Что такое брендовые полки на ВБ и стоит ли за них платить?
➡️Суть такая: это рекламный блок в выдаче, который ведёт на страницу вашего бренда. Не на товар — на бренд. Платите за показы, не за клики. Минимум 10 000₽, ставки от 525₽ за тысячу показов. Но вот тут важно понимать — это инструмент не для всех. Если у вас один артикул без имени, смысла ноль. То есть это история для тех, у кого уже есть линейка товаров под одним брендом и кто готов вкладываться в долгую.
Теперь по нюансам, которые многие упускают (разверните):
🟠Полки показываются только в мобильном приложении. В веб-версии их нет вообще. Учитывайте, откуда идёт ваш трафик.
🟠Вы не выбираете ключевые слова. Алгоритм сам решает, по каким запросам вас показывать. Контроля меньше, чем в обычной рекламе.
🟠Конверсия в заказ ниже, чем в поиске. Это не баг, а особенность формата — люди переходят посмотреть бренд, а не купить конкретный товар. Поэтому ждать мгновенных продаж не стоит.
🟠Заголовок полки — это первое, что видит покупатель. Многие лепят туда что попало, а потом удивляются низкому CTR.
Если решите попробовать — не надо сразу заливать весь бюджет. Я бы начал с минимальной ставки, посмотрел что происходит. Мало показов — поднимайте по чуть-чуть, по 50₽ и смотрим дальше.
Главное — следите за CTR. Если он ниже 4-5%, значит что-то не так с фото или заголовком, и никакая ставка это не вытянет.
В общем, этот инструмент работает в долгосрок, а если нужны заказы сразу, то классический поиск по-прежнему рулит
Кто-то уже тестил вообще? Как вам? ⬇️
