Вы наверняка заметили, что в последнее время отечественные бренды всё чаще обращаются к локальной символике и ностальгии по прошлому. Sela выпускает коллекции в коллаборации с «Союзмультфильмом» и «Смешариками», Алёна Ахмадуллина развивает «Хохлому», в ЦУМе появляются капсулы, посвящённые русской зиме и Новому году, а ювелиры изготавливают украшения с матрёшками, леденцами-петушками, славянскими оберегами и советскими ёлочными игрушками.
♦️Российская аудитория устала от стерильного глянца
Практика подтверждает: узнавание работает сильнее восхищения. Покупатели предпочитают вещи, в которых могут увидеть себя, свой дом, своё прошлое. Визуальная и смысловая близость создаёт ощущение безопасности и доверия. Это особенно заметно в среднем и высоком сегменте, где ценностью продукта всё чаще становятся идентичность и эмоции.
♦️Как внедрить «русский код» в свой бизнес
Для начала посмотрите, как вы сейчас говорите с аудиторией — формально и обезличенно или живым узнаваемым языком? Какие образы вы используете — стандартные «стоковые» или продуманные, через которые клиент узнаёт самого себя? Чем проще и честнее коммуникация, тем выше уровень доверия.
Важно понимать, что русский код — это не обязательно буквальная стилизация под фольклор. Не только матрёшки и кокошники, но и повседневные ритуалы, знакомые локации, бытовые детали и юмор, понятный «своим». Современное переосмысление зачастую работает значительно лучше прямых отсылок.
Для устойчивого роста подход должен быть системным. Это касается и визуала, и тональности. Когда бизнес говорит с клиентом на его языке, он перестаёт быть продавцом и начинает восприниматься как собеседник. А это редкое конкурентное преимущество, которое сложно скопировать.
💼И здесь к предпринимательству подключается Ко-Фи — если у вас уже есть идея и разработан свой «код», но на реализацию не хватает оборотных средств, платформа позволяет закрыть разрыв быстро и на прозрачных условиях. Достаточно подать заявку, приложить документы и дождаться решения.