Вы опубликовали статью, а она набрала 0 просмотров? Не удаляйте её! Через 5 минут вы узнаете, как переупаковать любой текст, чтобы алгоритмы понесли его в ленту. Дам четкий шаблон лида и план действий на первые 30 минут после правок. Проверено на канале с 50 тыс. подписчиков.
Вопрос о том, как продвинуть статью в Дзене по лиду, прислал Максим, один из моих постоянных читателей.
Здравствуйте, Георгий Магнит! Я Максим, начинающий блогер, мне 27. Как написать хороший лид к уже опубликованной статье в Дзене, чтобы продвижение этой статьи пошло? Как поступить начинающим блогерам, чтобы лид вывел статью в тематическую ротацию?
Здравствуйте, Максим! Это ключевой навык для продвижения в Дзене. Лид - первый экран, или анонс, решает, будет ли статья открыта и попадет ли она в ротацию.
Вот пошаговая стратегия, которой пользуются опытные блогеры, включая и меня.
Как написать цепляющий лид к уже опубликованной статье?
Главное правило: лид в Дзене — это не введение в статье, а самостоятельная реклама вашего контента. Его задача — спровоцировать клик и дочитывание. Проанализируйте и переработайте старый лид следующим образом.
- Выделите главную ценность. Что читатель получит после прочтения? Решит ли проблему, узнает секрет, сэкономит деньги, получит эмоции?
- Сформулируйте интригу или вопрос. Не давайте ответ в лиде! Намекните, что он внутри.
- Используйте цифры и факты. "3 ошибки, которые..." или "На 40% дешевле, когда...".
- Обратитесь к боли или цели аудитории. "Устали от...?", "Хотите добиться...?".
Технические шаги для редактирования в этом случае окажутся следующими:
- Зайдите в личный кабинет Дзена → "Публикации".
- Найдите нужную статью, нажмите "Редактировать".
- Важно: Нужно сменить заголовок, текст лида и картинку, даже когда сама статья ниже осталась прежней. Это "переупаковка" контента для новой волны трафика.
Формулы и примеры эффективных лидов представлены, например, следующими вариантами:
- Формула "Проблема-Решение":
Плохо: "Сегодня поговорим о кредитах".
Хорошо: "Каждый второй переплачивает по кредиту 30% из-за этой ошибки. Как ее избежать — покажу на простом примере". - Формула "Интрига/Конфликт":
Плохо: "Обзор нового смартфона".
Хорошо: "Я месяц тестировал новый iPhone и готов вернуть старый. Вот 3 вещи, которые меня разочаровали". - Формула "Цифры и список":
Плохо: "Советы по уходу за кожей".
Хорошо: "7 бюджетных средств из аптеки, которые заменят люксовую косметику. Номер 4 вас удивит". - Формула "Прямой вопрос":
"Вы уверены, что правильно моете голову? Дерматологи назвали главную ошибку 90% людей".
Обязательные элементы визуальной части лида включают в себя следующее:
- Яркая, понятная, контрастная картинка или фото с эмоцией. Не берите размытые или перегруженные текстом изображения.
- Текст на изображении должен дополнять заголовок - например, берёте короткий тезис или вопрос.
Отступать от этой схемы нельзя! Иначе угробите Ваши шансы на продвижение!
Стратегия для начинающих блогеров: как попасть в ротацию?
Ротация в Дзене - попадание в "Ленту" и тематические рубрики - зависит от первичных показателей в первые часы после публикации. Не отчаивайтесь, если что-то забыли - отредачить можно всегда! Работайте дальше!
Что нужно сделать ДО и СРАЗУ ПОСЛЕ публикации или апдейта?
- Правильный старт - первые 30 минут. Собственная активность. Откройте статью с нескольких устройств (телефон, ПК), прокрутите до конца, включите видео, оставьте осмысленный комментарий от своего аккаунта. Дайте понять системе, что контент - живой. Мини-трафик: поделитесь ссылкой в своих соцсетях, чатах, где это уместно, попросите друзей открыть и дочитать статью. Важно: не используйте накрутки! Нужны реальные просмотры и время на сайте.
- Оптимизация под ротацию - чёткая тематика. У статьи должна быть очевидная тема, например, технологии, финансы, здоровье. Система любого алгоритма-продвижителя прежде всего смотрит на семантическое ядро заголовка, лида и текста. Высокий процент дочиток не менее важен. Это главный показатель. Лид должен точно отражать содержание статьи, чтобы заинтересованный читатель дошел до конца. Не кликбейть! Когда лид обещает одно, а в статье другое — дочитывание упадет, ротация прекратится. Не обманывайте ожидания аудитории! Вовлеченность - лайки, комментарии, подписки - подогревают дальнейший интерес к материалу. Завершите лид или статью прямым вопросом к аудитории, чтобы стимулировать комментарии.
- Что делать с уже опубликованными статьями (ваш случай)? Внимание!Проведите аудит. Выберите 5-10 статей с потенциально интересной темой, но слабым охватом. Переупакуйте их по формуле выше: новый цепляющий заголовок, новый лид, новая иллюстрация. Публикуйте с интервалом, не всё сразу, по 1-2 в день, как будто это новые статьи. Задавайте им правильный старт из п. 1. Анализируйте статистику в течение 24 часов: вырос ли охват, время чтения, дочитывание? По ней вы поймете, сработала ли переупаковка.
Где-то ошиблись? Пройдитесь ещё раз по материалу, исправьте недоработки. У Вас всё получится!
Чек-лист для лида
Лид, или lead - главный, вводный, завлекающий, ведущий короткий абзац, как следует из определения. Он обеспечивает следующее:
- вызывает эмоцию - удивление, любопытство, желание поспорить;
- содержит конкретику - число, факт, интригующее утверждение;
- обещает ясную пользу для читателя;
- картинка к лиду усиливает посыл, а не противоречит ему;
- после прочтения лида хочется продолжить чтение;
- заголовок, картинка и лид выглядят как цельная история.
Главный секрет. Дзен любит контент, который удерживает внимание. Старую статью можно взбодрить новым лидом, который честно заинтересует новую порцию аудитории. Лид - это то, что выкинуть из текста никак нельзя. Равно как и халатно отнестись к его составлению.
Каким будет лид на этот текст, который вы только что выдали? Мне нужно чёткое правило на конкретном примере?
Это тоже вопрос от моего читателя, который неделю назад запустил свой блог, но пока ещё не возымел опыта. Пожелаем ему удачи! Его вопрос - отличный пример для разбора! Вот как бы я написал лид для этого самого текста - про лиды в Дзене, - чтобы вывести его в ротацию.
Вариант 1 (Формула "Боль/Решение")
Картинка: скриншот Дзена с подчеркнутой стрелкой статистики в 0 просмотров и 1000+ просмотров. Пока не опубликовал. Следите за новостями! Можно сгенерировать в платном или бесплатном нейрогенераторе или нарисовать самому в векторном редакторе. Ты блогер? Пробуй со своими статьями, которые не "выстрелили"!
Заголовок... смотрите выше. Я его вырезал и вставил куда следует.
Лид... вернитесь в начало и перечитайте. Да, именно этот вариант - в качестве эксперимента - ушёл в предописание.
Вариант 2: формула конкретного результата
Картинка: коллаж из двух скриншотов — "было 10 просмотров" и "стало 15 000 просмотров"
Заголовок: "4 формулы лидов, которые выведут вашу старую статью в топ Дзена. Берите и меняйте".
Лид: "Эту инструкцию я написал 5 минут назад, а она уже готова дать вам трафик. Неважно, когда вы публиковали статью — месяц или год назад. Сейчас разберем на КОНКРЕТНОМ примере, как изменить заголовок и первые строки, чтобы система увидела ваш контент заново. Плюс: чек-лист для немедленного применения".
Вариант 3 - вопрос и интрига
Картинка: фото человека в замешательстве, смотрящего на экран ноутбука с Дзеном.
Заголовок: "Почему Дзен не продвигает ваши статьи? Вы нарушаете правило первых 30 минут".
Лид: "Допустим, вы уже прочитали кучу советов про лиды. Но ротации все нет. Секрет не только в тексте. Есть четкое правило, что нужно сделать в первые полчаса после нажатия кнопки «Редактировать». Показываю на примере этого же текста: вот как я бы его «перезапустил», чтобы он ушел в рекомендации. Смотрите схему ниже".
Почему эти лиды сработают?
Разбор по правилам из исходного текста состоит в следующем.
- Конкретика и польза. «Четкий шаблон», «4 формулы», «план на первые 30 минут». Читатель сразу понимает, что получит.
- Работа с болью блогера, который "ну всё никак не взлетит!". «0 просмотров», «ротации всё нет» — прямая боль начинающего блогера.
- Интрига и пример. Фраза «на примере этого же текста» создает эффект прозрачности и «волшебства»: мы учимся здесь и сейчас на том, что только что прочитали. На самом деле волшебство - понятие с переносным смыслом. Вернее сказать - не магия, а Ваша работа, которую Вы теперь делаете по понятным Вам правилам.
- Обещание простоты. «Берите и меняйте», «Берите шаблон» — снижают барьер. Кажется, что все легко применить. На деле - экспериментируйте, пока не поймаете ту грань. Далее - Вы на е острие и пойдёте продвигать свой блог бесплатно.
- Визуализация. Картинки не случайны. Они напрямую иллюстрируют боль - 0 просмотров, замешательство, - или решение в виде роста посещаемости.
Чёткое правило, от которого Вам больше нельзя отступать
Это правило, или канон блогера, выведено на конкретном примере:
Запомните! Лид должен быть микрокопией всей статьи. Выберите из своего текста ОДИН самый сильный, болезненный или результативный тезис, визуализируйте его и подайте как готовое решение. Не обобщайте («сегодня поговорим о продвижении»), а сужайте («вот шаг 1, 2, 3, который даст вам +1000 просмотров из ротации»).
Таким образом, для Вашей старой статьи Вы не пересказываете введение, а делаете выжимку-приманку из самой ценной части контента. Этот лид и станет для читателей проводником для Вашей статьи, которая прежде "не взлетала". Удачи Вам в продвижении!