«Ведомости. Спорт» выбирает самую значимую сделку прошедшей недели.
Лиссабонская «Бенфика», рекордсмен португальского первенства по количеству чемпионских трофеев (38), заключила двухлетнее внутреннее соглашение с крупнейшей португальской телекоммуникационной медиагруппой NOS. Комплексная сделка по реализации медиаправ в сезонах 2026/27 и 2027/28 на общую сумму в 114,2 млн евро является самой выгодной в истории высшего дивизиона Португалии (Примейра-лига), информирует официальный сайт клуба.
Рекордное соглашение
Несмотря на рекордную сделку с NOS, компания не заберет матчи на свои собственные спортивные платформы. Модель вещания для болельщиков лиссабонской команды в ближайшие два сезона не изменится – домашние матчи «Бенфики» продолжат эксклюзивно транслироваться на клубном канале Benfica TV (BTV). По условиям соглашения, компания выступает как стратегический партнер и эксклюзивный дистрибьютор BTV.
Сам пакет прав на телевизионное и мультимедийное вещание домашних матчей основной команды «Бенфики» в национальном чемпионате (34 поединка) оценивается в 104,6 млн евро. Тем не менее есть и другие соглашения – контракт на размещение рекламы на Benfica TV в прямом эфире принесет дополнительную сумму в 2,4 млн евро. Еще 7,2 млн евро стоила продажа прав на использование динамической рекламы (LED-бортов) на стадионе «Да Луш».
В сумме эти соглашения принесут 57,1 млн евро в год, а с учетом дополнительных договоров на международное вещание и продажу других медиа-активов ожидается, что общая выручка в сезоне 2026/27 превысит 60 млн евро. Это почти в два раза больше, чем «Бенфика» зарабатывала от этого сектора еще 10 лет назад (38,7 млн евро за сезон), отмечает Record. Конкуренты «Бенфики» зарабатывают от продажи медиаправ заметно меньше. «Порту» этот сектор приносит 45,7 млн евро в год, а «Спортингу» – 44,6 млн евро.
Прежний рекорд был установлен в сезоне 2020/21 (55 млн евро). Тем не менее эта сумма была совокупным доходом, который включал в себя не только фиксированную выплату от NOS, но и выручку от прямых продаж подписок на BTV конечным пользователям, а также доходы от дистрибуции канала за рубежом. В новом соглашении сумма в €57,1 млн – это гарантированный платеж, не зависящий от количества новых подписчиков.
Рекордные цифры контракта с NOS – это не просто очередная коммерческая победа «Бенфики», а стратегический маневр в преддверии тектонических сдвигов на португальском футбольном рынке. Подписав соглашение на сезоны 2026/27 и 2027/28, клуб фактически зафиксировал свою рыночную стоимость в «старом мире», прежде чем правила игры изменятся навсегда.
Примейра-лига пребывает в ожидании вступления в силу через два года декрета 22-B/2021, принятого правительством Португалии, чтобы нивелировать гигантский финансовый разрыв между «Большой тройкой» («Бенфика», «Спортинг», «Порту») и остальными клубами. Для сравнения, если «Бенфика» зарабатывает от ТВ более 50 млн евро в год, то скромная «Арока» не более 5 млн евро. К сезону 2028/29 на смену индивидуальным контрактам придет коллективное соглашение. В настоящее время права на трансляцию матчей остальных 17 клубов португальской Лиги принадлежат телеканалу Sport TV.
Тектонический сдвиг в португальском футболе
«У нас конкурентоспособный футбол и нам нужно работать над брендом Примейра-лиги, чтобы создавать лучший продукт и выводить его на международный уровень. Лига успешно создает и экспортирует таланты, но у нас есть огромный потенциал для развития других сфер португальского футбола, – убежден директор Португальской профессиональной футбольной лиги (LPFP) Руи Каэйру. – Благодаря коллективному соглашению мы сможем увеличить стоимость централизованных прав на аудиовизуальные материалы со 180 млн евро до 300 млн евро в год. Я вижу только плюсы в переходе на модель распределение 50-25-25 – она обеспечивает больший баланс и устойчивость».
Функционер имеет в виду классическую европейскую формулу распределения доходов от телеправ, лежащую в основе финансового доминирования Английской премьер-лиги (АПЛ). 50% в ней представляет равную долю – то есть, из условных 300 млн евро половина будет разделена поровну между всеми клубами. Это гарантирует финансовую стабильность даже самым маленьким командам. 25% зависит от спортивных результатов – более высокое место в таблице по итогам сезона предполагает больший бонус. Еще четверть зависит от популярности клубов: посещаемости стадионов, телевизионных рейтингов и охвата в соцсетях. Именно здесь «Бенфика», «Порту» и «Спортинг» забирают львиную долю за счет огромных фан-баз.
В такой модели заложено множество плюсов. Повышение доходов маленьких клубов сделает чемпионат непредсказуемым, единый пакет прав легче продавать на международные рынки (Китай, США), чем матчи отдельных клубов, а прозрачная система распределения денег привлекает в лигу иностранных инвесторов. Тем не менее если для большинства это долгожданный социальный лифт и шанс на финансовое выживание, то такие гиганты, как «Бенфика», рискуют потерять финансовое преимущество.
Именно поэтому нынешний контракт с NOS на 57,1 млн евро в год служит для «Бенфики» не просто источником прибыли, а юридическим аргументом: клуб наглядно демонстрирует государству и лиге ту планку, ниже которой их доля в будущем общем пироге не должна опускаться. Прошлым летом президент «Бенфики» Руй Кошта призвал приостановить процесс централизации, утверждая, что он не соответствует своему назначению и что его цели нереалистичны, подчеркивает SportsPro.
Дорогой гол Трубина
Медиаправа – лишь вершина финансового айсберга «Бенфики». Клуб выстроил мощную экосистему, которая в январе 2026 г. позволила лиссабонцам вернуться в топ-20 самого престижного рейтинга Deloitte Football Money League и показать доход в 283 млн евро. Выручка от продажи билетов, атрибутики и прочих активностей на домашних матчах принесла 63 млн евро, коммерческие сделки добавили еще 72 млн евро, а самый большой доход составили продажи ТВ-прав – 148 млн евро. Из этой суммы 71,4 млн евро приходятся на поступления от выступлений в еврокубках, еще около 35 млн евро принесло участие в Клубом чемпионате мира ФИФА, остальные деньги – внутренние и международные соглашения на матчи Примейра-лиги.
В текущем сезоне Лиги чемпионов 2025/26 «Бенфика», которую возглавляет знаменитый Жозе Моуринью, уже гарантировала себе как минимум 54 млн евро призовых от Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА). Во многом это стало возможным благодаря фантастическому голу вратаря Анатолия Трубина в ворота мадридского «Реала» на 98-й минуте матча в последней игре общего этапа. За выход в стыки лиссабонский клуб получил 1 млн евро (плюс еще как минимум один домашний матч), а если пройдет в 1/8 финала, то это принесет «Бенфике» еще 11 млн евро, отмечает Sapo.
В коммерческой машине «Бенфики» огромная роль отведена своей академии «Сейшал», уже несколько десятилетий кряду являющейся одним из самых прибыльных футбольных инкубаторов планеты. Только за последние 10 сезонов доход клуба от продажи игроков превысил астрономические 1,27 млрд евро, а чистая прибыль по итогам последнего финансового года (июнь 2025 г.) составила 34,4 млн евро.
Чтобы еще больше масштабировать выручку, прошлым летом клуб анонсировал амбициозный проект Benfica District стоимостью 220 млн евро. Это глобальное развитие территории вокруг «Да Луш», которое к 2030 г. превратит окрестности стадиона в полноценный бизнес- и развлекательный хаб.
Подпишитесь на «Ведомости» в Telegram
Читайте также:
Смена руководства, развитие коммерции и суды: как Евролига отвечает на планы НБА