Если бы объявили конкурс на имя нашей с вами эпохи, то победило бы что-то в стиле «Коллабо-неолит». Очевидно, что мы вступили в коммуникационный век, когда все объединились со всеми. В любых сферах жизни идёт взаимная интеграция, и появляются новые альянсы, явления и продукты. Иногда настолько любопытные, что взрывают рынки. Именно о таком продукте мы и хотим вам рассказать.
Пандемия — двигатель торговли
Несколько лет назад питерская брендинг-студия Адекватные люди стала ещё и издательством настольных игр. Надо сказать, что в эту сторону рекламщики двигаются редко, чаще на базе рекламных агентств открываются типографии, бизнес-школы, фабрики мерча или что-то более заземлённое. Игры — это отдельный закрытый мир со своими законами, в который здравомыслящий человек по своей воле не пойдет.
Началась вся эта история в пандемию. Сидя дома в пледе с чашкой облепихового чая, Влад скучал. Его деятельная натура искала какой-нибудь движ. И, разумеется, нашла. Собрав приметы времени в одной точке, Влад придумал игру, в которой участники играют на стороне болячек. Игроки меняют кашель на диарею и на вырученные карточки скупают эпидемии и пандемии.
«Зараза» — а именно так назвали настольного первенца — вышла яркой, милой и гомерически смешной. Её эпидемия быстро охватила игровое сообщество. А заодно зацепила и продюсеров, подыскивающих героев для нового шоу с Александром Пушным «Купите это немедленно».
Альянс брендинга и большого бизнеса
Адекватные люди отправились в Москву на СТС. Суть шоу заключалась в том, чтобы продать своё изобретение инвесторам — монстрам рынка. Игру «Зараза» выбрал ни много ни мало: российский промышленник, инвестор, филантроп, идеолог фундаментального бизнес-образования — Игорь Рыбаков. Разве можно были в таком альянсе ограничиться выпуском хоть и весёлой, но обычной настолки? Точно нет!
Новый подход к образованию
Поиски точки синергии длились больше года. И, наконец, появилась идея: что если объединить бизнес-школу и настольную игру? Если вы следите за процессом изменений бизнес-образования в России, то заметили, что этот сегмент стремительно меняется. Вообще система образования, по которой сегодня обучаются абсолютно все, от школьников до профессоров, с ростом технологий и изменением целей быстро устаревает.
Дело в том, что система была разработана ещё в 19 веке во время промышленной революции. В то время в жизни человека появились машины и станки, и человечество искало пути быстрой обработки и применения новых знаний. Сейчас мир устроен по-другому — нам не нужно носить в себе террабайты информации, достаточно понимать, как что устроено.
Деловой настольный симулятор
В школе, в вузе, а кто-то и в аспирантуре традиционно изучал теорию, чтобы потом применить её на практике. Современное образование стремится сразу прокачивать инструменты на практике. И бизнес-школы не исключение — другое дело, что симуляции бизнес-процессов до недавнего времени не существовало. Настольная игра, предпринимательский тренажёр и генератор бизнес-процессов «RYBAKOV.Игра на миллиард» всё изменила и стала именно таким симулятором! Алгоритм разработала брендинг-студия и издательство Адекватные люди, а Игорь Рыбаков оживил проект, подарив ему свою философию.
Университет нового формата
Объединение бизнеса вокруг игры — это настоящий университет нового формата. Здесь нет сложных теорий, курсовых работ, бизнес-тренеров, которые точно знают «как надо». Это вообще не про традиционную школу. В «RYBAKOV. Игра на миллиард» можно играть, как в обычную экономическую стратегию. Это азартно и интересно. Но можно и по-другому.
Игра — это трансформационный бизнес-тренажёр, имитирующий реальные рыночные отношения. Здесь предприниматель, как в реальном мире, может переосмыслить ценности и модель ведения бизнеса, а также пересмотреть своё отношение к коммуникации. Девяностые и нулевые приучили нас к тому, что бизнес — это про «взять своё и следить, чтобы никто не забрал». Но «RYBAKOV. Игра на миллиард» продвигает новый подход. Игроки понимают, что наиболее эффективное развитие происходит тогда, когда бизнесмен окружает себя не конкурентами, а партнёрами и соратниками.
Очень интересно наблюдать за трансформацией новичков. Люди, которые садятся играть первый раз, чаще всего чувствуют себя не очень комфортно. Они с недоверием относятся к окружающим, и игра проходит медленно. Но в какой-то момент они осознают ценность партнёрства, переходят к модели партнёрства и ощущают на себе выгоды этой модели. Им становится комфортно в состоянии бизнеса, который генерирует не просто доход себе, но продуктивную среду.
Кстати, в «RYBAKOV. Игра на миллиард» играют долларовые миллиардеры! Эти сверхлюди подтверждают, что создание вокруг своего бизнеса максимально открытой и продуктивной среды — именно та бизнес-модель, которую они используют.
Факультет философии в одной настолке
«RYBAKOV. Игра на миллиард» — называется именем российского промышленника и мецената Игоря Рыбакова потому, что разделяет его философию. Игра подталкивает к глубокому самоанализу и помогает осознать, как наши действия отражаются в окружающих. Целью игры можно поставить не только бизнес, но и самопознание. Для этого нужно обращать внимание не только на свою стратегию, но и на то, какой отклик находят наши действия в окружающих. Самая важная черта предпринимательского характера — умение брать ответственность за свои действия и их последствия.
Бизнес-спорт на миллиард!
На последнем турнире, который прошёл в ноябре 2025 года, в «RYBAKOV. Игра на миллиард» играли одновременно 50 городов в 10+ странах. Сегодня игра собирает за игровыми столами десятки тысяч предпринимателей по всей России. И по всему миру! Только в московском чате мастеров игры — преподавателей — состоит 1200 человек. Более того, благодаря игре появилось абсолютно новое ивент-направление на пересечении спорта и бизнеса — бизнес-спорт.
«RYBAKOV. Игра на миллиард» — это университет, который не учит «как надо», а даёт возможность прожить и прочувствовать — как лучше именно вам. Это симулятор среды, в которой каждый сам для себя понимает, как прорабатывать вызовы среды. А мы напомним, что в бизнесе побеждает тот, кто побеждает вместе с другими. Стратегия 21-го века — WIN-WIN. И «RYBAKOV. Игра на миллиард» помогает прокачать эту суперспособность!