Я изначально не ожидал материальной отдачи, ибо он был социальным - это было чистое служение. Но и не предполагал, что столкнусь с таким уровнем токсичности. После череды негативных реакций я всерьез задался вопросом: зачем я создаю позитивный, созидательный контент, если он не находит отклика? Творческий запал быстро сменился выгоранием.
4.Наконец, меня начали втягивать в чужие игры. Вместо того чтобы видеть во мне человека, который хочет рассказывать истории, мне приписывали скрытые мотивы, пытались навесить ярлыки, втянуть в местные разборки. Чистое служение, как оказалось, для многих выглядело подозрительно. В итоге я почувствовал, что превращаюсь во врага для всех, хотя изначально хотел быть нейтральным наблюдателем и аналитиком.
Что я вынес из этого опыта?
Во-первых, бесплатное не ценится. Если бы я начинал сейчас, я бы сразу заложил коммерческую составляющую. Это не только помогает монитизировать проект, но и меняет отношение аудитории. Я решил остановиться, потому что понял: токсичность среды не соответствует той деятельности, которую я хотел вести. Гораздо продуктивнее оказалось работать с аудиторией по всей России на других площадках.
Во-вторых, не стоит делать что-то там, где это не готовы оценить. Можно биться головой о стену, доказывая свою правоту, но цена такого подвига - постоянная борьба и выгорание. Я выбрал выйти из игры. Если город не готов принимать то, что я предлагаю, значит, это просто не нужно и это нормально.
В-третьих, в маленьких городах, особенно, почти любая тема рискует быть сведенной к политике или ярлыкам. Я поднимал психологические и социальные вопросы, но их читали «между строк», видя то, что хотели видеть. Это явный признак, что я стучусь в закрытую дверь.
Я благодарен этому проекту. Он дал мне огромный опыт за короткий срок, помог достичь цифр в 168 000 просмотров на отдельных записях, но главное быстро показал, что это не та среда, с которой я хочу работать. Мои иллюзии о возвращении в родной город разбились. Я понял, что ностальгия - это одно, а реальность другое. Нынешняя версия меня не подходит ни для жизни там, ни для медиапроекта в таком формате.
На мой взгляд, успешный социальный проект в городской среде - это тот, который занимает четкую позицию. Я же пытался быть нейтральным аналитиком, и это оказалось слабым местом. Если вы хотите оставаться независимым, будьте готовы к тому, что вас будут пытаться «прогнуть» или вытеснить из инфополя.
Стоит ли браться за подобные проекты? Решать только вам. Я лишь поделился своей историей не для того, чтобы отговорить, а чтобы вы шли в это с открытыми глазами. Иногда желание изменить мир вокруг себя сталкивается с реальностью, которая диктует свои правила. И это тоже ценный опыт.