Бытует устойчивое мнение, что Одноклассники - это некая «черная дыра» для охватов. Если статья «залетела» в ОК, а не в Дзене, то за огромные цифры просмотров прилетят сущие копейки.
Якобы там используется совсем иная, низкая ставка, и алгоритм специально "сливает" туда трафик, чтобы сэкономить на выплатах.
Слушать эти теории заговора и опираться на чужие «ощущения» мне не нравится, поэтому я решил докопаться до истины с помощью точного анализа.
Чтобы получить реальную картину, мне пришлось изрядно попотеть: буквально вручную перелопатил статистику по 100 статьям на разные тематики, выуживая из кабинета Дзена показатели вовлеченного времени отдельно по каждой площадке.
Но труды себя оправдали, я сопоставил доходы, вовлечённое время чтения статей и реальные выплаты, чтобы наконец ответить на вопрос: действительно ли в Одноклассниках всё дешевле, чем в Дзене?
Кстати, данные меня удивили.
Если взглянуть на сухую статистику по всем темам, становится понятно, что площадка разделила контент на две неравные категории по степени доходности. Самые внушительные цифры в графе вознаграждения показывают художественные рассказы и житейские истории.
Это происходит потому, что такие тексты обладают феноменальной способностью удерживать внимание человека до самого последнего абзаца. Когда читатель погружается в перипетии семейного конфликта или следит за тем, как героиня справляется с предательством близких, время для него летит незаметно.
Именно здесь мы видим максимальное вовлеченное время, которое и конвертируется в ощутимые суммы на балансе.
В это же время новости, социальные проблемы и экономическая аналитика работают по совершенно иному сценарию. Даже если такая статья набирает огромное количество общих просмотров, время вовлечения в них зачастую оказывается в несколько раз ниже, чем у «художки».
Читатель заходит, чтобы быстро узнать суть произошедшего события, будь то проблемы с отоплением в Москве или новые схемы мошенничества, получает информацию за тридцать-сорок секунд и уходит. В итоге автор видит в статистике сотни тысяч дочиток, но из-за короткого времени контакта итоговая сумма вознаграждения выглядит довольно скромно.
Это наглядно доказывает, что при нынешней системе оплаты важно не то, сколько людей открыли ваш текст, а то, сколько минут они внутри него «прожили».
Интересно наблюдать за тем, как распределяется интерес аудитории между двумя площадками в зависимости от направленности контента. Социально-бытовые темы, новости авиации или изменения в банковской сфере получают основной охват именно внутри Дзена, в то время как Одноклассники проявляют аномальную активность в эмоциональных историях о родственных отношениях и жизненных уроках.
Есть примеры, где вовлеченное время в Одноклассниках практически сравнивается с показателями Дзена или даже обходит их, если тема попадает в болевую точку той аудитории. Но общая тенденция такова: вне зависимости от того, пишем мы про новые индийские миграционные потоки или про семейные драмы, итоговое вознаграждение всегда математически точно привязано к минутам вовлечения.
Для того чтобы окончательно развеять мифы о разных ставках, я отобрал для примера десять публикаций с самыми характерными показателями и провел детальный расчет для каждой из них. Возьмем, к примеру, историю о семейном предательстве и продаже квартиры.
Здесь мы видим колоссальный разрыв: в Дзене читатели провели 38 564 минуты, что принесло автору 1318,5 рубля, тогда как в Одноклассниках время составило 19 770 минут с выплатой 675,98 рубля. Если разделить доход на время, мы получим идентичную ставку в 0,034 рубля за минуту на обеих площадках.
В материале про засилье маркетплейсов и проблемы пунктов выдачи ситуация иная. Основной трафик был из Дзена: 23 267 минут вовлечения и 795,39 рублей.
В это же время Одноклассники практически проигнорировали тему, дав всего 469 минут и скромные 16,02 рубля. Тем не менее, математика остается неумолимой: ставка в 0,034 рубля за минуту выдерживается с точностью до копейки.
Статистика публикации о встрече мужа с незнакомкой демонстрирует более сбалансированное распределение. Дзен аккумулировал 13 753 минуты внимания, за что было начислено 474,19 рубля, а Одноклассники добавили в копилку 134,56 рубля за 3903 минуты.
Простой расчет показывает, что и здесь мы имеем дело со стандартным коэффициентом в районе 0,034 рубля, что подтверждает единство правил для всех площадок.
Если рассматривать социально-бытовую тему про уборку снега и семейную ошибку, то Дзен принес 386,69 рубля за 11 301 минуту вовлеченного времени. Одноклассники на этой же статье заработали для автора 128,21 рубля, удерживая внимание аудитории в течение 3745 минут.
Опять же, деление суммы на время выводит нас на ту же самую цифру в 3,4 копейки за минуту.
Совсем иную картину дает острая городская новость об отсутствии отопления. При огромном интересе в Дзене, который вылился в 11 886 минут и 409,54 рубля, в Одноклассниках тема «не зашла» - всего 196 минут и 6,74 рубля.
Но ставка за минуту внимания пользователя неизменна, что еще раз доказывает: площадка не занижает выплаты в ОК искусственно.
В рассказе о случайной встрече супруга с молодой девушкой внушительные 25 320 минут в Дзене, которые конвертировались в 865,52 рубля. Аудитория Одноклассников потратила на чтение 5910 минут, принеся 202,03 рубля дохода.
Разделив эти значения, мы снова убеждаемся в справедливости единого тарифа в 0,034 рубля.
Материал о происшествии со свекровью и ребенком принес суммарно 776,66 рубля. Из них 582,09 рубля пришли из Дзена за 17 028 минут, а оставшиеся 194,57 рубля упали со стороны Одноклассников за 5692 минуты вовлечения.
Математическая модель выплаты здесь абсолютно идентична предыдущим примерам.
Драматичная история о подслушанном разговоре показала высокую лояльность читателей в Одноклассниках. Там люди провели 9511 минут, что принесло 325,11 рубля, в то время как Дзен обеспечил 13 077 минут и 447,04 рубля вознаграждения.
В обоих случаях минута внимания оценивается одинаково - примерно в 0,034 рубля.
Даже короткий юмористический рассказ про урок на празднике подтверждает общую теорию. За 14 395 минут в Дзене начислено 492,1 рубля, а за 4715 минут в Одноклассниках - 161,19 рубля.
Ставка остается стабильной, вне зависимости от объема текста или его эмоционального окраса.
Важно понимать, что я рассчитывал всё по ставки для физических лиц(0.035). Если вы работаете в статусе самозанятого, ваша базовая ставка возрастает до 0,055 рубля, и итоговые суммы в кошельке будут выглядеть приятнее.
Однако даже повышенная ставка не отменяет специфики поведения аудитории на разных площадках.
Вовлеченное время в Одноклассниках практически всегда проигрывает Дзену, даже если количество дочиток там идентично. Это и создает иллюзию «несправедливости» выплат.
Давайте взглянем на цифры, чтобы понять масштаб этого разрыва. В истории о мужчине, который после застолья лег не на то место, мы видим 8 369 дочиток в Дзене и 4 674 в Одноклассниках.
Казалось бы, разница в охвате в два раза, но время вовлечения в Дзене (3 982 мин) почти в два с половиной раза выше, чем в ОК (1 653 мин). Еще более яркий пример - статья про «СМС, которые нужно удалять».
Там на 6 500 дочиток в Дзене пришлось 3 683 минуты времени, а на 4 000 дочиток в ОК - всего 1 338 минут. Получается, что в Дзене один читатель тратит на эту тему в среднем 34 секунды, а в Одноклассниках тот же самый текст «пролетают» за 20 секунд.
На основе всей выборки я вывел средний показатель: вовлеченное время в Одноклассниках в среднем на 35-40% ниже, чем в Дзене на одну и ту же единицу контента.
Это означает, что если ваша статья получила, скажем, 30 000 дочитываний и ровно половина из них пришла из Одноклассников, вы недополучите примерно 20% от общего потенциального дохода, который могли бы иметь, будь весь этот трафик чисто «дзеновским».
Читатель в Одноклассниках более импульсивен, он быстрее скроллит ленту и реже вчитывается в детали, что при нынешней системе оплаты «за минуту» напрямую бьет по карману автора.
Это объясняет, почему многие видят в статистике огромные охваты из Одноклассников, но не видят "адекватных" денег. Проблема не в «плохой» ставке - она едина.
Проблема в качестве этого времени. Например, в новость про "снос здания" в Дзене на 3 500 человек пришлось 4 800 минут (люди изучали подробности), а в Одноклассниках на 250 человек - всего 200 минут.
В итоге, даже если Одноклассники завалят вас просмотрами, итоговое вознаграждение будет отставать от дзеновского именно на этот коэффициент «быстрого чтения», который составляет те самые 35-40% потерянного времени.