«М.Видео» расширила автокатегорию на собственном маркетплейсе и добавила отечественные бренды: теперь там можно оформить покупку моделей Lada и «Москвич». Проект запустили вместе с официальным дилером «Петровский»: клиент выбирает комплектацию онлайн и оплачивает заказ на площадке, а дальше по сделке связывается дилер – подтверждает параметры, согласует выдачу и доставку.
Пока это не «машина в один клик» – но шаг в эту сторону заметный. У сети большая аудитория, а у маркетплейса уже есть привычный для покупателей сценарий оплаты крупной техники. Авто логично «ложится» в ту же корзину: решение дорогое, но процесс хочется сделать понятнее и короче.
Запуск с Lada и «Москвичом» – продолжение автомобильного направления, которое «М.Видео» развивает с конца 2025 года. Тогда на маркетплейсе начали продавать машины с ДВС и гибридами через технологического партнёра E.car, а в витрине появлялись также электромобили и мототехника. По данным профильных изданий, сейчас на платформе представлены товары и автомобили уже более чем от десятка марок.
Для торговых центров и офлайна здесь тоже есть смысл. Чем больше сложных покупок уходит в онлайн, тем важнее точки, где можно «закрыть» сделку: посмотреть, сравнить, получить консультацию, оформить допуслуги. Ритейлеры всё чаще собирают вокруг маркетплейса экосистему – от доставки до сервиса. На фоне этого авто становится ещё одной категорией, которая привязывает клиента к платформе надолго.
Скорее всего, в 2026 году мы увидим расширение ассортимента и географии. Успех модели будет зависеть от двух вещей: прозрачных условий (что входит в цену, какие комиссии и сроки) и качества постпродажного сопровождения. Если с этим всё ок, «машина на маркетплейсе» перестанет быть экзотикой и станет обычным вариантом покупки.