В 2021 году Google решил убрать классическую пагинацию (когда страницы результатов нумеруются) на мобильных устройствах. Раньше это помогало сайтам на второй странице тоже получать трафик. В 2022 году такое же изменение сделали и для настольных компьютеров, что сильно повлияло на распределение трафика между сайтами. Решение https://optimism.ru/blog/google-otmenyaet-beskonechnuyu-prokrutku-rezultatov-vydachi-poiska/