На маркетплейсах растет спрос на эзотерические товары.
Обереги и амулеты - это крупнейшая и самая массовая категория. По данным АТОЛ, на обереги пришлось 36% всех продаж эзотерических товаров. В 2025 году их стали покупать в 2,2 раза чаще, чем годом ранее. При этом средний чек снизился примерно на треть — до 498 рублей. Рынок уходит в «дешёвый сегмент»: простые амулеты, булавки, броши, подвески для кошельков, машин и дома. В офлайне чаще берут классические обереги от сглаза и на деньги, в онлайне — любые, которые красиво выглядят и недорого стоят.
Самый резонансный рост показали осиновые колья— плюс 400% за год. Формально это обереги, но фактически они выделяются в отдельную категорию. Продавцы подчёркивают, что речь идёт о небольших колышках длиной 10–30 см. Их покупают либо как «защитный атрибут» для дома, либо как ироичный интерьерный предмет.
На маркетплейсах осиновые колья продаются особенно активно: базовые варианты стоят от 150 рублей, «прокачанные» — до 600–700 рублей. Есть колья с «заговорами», с зубом животного, с указанием, что предмет сделан или заговорён знахаркой. Один товар может набирать от тысячи до трёх тысяч продаж.
