Привет, мой дорогой читатель! Я искренне рада, что моя предыдущая статья вызвала интерес и была показана 18 391 раз. Как минимум она оказалась полезной 696 читателям, которые дочитали её до конца. Среди них - как начинающие авторы, так и те, кто забросил свой Дзен и сомневался в его эффективности.
Моя вторая часть будет содержать больше практических инструментов и аналитики, поэтому, если хочется сначала выпить со мной чаю и познакомиться ближе, рекомендую начать с 1 части.
На сегодняшний день я веду Дзен 4 месяца, и как маркетолог, который работал с различными брендами в Екатеринбурге и не только (коттеджный посёлок Седельники Park, бренд косметики BEZUSLOVNO, отель «Онегин», самый крупный бренд обуви на WB - Oshade) и т.д., я всегда тестирую гипотезы и мой канал не исключение.
Что важно понимать в написании статей:
- Качество публикуемого контента (не пост, написанный ChatGPT, не скопированная у кого-либо статья), а именно ваше авторское видение, стиль написания, ценности, которые считываются пользователем на бессознательном уровне и визуальная составляющая;
- Масштабность вашей темы: чем большему количеству людей она может быть интересна и полезна, тем с более высокой скоростью ваш канал будет расти.
Честность, открытость и уникальность - те ценности, которые в тренде и вызывают любовь у большинства аудитории. Сейчас большое информационное поле, и чтобы привлечь свою целевую аудиторию, иногда есть только один шанс, и любая ваша статья или ролик - возможность проявиться. Обычно достаточно первых 8–30 секунд, чтобы понять, стоит дальше читать или лучше заняться чем-то более полезным.
- На визуальной части хочу остановиться вновь отдельно, так как получаю большое количество комплиментов, где люди выделяют мой блог от всех других эстетикой визуала. К слову, снимаю сейчас весь контент на iPhone 12 Pro - не самая новая модель, но опыт работы фотографом более 11 лет позволяет применять базовые вещи и делать кадр более реалистичным, привлекающим внимание - что особенно важно в обзорах. Да, я веду блог с обзорами ресторанов, отелей и спа в Екатеринбурге и не только, и поэтому моей аудитории это важно: не просто прочитать, но и быть причастным к событию или месту. А фотография погружает пользователя в атмосферу не меньше, чем слова.
- Заголовки - это важно. Я всегда придаю им особое внимание, так как порой, изменив заголовок, мои охваты статьи увеличиваются в 5 раз. Если в течение первых 10–16 часов ваша статья не увеличивается в охватах, попробуйте сменить заголовок и сделать его либо более точечным, отразив город или тему, чтобы ваша аудитория могла его увидеть.
Приятное:
Дзен - та площадка, которая измеряется не количеством подписанных пользователей, а качеством и умением вовлекать и удерживать аудиторию в целом. Она даёт возможность талантливым авторам продвигаться в настоящем моменте. Чем больше вы создаёте качественного контента, тем больше аудитории остаётся с вами.
Да, на Дзене нет монетизации за просмотры видео вашими пользователями — зато именно они дают мне большее количество подписок. Всё потому, что при просмотре видео вы с человеком остаётесь один на один, и он уже может стать вашим другом. Когда пользователь читает статью, то не всегда ясно, какая личность стоит за буквами и совпадает ли она с теми смыслами, которые транслирует автор. Поэтому, друзья, публикуйте ролики, если желаете набрать подписчиков и охватить новую часть аудитории. Статьи мне принесли 77 подписчиков, а ролики — 140 подписчиков. Разница почти в 2 раза.
Дзен хорош тем, что он, по сути, привлекает для вас две разные аудитории: одни любят читать, а вторые — только смотрят видео. Так как сейчас тренд на видео, соответственно, там больше пользователей и больше охватов.
Из важного, что я вынесла из опыта и несу вам:
- Не привыкайте к большим охватам. Не фиксируйтесь только на цифрах: если первые ролики не залетают или охваты падают, легко опустить руки. Побеждает тот, кто регулярно развивается и системно делает действия, ведущие к целям.
- Для тестирования попробуйте теги в роликах. У меня чаще всего #Екатеринбург, #екб - это помогает привлечь внимание нужной аудитории так как пока 80% обзоров про Екатеринбург.
Вести Дзен стоит, если вы его полюбите: через силу дальше 3-6 постов обычно не уходят. Лучшая мотивация для меня - выбор: потреблять чужой контент или создавать свой. Согласитесь, второе звучит приятнее. Также делиться чемоданом опыта и помогать другим путешествовать в продвижении.
Для тех, кто только планирует вести Дзен,
важно помнить: чтобы росли просмотры и Дзен начал рекомендовать вас, нужно:
- набрать первые 10 подписчиков (попросите друзей подписаться, отправив ссылку);
- заполнить профиль, чтобы пользователь понимал, зачем оставаться у вас;
- написать первые 5 статей - дальше охваты начнут расти.
Для старта рекомендую выбрать тему, которая вас вдохновляет - тогда буквы будут бежать впереди мыслей. Эту статью я написала на одном дыхании: 58 минут на текст + несколько минут на вычитку и визуальное подкрепление. Итого примерно 1 час 20 минут.
Что лично у меня набрало больше охватов по статьям (возможно, сможете примерить на свою сферу).
По показам статей у меня лидирует:
— статья про НГ мастер-класс 22 869 показов (популярность за счёт сезонности);
— статья про поход в баню с креативным заголовком «Если вас послали в баню, то рекомендую сходить в эту» 22 738 показов;
— статья про Дзен: Стоит ли начинать вести Дзен? Мой первый месяц — цифры, выводы и польза.
Краткий вывод: лучше всего заходят сезонные темы, креативные заголовки и системное продвижение на площадке.
Далее делаем в статистике фильтрацию на статьи, которые принесли больше подписок:
— статья про продвижение на Дзен набрала большее подписчиков - 21;
Все остальные 6-5 подписок с 1 статьи
Ещё один важный показатель - дочитывание статей:
1 место — статья про Дзен;
2 место — «Открытый бассейн на высоте 197 м в Екатеринбурге: как сходить и не замёрзнуть» (креативное место + удачное фото). Кстати, в TikTok ролик про это место был 5-м по счёту в ведении блога и набрал 332 000 просмотров, 460+ подписчиков, 500+ комментариев и около 3,7 тыс. сохранений;
3 место — статья про НГ;
4 место — статья про бани: важно, чтобы не только заголовок был креативным, но и статья вызывала интерес. Не рекомендую делать кричащий заголовок и пустую статью — это вызывает негатив;
5 место — подборка кафе из гастромолла Главного (крупный фудкорт в Екатеринбурге): подборкам доверяют больше, чем единичным постам.
Попробуйте посмотреть у себя (сейчас или после первых 15 публикаций), что Дзен показывает чаще всего, что дочитывают и на каких статьях подписчиков прибавилось больше.
Про статистику в роликах:
По роликам рекомендую отслеживать показатель - подписчики. В моей статистике больше всего принесло 64 подписчика видео, где я кормлю собак. Самое интересное - это случайные видео «для себя». Я люблю животных и помогаю им, насколько есть ресурс. В детстве пристраивала дворовых котиков и собак соседям: стучала в двери и спрашивала, не нужен ли котёнок или собачка (животное было у меня на руках). Так у многих из 3 соседних домов появились питомцы. Видео с ценностями - не совсем про тематику блога и не напрямую моя ЦА, но люди с похожими ценностями - это тёплая и дружелюбная аудитория, которая поддерживает и лояльна.
2 — видео с обзором самого высокого в России бассейна на крыше (необычный формат).
3 — видео, которое принесло больше подписчиков: дегустация роллов с закрытыми глазами. Формат показывает честность обзора и харизму, потому что ты максимально искренен.
Из будущих идей тестирования: попробую видео с юмором и больше личного контента - поделюсь с вами экспериментом в 3 части.
Всего опубликовала 11 видео - это в 3 раза меньше чем статей, но результат в увлечении подписчиков в 2 раза больше.
Кстати, Дзен классно развивать и для предпринимателей, и для экспертов (психолог, логопед, маркетолог и т. д.). Вчера начала вести на коммерческой основе аккаунт пансионата недалеко от Екатеринбурга. Мы с коллегой пару лет занимаемся его продвижением в целом. В процессе ведения своего профиля на Дзен, я проанализировала ЦА здесь, я поняла, что это отличная площадка для их услуг.
Вчера вышла первая статья, поэтому вновь начинаю с нуля, что очень полезно. Одно дело писать, а другое дело давать рекомендации для вас исходя из постоянной практики.
Из нового: пробую подписчиков дополнительно уводить в свой телеграм-канал с обзорами интересных мест в Екатеринбурге. Пока только на 2 статьях есть ссылка и о результатах говорить мало. Но интересно отследить будет ли он и поделиться потом с вами (рекомендую вставлять не просто ссылку, а ссылку с UTM меткой - для этого нужен профиль в Яндексе.Директе).
Пишу под статьями примерно так: Подпишитесь на Telegram "Стрельчук в Екатеринбурге": там еще больше розыгрышей, приятных спецпредложений и обзоров!
Самое главное - не опускайте руки на старте, и тогда у вас всё получится. Если результат пока маленький - проявляйтесь в других соцсетях. Я веду 6 соцсетей одновременно, поэтому не расстраиваюсь, если где-то мало охватов: просто сосредотачиваюсь там, где есть результат. Анализируйте статистику, думайте, как на неё влиять, и усиливайте свои сильные стороны в масштабе.
Ваша подписка на мой канал вдохновляет продолжать писать и развиваться на Дзен. Мне нравится делиться с вами инструментами и своими результатами.
Если вам понравилась эта статья, то ставьте лайк и подписывайтесь на канал:)
Если хочется вернуться к первой части про продвижение, ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ: Стоит ли начинать вести Дзен? Мой первый месяц — цифры, выводы и польза
В комментариях я открыта к обсуждениям и буду рада ответить на ваши вопросы по продвижению. Желаю вам лёгкого и успешного продвижения на Дзен.