Есть персонажи, которые не нуждаются в логотипе, слогане и SMM-стратегии. Буратино — один из них. Деревянный, наивный, упрямый, с длинным носом и коротким путём к сердцам миллионов.
Мультфильм и фильм про Буратино — это не просто сказка. Это готовый бренд-гайд: Характер, стиль, эмоции и узнаваемость на 100%.
Разбираем, почему Буратино — мечта любого рекламщика и как бы он выглядел, если бы за визуал отвечала Ва Групп.
🎭 Буратино как бренд
Характер:
— немного странный
— очень честный
— всегда настоящий
Сегодня это называется «бренд с душой». Тогда — просто Буратино.
Визуал: Полосатый колпак, кофта, деревянная текстура — попробуй забудь. Это как логотип, который не нужно объяснять. Он просто работает.
🎨 Если бы мы оформляли сказку
Представим, что Буратино запускает свой проект:
Вывеска «Каморка Папы Карло» — тёплая, с подсветкой, будто светится изнутри
Гравировка «Золотой ключик» — на дереве, металле, фанере (символ доступа к чудесам)
Брендирование театра Карабаса — громко, пафосно, чуть пугающе (чтобы было понятно: Тут злодей)
Мерч Буратино — футболки, шопперы, значки с фразами из фильма
Навигация по сказке — указатели «Туда нельзя», «Там точно нельзя», «Ну ладно, иди»
🎬 Фильм vs мультфильм: Почему работают оба
Мультфильм — ностальгия, уют, детство
Фильм — масштаб, визуал, музыка, эмоции
И там, и там главное — искренность. А в рекламе это самый дефицитный ресурс.
💡 Чему бренды могут научиться у Буратино
1. Быть собой (даже если ты «деревянный»)
2. Не пытаться нравиться всем
3. Делать просто, но с характером
4. Не бояться странностей — их запоминают
5. Давать эмоцию, а не только информацию
✅ Небольшой чек-лист: «А ваш бренд — Буратино или Карабас?»
✔ Есть ли у бренда понятный характер
✔ Можно ли узнать его без логотипа
✔ Вызывает ли он эмоции, а не «ну нормально»
✔ Есть ли у него своя история
✔ Хочется ли к нему вернуться
Если на большинство ответов «да» — вы на правильной стороне сказки 😉
Буратино — это напоминание, что лучшая реклама не притворяется. Она живая, немного наивная, честная и сделанная с любовью. А мы как раз умеем делать визуал, который открывает свои «золотые ключики».
#ВаГрупп #Буратино #РекламаСоСмыслом #БрендСХарактером #НостальгияВРекламе #ВизуалКоторыйРаботает #МаркетингПоСказке #ДеревянноНоСтильно
