История про «кем быть», а не «кем казаться»
Очередной быстрый «core» или тренд на весь год? Новое название для «old money» или что-то кардинально другое? Пока-пока, бренды и оверпрайс кофе, или побаловать себя еще можно? И я, Мария Сергеева, помогу разобраться в теме тем, кто не хочет отставать от трендов
Новый «core»
Frugal chic (в переводе значит – «скромный шик») – это вайб людей, которые отказываются от показных трат в пользу умного и «тихого» потребления. Они выбирают качество, вместо хайпа. Этот стиль про вкус, осознанность и уважение к деньгам, планете и времени. Не «дешево», а разумно. Не «бедно», а избирательно
Если коротко, то frugal chic объединяет сдержанную элегантность и экономное мышление. Люди с таким вайбом выглядят дорого, не тратя лишнего, покупают меньше, но лучше, носят вещи долго и по-разному. Это стиль, в котором ценность важнее цены
И хорошая новость! В этом тренде нет конкретной атрибутики (по секрету: её выбирать будете вы сами). Так что, увы, в шкаф к кокетливым бантикам, ковбойским сапогам и балеткам-пуантам в 2026 году ничего не добавится. В этом и есть универсальность и долговечность этого «-кора»
Кто же мама нового мейнстрима?
Термин придумала Миа Роуз Макграт – блогер из Лондона, которая мечтает выйти на пенсию к 40 годам. Её ролик «Things I don’t buy» (Вещи, которые я не покупаю) набрал больше половины миллиона просмотров. Но кто еще помог ей в создании тренда?
Frugal chic – ответ на три больших сдвига последних лет:
Желание закончить бесконечные «-коры»
Инфляцию (Зумерам пришлось рано научиться считать деньги и перестать верить в культ брендов)
Усталость от гиперпотребления (Тренды на пару недель, полные шкафы одежды, из которой «нечего надеть», и бесконечные коллекции топовых брендов)
Проблемы с экологией (Мода больше не может игнорировать «траблы» с природой, и зумеры требуют осознанности)
Благодаря этим четырем всадникам апокалипсиса и Мии и родился стиль, где секонд-хенд и винтаж соседствуют с качественным масс-маркетом, а дорогая вещь оправдана только, если она действительно нужна и прослужит долго
И дело не только в одежде
Тренд призывает отказаться от неразумных трат во всех сферах жизни. Например, frugal chic person не тратятся на: еду на вынос, кофе и выпечку для себя любимого (но в компании друзей можно!), предметы интерьера и безделушки (лабубушку помним?), «дополнительную» косметику и средства по уходу за кожей, которые не входят в основную «капсулу». Но это как-то жестко, согласитесь? Поэтому предлагаю начать переходить к этому «-кору» осознанно. И начнем мы с привычек.
А конкретно с тех, по которым легко вычислить frugal person:
- один хороший фирменный аромат вместо тысячи «баночек-скляночек»
- ланч-бокс вместо пакетов/пластиковых упаковок/и т.д.
- один составленный «лук», который можно надевать снова и снова
- повторное использование предметов роскоши, но не по назначению (например, из банки люксового крема можно сделать подставку под канцелярию)
- создание накопительного инвестиционного счета
Возьмем это за основу. Но для тебя мы подготовили более удобные чек-листы «frugal person» по всем сферам. Они ждут тебя в конце статьи, готовься ставить галочки!
«Frugal person» в фильмах
На самом деле, тренд уже давно появился на экранах, и эти герои прямое доказательство:
Гермиона Грейнджер
- Интеллект важнее внешних эффектов
- Практичный гардероб (cozy vibe, который всегда в тренде)
- минимум украшений, но они с историей (маховик времени, например)
- одна (заколдованная расширяющаяся) сумка, вместо нескольких модных и неудобных
Питер Паркер
- не тратит деньги, чтобы подтверждать свой статус
- забавные футболки – вещи, которые говорят больше о его личности, чем супергеройский костюм или тренды
Уэнсдей Аддамс
- четкий визуальный код, отражающий внутреннее «я»
- отсутствие желания угодить трендам и другим людям, собственная идентичность важнее
- капсульный гардероб
Пол Атрейдес (из «Дюны»)
- аскетизм, дисциплина, уважение к ресурсам
- нет ничего бессмысленного (не в гардеробе, не в решениях)
- в простоте сила
Почему frugal chic проживет дольше других «-коров»?
Core-эстетики 2025 быстро выгорали, потому что все они были визуально сильными, но концептуально хрупкими. У них есть три главные проблемы, которые frugal chic учел:
Они были образами, а не образом жизни
Они постоянно требовали поддержания «картинки» (определенный мейк, атрибутика, настроение). Это игра в роль, а не устойчивая идентичность
Они «продавались» через идеал
Clean girl – «ухоженность без усилий» (которая, на самом деле, требует колоссальных ресурсов)
Old money – наследственное богатство, к котором тяжело «дорасти»
Rockstar girlfriend – романтизация хаоса
Когда тренд строится на недостижимом или токсичном идеале, от него быстро устаешь и начинается отторжение
Они существовали только внутри алгоритмов
Эти эстетики отлично жили в TikTok и Pinterest, но плохо переносились в real life. Через несколько недель они превращались в пародию на самих себя
Остановка трендов
2025 был годом перебора. Слишком много идентичностей, слишком быстрые переключения, слишком много «кем я должен казаться». В ответ возник запрос не на новую роль, а на снятие ролей вообще. И этот стиль будет долговечным, потому что строится вокруг мышления, а не вокруг внешнего кода, адаптируется под каждого человека, а не требует 100-процентного соответствия, и, самое главное, не конфликтует с реальностью, а идеально вписывается в нее.
И помимо этого, Frugal chic: поддерживается экономикой, совпадает с психологическим запросом, гибкий (поэтому его можно смешать с полюбившемся «-кором»), он не выглядит как тренд (а значит, не вызывает желание срочно попробовать и забыть)
Мы уже много кем себе попробовали. 2026 – время, когда мы будем себя возвращать. И frugal chic – хорошая для этого основа. Пора не следовать трендам, а отпускать их, создавая что-то настоящее, ценное духовно, долговечное. Мы, зумеры, понимаем это, как никогда. И именно поэтому «скромный шик» набирает популярность.
До новых трендов! А чек-листы смотри ниже