Каждый второй пользователь ВКонтакте заходит в соцсеть за актуальной информацией или чтобы отвлечься, а способы потребления контента сильно различаются у четырех поколений — альфа (до 14 лет), зумеров (17–29 лет), миллениалов (30–44 года) и поколения X (45+ лет). Об этом сообщает пресс-служба ВКонтакте на основе внутреннего исследования, проведенного в октябре 2025 года с использованием агрегированных данных и опроса более 1000 пользователей. «Главные цели совпадают у всех возрастов — желание отдохнуть и узнать новости. Каждый второй пользователь заходит в соцсеть за актуальной информацией или для того, чтобы отвлечься. Больше половины аудитории сохраняет контент — 56%», — говорится в сообщении пресс-службы ВКонтакте. Альфа — самое динамичное поколение: 48% предпочитают короткие сессии, но чаще других «залипают» в VK Видео больше двух часов. Они любят быстрые форматы вроде саммари книг или фильмов (15% против 10% в среднем), смотрят на ходу и выбирают ролики про уборку и организацию пространства. Лидеры по музыке (74%), которую слушают фоном вечером или перед сном. Топ тем: музыка (47%) и мемы (44%), мемам отдают предпочтение в коротких видео (48%), здоровье интересует меньше всего (9%). Зумеры чаще всех используют VK для развлечения (47%) и обожают мемы (49%, в формате картинок). Популярны геймерский и комикс-контент (25%), распаковки товаров (34%). Музыку слушают на выходных (32%). Активно пользуются VK Клипы (59%), VK Музыка (83%), VK Видео (63%) и предпочитают длинные горизонтальные ролики, которые смотрят во время еды (31%) или фоном (34%). Миллениалы — лидеры по клипам (76%, перед сном или от скуки), чаще всех заходят ежедневно. Сочетают развлечение с пользой: топ — фильмы (36%), наука (24%), лайфхаки (34%), истории из жизни (45%). Поколение X — самое структурированное: планируют просмотр (22% против 14% в среднем), приходят учиться новому (45%). Любят истории из жизни (46%), фуд-блоги (32%) и ценят текст: короткие тексты (81%), посты с фото (80%), изображения без подписи (74%). Напомним, ранее стало известно, что пользователи ВКонтакте в 2025 году стали проводить в соцсети в среднем 64 минуты в сутки, что на 20% больше, чем годом ранее, и больше, чем в любых других соцсетях в России.