Уже более трёх десятилетий сохраняется преемственность фирменного стиля Тольяттинской академии управления. О том, что означает символ Академии, в интервью газете «Акцент» рассказал его автор — дизайнер Александр Варламов.
Фирменный стиль Академии
(«Акцент». - № 5. - июнь 1994 г.)
Над фирменным стилем Международной академии бизнеса и банковского дела работает одно из ее подразделений — бюро формирования имиджа службы директора по информационному обеспечению и связям с общественностью. На некоторые вопросы, касающиеся создания фирменного стиля Академии, ответили его разработчик, дизайнер Александр Варламов и начальник бюро Елена Эткина.
— Чем отличается фирменный стиль Академии от стилей других учреждений и фирм?
— А.В. Стиль фирмы-производителя каких-либо вещей или товаров тесно связан с характером выпускаемой продукции и может посредством графического символа или определенного словосочетаний отражать его свойства.
Отличие стиля Академии от других фирменных сталей определяет то обстоятельство, что «продукцией» ее является не конкретная осязаемая вещь, а образовательный процесс. Поэтому задачей стиля стало раскрытие системы ценностей, заложенной в основу этого процесса, и создание образа, через который Академия воспринимается внешним миром.
— Что включает в себя фирменный стиль Академии?
— А.В. Логотип на русском и английском языках и знак, образующие фирменный блок, а также монограмму «АСАDЕМY » и эмблему с изображением дерева, на ветвях которого расположены ленты со словами «Труд. Развитие. Творчество». Стиль представляет вся продукция с изображением этих элементов (бланки, блокноты, визитные карточки, буклеты, пресс-релизы, сувениры и так далее). Существуют также вариации фирменного знака для особых случаев.
Для логотипа Академии выбран шрифт «Таймс», созданный в 1932 году Стенли Морисоном, руководителем издательства Кембриджского университета, и являющийся одной из красивейших модификаций исторических шрифтов ХVI века.
— Какой смысл вкладывался в знак Академии?
— А.В. Знак Академии задумывался как философский символ. Изображённая на нём раскручивающаяся спираль, в двух контрастных цветах, символизирует вечное движение и эволюцию форм во Вселенной, борьбу и взаимодействие противоположных начал дня и ночи, инь и ян, добра и зла... Такая трактовка созвучна сакральным знакам древних философских систем.
Пожалуй, лучше это можно выразить четверостишием:
В живой природе явствует спираль,
Как символ жизни, проявленье нормы,
У всех улиток общая деталь
С Галактикой – спиральность формы.
Знак подчёркивает, что развитие Академии – это процесс непрерывного рождения, роста и кристаллизации новых идей и форм.
— Александр, графический язык создаваемых тобой символов – это твой собственный язык или компьютерный?
— А.В. Время, когда дизайнеры работали без машины, по-моему, уже прошло. Темпы современной жизни создают такую нагрузку, что без применения компьютерной техники становится затруднительным решение тех сложных задач, которые стоят перед дизайнерами. Компьютер стал в современных дизайн-студиях таким же полноправным инструментом, как и традиционные краски, кисть и перо. Практически всё последнее время я работаю на компьютерах со специальными программами. Поэтому графический стиль сделанных мной знаков в определённой степени зависит от возможностей и, может быть, от настроения машины.
— Вопрос к Елене. Существует ли преемственность фирменных стилей Банк-колледжа и Академии?
— Е.Э. Да. конечно. Фирменный стиль Банк-колледжа разрабатывал Александр Варламов. Впоследствии, став сотрудником Академии, он начал работать и над её фирменным стилем. В основу стиля Академии и колледжа положены одинаковые шрифты и родственные графические элементы.
Надо отметить, что работа над стилем Академии продолжается, так как структура сё постоянно развивается. Уже сейчас появилась необходимость в создании фирменного блока для подразделений Академии: детского сада, школы, колледжа, университета, Центра подготовки.
— Лена, ты один из старожилов Академии. С чего начиналась твоя работа в Банк-колледже?
— Е.Э. Всем приходилось заниматься буквально с нуля. Ведь сначала не было ни стиля, ни техники, ни оборудованных помещений. Было только желание работать. Мне как инженеру по рекламе, дизайну и эстетике приходилось решать множество самых разных задач: заказывать фирменный стиль и сувенирную продукцию, курировать работы по созданию интерьеров и визуальных коммуникаций в «Алых парусах». Шла также речь о введении в Банк-колледже фирменной одежды. Часть её была сшита и роздана учащимся. Но, в конечном счёте, фирменная одежда в колледже не прижилась.
— Почему?
— Е.Э. По ряду причин. В то время трудно было найти качественный материал. Эскизы для костюмов создавала преподаватель технологического института Шувалгина; сами по себе они хороши, но когда дело дошло до пошива, да ещё с использованием материала не лучшего качества, обнаружилось, что конечная продукция не имела солидного товарного вида. Да и сами учащиеся не стремились наряжаться в «типовую», по их словам, форму.
— Много ли проблем в работе существует сейчас?
— Е.Э. Достаточно. Академия приступила к издательской деятельности, но есть много узких мест, связанных с нехваткой специального оборудования и некоторых материалов. Хотелось бы иметь высокопроизводительную технику для цветной печати, более мощные принтеры. Для визуальных коммуникаций, оформления интерьеров Академии, для выпуска качественной сувенирной и представительской продукции необходимы очень большие средства.
Но, думаю, со временем эти проблемы решатся.
Беседу вёл Андрей Салмин
#ТАУ35 #ТАУ35лет