Тамбов — город средней полосы России. Он редко оказывается в центре туристических маршрутов и почти не становится героем новостных лент. По данным Росстата, численность населения начала снижаться в 1998 году — тогда в городе проживало около 316 тысяч человек. Этот процесс продолжается и сегодня: к 2025 году население сократилось до 254 940 человек.
Оставим за рамками этого текста анализ социальных и экономических причин оттока. Гораздо важнее другой вопрос: чем сегодня могут гордиться жители Тамбова? Что они могли бы рассказать о своём городе — туристам, инвесторам, тем, кто только задумывается о переезде?
Какие визуальные маркеры уже существуют?
- Бренд информационно-туристического центра
- Временный федеральный статус «Новогодняя столица России» (2016–2017),
- Фольклорный образ тамбовского волка, активно используемый в сувенирах и гастрономии.
Эти бренды существуют фрагментарно и не образуют единой концепции. Они не объясняют и никак не раскрывают город.
Символический капитал Тамбова. Метод исследования
Попробуем собрать символический капитал города.
В основе этого анализа — метод, заимствованный у команды проекта «Асмысл». Жителям Тамбова было предложено пройти опрос и зафиксировать свои ассоциации с городом в шестнадцати смысловых категориях. Такой формат позволяет увидеть не официальный образ территории, а то, как город переживается изнутри — через опыт, память и интуицию его жителей.
С самим опросом можно ознакомиться — и при желании пройти его — по ссылке.
Выводы на основе опроса
Исследование показывает, что главный актив Тамбова — не событийность и не яркая витрина, а опыт выживания, устойчивости и проверенных связей.
Ниже выделю основные направления мысли, прослеживающиеся в ответах жителей.
1. История города — история испытаний
- город-крепость,
- тюрьмы Тамбовской губернии,
- Антоновщина и жестокое подавление восстания,
- лес как пространство укрытия от опасностей.
2. Природа и места силы
Природа Тамбовской области воспринимается не как декоративный фон, а как функциональная среда — та, что может укрыть, прокормить, дать опору. Главным местом силы в ответах горожан становится лес — пространство тишины, защиты и внутреннего равновесия.
3. Характер жителей
Тамбовчане описывают себя как людей закрытых и настороженных. В городе чётко обозначена граница «свой — чужой». Доверие здесь не даётся сразу, но если оно возникло — оно прочное и долговечное.
Ты в эти сказочки не верь,
Когда ты сердце людям даришь,
Тамбовский волк тебе не зверь,
Тамбовский волк тебе товарищ!
«Тамбов. Город для своих». Фантазии о позиционировании для разных аудиторий
Тамбов явно не вписывается в классические туристические сценарии с открытыми дверями, демонстративным гостеприимством и обещанием лёгких впечатлений. Город предлагает другой тип ценности — доверие, устойчивость, надёжность.
Возможные формулы позиционирования:
- «Тамбов. Город для своих»
- «Делаем, как для себя»
По аудиториям:
Для жителей города. Признание собственной ценности, гордость за принадлежность к истории своего города. Тамбов — про надёжные связи, про отношения, которые не требуют постоянного подтверждения. В поддержку концепции уместны локальные мероприятия «для своих».
Для потенциальных жителей. Ощущение устойчивости и безопасности: может город и не ждет с распростертыми объятиями, но если город тебя примет, то это навсегда. Это город для стабильной, размеренной жизни, а не для гонки, риска и ярких впечатлений.
Для туристов. В приоритете — честность и отсутствие приукрашивания. Не стремление казаться лучше, чем есть, а желание быть настоящими. Форматы отдыха — палатки в лесу, рыбалка, паломничество, неспешные маршруты и тишина.
Для бизнеса и инвесторов. Тамбов — про долгосрочное партнёрство и надёжные связи. Здесь меньше слов и презентаций, больше дела и ответственности за результат.
Визуальный и предметный язык концепции
В рамках такого подхода, визуальная составляющая бренда — это не яркий и привлекающийй логотип, а скорее, клеймо доверия.
Цветовая палитра — серые оттенки (волк, земля), зеленые (лес).
Логотип — минималистичный знак-штамп, отсылка к техническим клеймам, текстовый формат.
Шрифты — простые, читабельные, ассоциация с технической документацией.
«Делаем, как для себя». Производственная и сувенирная этика Тамбова
Принцип формулируется просто: «если делаем — делаем так, чтобы пользоваться самим».
Это исключает временные решения, показной дизайн и производство безделушек. В такой логике нет места массовым типовым сувенирам «made in China». Предметы должны быть функциональными, надёжными и оправданными.
Помимо классических сувениров и гастрономии Тамбовской области, ассортимент локальных магазинов может быть расширен до формата магазина «Экспедиция» — вещей для рыбалки, лесных прогулок и палаточного отдыха: того, что действительно используется и ценится.
Приглашаю вас в комментарии — согласны/ не согласны. Что добавили бы. Возможно, кто-то даже обладает навыками дизайнера, чтобы предложить варианты визуальной составляющей концепции «Тамбов. Город для своих».