Зачастую собственники и руководители компаний, понимания важность пиара в СМИ для бизнеса, задают себе важный вопрос: кто мне нужен - PR-фрилансер или PR-агентство?
Может показаться, что результат один (публикации в СМИ), но внутри это два разных подхода, разные возможности, бюджеты и взаимодействие.
Ниже - простой разбор, который поможет принять верное решение.
Кто такой PR-фрилансер
PR-фрилансер - это один специалист, который лично ведет ваш проект.
Когда подходит фрилансер:
- вам как эксперту нужен личный пиар в СМИ: комментарии, экспертные мнения, статьи, интервью
- у вас небольшой или средний бизнес, которому нужен пиар в СМИ
- вы хотите быстрого старта без долгих согласований
- бюджет ограничен и важна гибкость во взаимодействии.
Что он делает на практике:
- разбирается в вашем продукте
- сам придумывает и разрабатывает инфоповоды
- сам общается с журналистами
- сам пишет тексты или редактирует ваши
- часто ведет проект как внешний PR-менеджер.
Плюсы:
- прямой контакт без посредников
- высокая вовлеченность
- решения принимаются быстрее
- обычно дешевле агентства.
Минусы:
- один человек = ограниченный ресурс
- если специалист заболел или перегружен, то процесс замедляется
- не подходит для масштабных задач.
Что такое PR-агентство
PR-агентство - это команда с четкой структурой и процессами.
Когда нужно агентство:
- у вас крупная компания или сложный продукт
- важно работать сразу по нескольким направлениям: СМИ, репутация, антикризисная кампания, деловые мероприятия, круглые столы, форумы, премии.
- вы готовы к бОльшему бюджету.
Как работает агентство:
- над проектом работает несколько специалистов: ассистент PR-менеджера, PR-менеджер, аккаунт-менеджер, руководитель направления
- есть презентации, сметы, отчеты, KPI
- коммуникация идет через аккаунт-менеджера
- процессы стандартизированы
- есть доступ к профессиональным аналитическим системам соцсетей и СМИ.
Плюсы:
- широкий опыт и экспертиза в масштабных проектах в разных индустриях
- большой ресурс команды: разные специалисты в штате могут дополнять и заменять друг друга
- устойчивость к нагрузке
- подходит для долгосрочных и разносторонних задач.
Минусы:
- выше стоимость
- меньше гибкости
- часто вы - один из многих клиентов.
Как сделать правильный выбор
Задайте себе простые вопросы:
1)Насколько сложный и масштабный проект мне требуется?
2)Нужна скорость или важнее большой ресурс разных специалистов?
3)Какой бюджет я реально готов вкладывать ежемесячно?
4)Хочу ли я личного контакта с исполнителем?
5)Важны для меня презентации, сметы, отчеты?
Ну а перед выбором исполнителя четко ответьте на вопрос - зачем вам СМИ и какой результат вы ждете в итоге.