Ща как напишу про Вконтакте (а то год не год без этого 🤣)
Год начался так, будто кто-то решил протестировать на пользователях VK теорию "сколько дерьма можно впихнуть в одну соцсеть, пока она не лопнет". Лента, сторис, реклама - все превратилось в говно. Но самое вкусное - это финансовые результаты самой компании.
📉 Во-первых, цифры. Убыток - 12.7 миллиардов рублей.👀
За первое полугодие 2025 года VK показал чистый убыток в 12.6–12.7 млрд рублей. Да, он в два раза меньше, чем за тот же период 2024-го (24.6 млрд), но факт остается фактом: компания продолжает гореть в финансовом аду. И это при росте выручки на 13%! Куда уходят деньги? Судя по всему, не на улучшение платформы.
Почему это важно?
Потому что убыточная компания не думает о твоем удобстве. Ее KPI один: выжать из платформы и рекламы максимум денег, чтобы заткнуть дыры.
Отсюда вся "желтуха» в ленте, убийство органики и агрессивный, но бесполезный рекламный движок.
🔥 В чём конкретно говно? Разберем по пунктам:
Лента - днище. Посты из любимых групп не показываются или появляются с опозданием на 3-5 дней. Алгоритм решил, что важнее показать вам кровь, жопу или рекламу проститусошной (да, все бабки ушли туда), а не ваш контент. Он теперь оценивает не пост, а тебя как автора, и если твои прошлые публикации "не зашли", новые просто похерят.
Реклама - искусство слива. "Открутили бюджет за сутки, а заявки где? в перде!". Это не твой таргетолог тупой (ну, не только он). Это система VK Ads, которая сливает бюджеты в угоду своим финансовым показателям. Цель - не дать тебе дешевые лиды, а максимально быстро снять с тебя деньги. Качество трафика - десятое дело.
Вовлеченность падает, а контента - тонны. Исследования показывают, что при росте объема публикаций на 77.5% вовлеченность аудитории (ER) стабильно снижается. Люди просто устали от потока низкокачественного инфошума, которым их закидывают, как говном.
🤔 И что теперь, блять, делать?
Забить на VK? Не вариант - аудитория-то там есть. Но нужно менять подход:
1. Перестаем полагаться на органику. Алгоритм ее добил. Хотите, чтобы пост увидели? Заложите в бюджет его буст. Это новая реальность.
2. Делаем контент на удержание, а не на скролл. Алгоритм начал ценить не лайки, а время, проведенное с постом. Цепляйте с первой секунды видео и первой строчки текста (чернуха там зайдет ).
3. Забудьте про "частота = хорошо". Лучше один сильный, виральный проект в неделю, чем десять постов-пустышек.
4. Жестко считайте эффективность рекламы. Если VK Ads сливает бюджет без заявок - не стесняйтесь выключать кампании и переносить тесты в другие каналы. Не кормите неэффективную систему.
VK в 2026 - это коммерческая помойка с миллиардными убытками, где выживают не самые креативные, а самые циничные. Алгоритм настроен против авторов, реклама - против рекламодателей, а лента - против психического здоровья пользователей.
Вопрос в студию (для коллективной терапии): А вы уже перестали бороться с алгоритмом ВК и просто смирились с тем, что это помойка? Или нашли свои лайфхаки, как там выживать? Делитесь в комментах - посмеемся сквозь слезы.
#щакакпродвину #рынокрекламы #каналмаркетолога
