Здравствуйте! Я не устаю удивляться, насколько скромно российские стриминговые сервисы платят музыкантам за прослушивания

В ответ на пост

Здравствуйте! Я не устаю удивляться, насколько скромно российские стриминговые сервисы платят музыкантам за прослушивания. Цифры выглядят совсем иначе, чем на зарубежных платформах, и это сильно влияет на то, сколько нужно стримов, чтобы хотя бы приблизиться к средней зарплате по стране. Разберёмся по полочкам на основе актуальных данных (в основном за 2024–2025 годы, ставки меняются, но тенденция сохраняется).

На основных российских площадках выплаты за одно прослушивание (для артиста после дистрибьютора) обычно составляют 2–4 копейки в среднем. Конкретнее по примерам из отчётов лейблов (данные за II квартал 2024, но близки к текущим):

VK Music / Boom: около 3,7 копейки (37 рублей с 1000 стримов)

Яндекс Музыка: около 2,1 копейки (21 рубль с 1000)

СберЗвук (Звук): выше — до 47 копеек в некоторых отчётах, но это скорее исключение из-за меньшей аудитории и других условий

МТС Music: около 14–15 копеек

Важный момент: ставки сильно зависят от того, есть ли у слушателя платная подписка. При премиум-подписке цифры вырастают заметно — Яндекс Музыка может давать около 0,037 рубля за стрим (37 тысяч рублей с миллиона), VK — до 0,085 рубля. Без подписки (рекламные стримы) — в разы меньше, 0,009–0,011 рубля. Средневзвешенный показатель по России обычно ближе к 0,025–0,04 рубля за прослушивание, потому что бесплатных пользователей много.

На зарубежных платформах картина лучше, особенно если стримы приходят из стран с высокими ценами на подписку (США, Европа). Spotify в среднем платит 0,003–0,005 доллара (~0,23–0,38 рубля по текущему курсу около 77 рублей за доллар). Apple Music — выше, 0,007–0,01 доллара (~0,54–0,77 рубля). В российских условиях (если стримы локальные) цифры часто ниже из-за региональных цен и ограничений, но глобально иностранные сервисы дают в 5–15 раз больше, чем средний российский стрим. YouTube Music и другие тоже варьируются, но в целом западные площадки выгоднее.

Средняя номинальная зарплата по России в 2025 году — около 100 тысяч рублей в месяц (по данным Росстата и заявлениям чиновников, цифра колеблется от 99 до 101 тысячи в последние месяцы). Возьмём эту сумму как ориентир, чтобы хотя бы выйти на уровень средней зарплаты только со стримов (без вычета налогов и комиссий дистрибьютора).

Расчёт для альбома из 7–8 треков (предполагаем, что прослушивания — это суммарные стримы всех треков альбома; обычно именно так считают, а не полные прослушивания альбома целиком):

При среднем российском показателе 0,03 рубля за стрим (примерно середина диапазона для смешанной аудитории):

Нужно около 3,33 миллиона прослушиваний треков альбома в месяц (100 000 / 0,03).

Если распределить равномерно на 8 треков — примерно 416 тысяч стримов на трек в месяц. Для инди-артиста это огромные цифры, особенно если основные слушатели в России.

Если слушатели в основном с премиум-подписками и ставка выше (скажем, 0,06–0,08 рубля на VK или Яндексе): цифра снижается до 1,25–1,67 миллиона стримов в месяц. Всё равно очень много.

На Spotify при 0,35 рубля за стрим (глобальный средний эквивалент): хватит около 285–290 тысяч прослушиваний альбома в месяц. На Apple Music при 0,7 рубля — ещё меньше, около 140–150 тысяч.

Реальность для большинства российских артистов — стримы в основном на VK, Яндекс Музыке и Звук, где цифры ниже. Зарубежные площадки дают больше, но доступ и аудитория ограничены санкциями, региональными блокировками и необходимостью дистрибуции. Плюс платформы забирают свою долю, дистрибьютор — 10–30%, так что на руки приходит меньше.

Честно говоря, эти расчёты показывают, почему один стриминг редко кормит. Чтобы жить на среднем уровне, нужно либо огромная аудитория (миллионы стримов ежемесячно), либо комбинировать с концертами, мерчем, лицензиями и другими источниками. Многие музыканты именно так и делают. Если у вас есть свежие отчёты из дистрибьютора — цифры могут отличаться в зависимости от жанра, региона слушателей и доли премиум. Делитесь в комментариях, интересно сравнить.