Рынок энергетических напитков в России переживает настоящий бум — в январе сразу три крупных игрока подали заявки на регистрацию новых брендов. Пивной гигант, пищевой конгломерат и ритейлер решили откусить кусок от растущего пирога.
🏷️ Кто и что запускает:
· «Балтика»: Бренды Zvonko и Zvonko Play (дополнение к существующему Flash Up Energy).
· PepsiCo: Бренд Mystic Energy.
· «Магнит»: Собственная торговая марка My Rules (о которой мы уже писали ранее).
📈 Контекст взрывного роста:
· Рынок вырос до масштабов холодного чая.
· Ассортимент в магазинах расширился с 28 до 33 SKU на точку за два года.
· Ключевая аудитория — зумеры: 40% поколения Z покупает энергетики минимум раз в две недели.
· Тренд на безалкогольность: Часть аудитории переключается с пива на энергетики.
🎯 Стратегия игроков:
· «Балтика»: Диверсификация портфеля, захват смежной аудитории.
· PepsiCo: Укрепление позиций в категории безалкогольных напитков.
· «Магнит»: Развитие высокомаржинальных СТМ.
🚀 Что ещё на горизонте:
· «Напитки Вместе» (бывшая AB InBev Efes) готовит пять новых вкусов Volt Energy с экспериментальными форматами.
· «Лента» готова рассматривать предложения производителей.
· Только ГК «Руст» пока воздерживается от выхода в категорию.
💡 Почему все рвутся в энергетики:
1. Высокая маржинальность категории.
2. Лояльная молодая аудитория, готовая к экспериментам.
3. Рост рынка на фоне тренда на безалкогольные напитки.
4. Освободившаяся ниша после ухода международных брендов.
⚠️ Риски:
· Перенасыщение рынка и жёсткая конкуренция.
· Давление регуляторов из-за вопросов к влиянию энергетиков на здоровье.
· Сезонность спроса (пик продаж летом).
Вопрос: Как вы думаете, кто выиграет эту битву за энергию — пивной гигант, пищевой конгломерат или ритейлер? И купили бы вы энергетик под брендом «Балтика»? 🥤