Мыться обычным мылом и тереть кожу жесткой мочалкой постепенно выходит из привычки у многих россиян: все больше людей переходят на уход, который не просто смывает грязь, а реально улучшает состояние кожи и укрепляет ее естественную защиту. На первый план выходят мягкие форматы — гели, пенки и современные средства с пробиотиками и пребиотиками, которые помогают поддерживать здоровый микробиом кожи и не превращают душ в “генеральную уборку” организма. Вместо привычных жестких мочалок в ванных комнатах появляются мягкие спонжи и щетки, которые не царапают, не провоцируют раздражение и подходят для ежедневного использования, в том числе людям с чувствительной кожей и подросткам.
Новый тренд завязан не только на составе, но и на подходе: уход становится максимально персонализированным и технологичным. В салонах и клиниках уже используют устройства с искусственным интеллектом, которые сканируют кожу, анализируют ее состояние и помогают подбирать индивидуальные протоколы очищения и ухода – фактически “под кожу” конкретного человека. Производители уходят от простой линейки “для сухой/жирной кожи” и разрабатывают формулы, которые учитывают микробиом, климат, уровень стресса и образ жизни, а нейросети помогают моделировать сочетания ингредиентов и прогнозировать их влияние на кожу. По сути, гигиенические средства все больше напоминают “умные” продукты с адаптивным действием, а не стандартное мыло “на все случаи жизни”.
Отдельный мощный тренд последних лет — биотехнологичные разработки, которые объединили медицину и дермокосметику. В 2025–2026 годах на рынок активно выходят средства с доказанным медицинским потенциалом: они не обещают чудес за один раз, но реально работают на укрепление кожного барьера, восстановление баланса микрофлоры и снижение хронического воспаления кожи. При этом производители делают ставку не только на эффективность, но и на экологичность: используют биоразлагаемые компоненты, сокращают объем упаковки, внедряют более устойчивые производственные цепочки, чтобы уход за собой не шкодил окружающей среде. Для покупателя это означает, что “полезный” продукт все чаще совмещает уход за кожей и более ответственное отношение к экологии.
Еще одна заметная тенденция — рост популярности многофункциональных средств, которые заменяют сразу несколько баночек в ванной. Покупатели все чаще выбирают универсальные гели и кремы формата “несколько в одном”, которые одновременно очищают, увлажняют, питают и создают базовую защиту кожи, экономя время и место на полке. На смену многослойным ритуалам ухода с пятью-шестью продуктами приходит более простой, но продуманный подход: один флакон, который закрывает основные задачи ежедневной гигиены. Это особенно удобно для тех, кто много путешествует, живет в ритме “дом–работа–спортзал” или просто не хочет превращать ванную в мини-магазин косметики.
После ухода ряда зарубежных брендов в 2022 году российские компании заняли освободившуюся нишу и быстро подстроились под новые запросы аудитории. Местные производители начали активнее внедрять биотехнологичные решения, расширили линейки средств с пробиотиками и продуктами для чувствительной кожи, а также предложили более доступные по цене варианты современных гигиенических средств. В результате рынок личной гигиены стал заметно разнообразнее: потребитель может выбрать как базовый продукт, так и более продвинутый вариант с “умными” формулами, не переплачивая только за громкий логотип на упаковке. Для многих именно этот фактор — сочетание цены, эффективности и мягкого отношения к коже — стал решающим аргументом в пользу отказа от привычного мыла и жесткой мочалки.
Что еще стоит узнать: