Продолжаю рубрику «просто о сложном» от блондинки в IT.
Начну с того, что однажды в офисе нашей компании начальник SEO-отдела обмолвился о планах на расширение штата, и я с искренним любопытством решила уточнить: если мне вдруг случайно попадутся толковые и ищущие работу кандидаты, как им сказать, что от них требуется? «Расскажи мне, что такое SEO простыми словами?». Лёша задумался и ответил: «ну, для тебя это магия!».
В ту же секунду у меня в голове возник образ Хагрида, который выламывает дверь Лёшиной квартиры на его одиннадцатилетние и громогласно объявляет: «Ты волшебник, Лёша! Ты будешь работать в IT-компании и заниматься SEO-продвижением!».
А вторая мысль – я же обожаю магию! Радио, квантовая физика, программирование в конце концов! Теперь еще и волшебное SEO. Ладно, я попробую понять сама.
Итак, что же за чудо-юдо зверь такой волшебный SEO? Давайте разбираться на примерах.
Предположим, вы построили красивый особняк в сказочном дремучем лесу (создали сайт в бескрайнем интернет-пространстве). Прекрасно! Свежий воздух, невероятный вайб природы и романтики. И особняк ваш просто чудесен, у него даже золотые ручки на дверях. Но чтобы туда попасть, нужно прорубаться через терновники три часа с топором и отгонять комаров. Потому что к вашему особняку нет прямой дороги. Вам понадобится опытный проводник-следопыт, который сквозь все эти препятствия сможет довести гостей без существенных потерь к вам домой. SEO же — это строительство шоссе прямо к вашему особняку. И не просто шоссе, а включающее в себя:
- светофоры, которые мигают именно тем цветом, который ждёт водитель (ключевые слова);
- ровная дорога без ям, чтобы машина не ломалась (быстрая загрузка сайта);
- указатели на каждом перекрёстке (внутренняя навигация);
- рекомендации соседей других роскошных особняков, что «там хорошо» (ссылки с других сайтов).
Или представьте, что поисковая система — это театральный критик, который решает, чью афишу повесить на главном билборде города.
Вы приходите и говорите: «У меня спектакль!»
Критик спрашивает: «О чём?»
Вы: «Ну... про жизнь... и всё такое...»
Так вы никогда не попадёте на билборд.
SEO — это когда вы чётко говорите: «У меня трагикомедия в двух актах про то, как сложно заниматься магией в условиях мкд, как избежать конфликтов с соседями, корректное использование заклинания «SERMtumsempra». И у меня уже 50 положительных отзывов в газете «Курьезы волшебства в 2026»».
Критик понимает: ага, это точно то, что ищут 500 человек в нашем городе, актуальная тема, новый взгляд на проблему, и подача хорошая. Размещаем!
SEO, по сути, должно выполнять три основных задачи:
- очень доступно и понятно объяснить поисковику тематику сайта;
- доказать соответствие вашей информации на сайте поисковому запросу пользователя (так называемая «релевантность»);
- дать ищущему ответ на его запрос. То есть, путешественник, доехавший до вашего особняка, должен в него зайти и воскликнуть: «о, да, именно его я искал!», а не с горестным вздохом развернуться в сторону шоссе, чтобы искать другой особняк.
Чтобы было еще немного более понятно, опишу как работает в целом поисковая система. Любой поисковик работает на трёх «слонах»:
Слон первый. Сканирует сайты. То есть банально гуляет по интернету по всем ссылкам, заходит на страницы, читает их код и текст. Это называется краулинг (обход).
Слон второй. Сохраняет страницы у себя (индексирует). Всё, что нашёл поисковик, он складывает в свою «большую библиотеку» — индекс. Если что-то не в индексе — значит, в поиске не покажется.
Слон третий. Сортирует результаты (ранжирует).
Когда человек что-то ищет, то поисковик берёт все подходящие страницы из индекса; выбирает, какие из них лучше всего отвечают на запрос; показывает их в определённом порядке (позиции).
И вот тут-то появляется черепаха-SEO, задача которой в том, чтобы поисковик легко нашёл и понял сайт, сайт попал в индекс, сайт оказался как можно выше по нужным запросам. А если сайт попал в высокий рейтинг и показывается на первой-второй странице поискового запроса, то это однозначный успех.
Как выглядит процесс SEO на практике. Конечно, тут будет крайне упрощённая схема работы, но она позволит понять основные принципы:
1. Анализ. В каком состоянии сайт сейчас, какие уже есть позиции, какие ошибки, какие у вас конкуренты и что/как они делают.
2. Подбор запросов. Что люди реально вводят в поиск по вашей теме; разделение на инфо-запросы (узнать) и коммерческие (купить, заказать).
3. План структуры сайта. Какие разделы и страницы нужны под эти запросы; что нужно создать заново, что переделать.
4. Техническая оптимизация. Настройка скорости, мобильной версии, карты сайта, исправление ошибок.
5. Создание и доработка контента. Написание текстов под запросы пользователей; интересное оформление (заголовки, списки, картинки); улучшение уже существующих страниц.
6. Работа со ссылками и упоминаниями. Размещение на тематических сайтах, блогах, каталогах; участие в партнёрствах, публикации статей.
7. Аналитика и постоянные правки. Смотрим, какие запросы растут, какие нет; улучшение страниц, добавление новых; откровенная слежка за работой конкурентов (ну а почему нет? Если они что-то делают лучше – не грех и поучиться).
И еще! Важно понимать про сроки и ожидания. SEO — это не мгновенно. Обычно первые заметные результаты только через 2–6 месяцев, иногда дольше. И это не один раз сделать и забыть. SEO требует постоянного анализа и улучшения. Ваши конкуренты тоже не спят – это раз, плюс поисковики постоянно и довольно часто меняют алгоритмы поиска.
Ну и напоследок, хорошее качественное SEO — это не «накрутка» или не «обман поисковика», а приведение сайта в состояние, когда им удобно пользоваться людям. Чем честнее и системнее подход, тем стабильнее результат.
Предыдущий пост из серии по ссылке