Месяц назад агентство попросило сделать 40 баннеров для ретаргетинга за выходные. Обычная история - клиент «внезапно» вспомнил про запуск кампании в понедельник. Раньше бы отказалась. Но решила протестировать Imagen 4. Результат? 42 баннера (с запасом) за субботу, и клиент даже не понял, что половину сделала нейросеть.
Imagen 4 вышла в конце 2024 года и сразу зашла в закладки к маркетологам. Google наконец сделал то, чего не хватало Midjourney и DALL-E 3 для рекламных задач. Разбираюсь, почему это не просто очередная модель генерации изображений, а реальный инструмент для бизнеса.
Что такое Imagen 4 и чем отличается от конкурентов
Imagen 4 - флагманская модель Google для генерации изображений. Четвёртая версия. На бумаге характеристики стандартные: разрешение до 2048x2048, работа с промптами на 20+ языках, интеграция с Google Cloud. Но дьявол, как всегда, в деталях.
Протестировала Imagen 4 против Midjourney v6 и DALL-E 3 на 50 рекламных креативах. Критерии простые - те, что важны в реальной работе:
Цифры взяты из собственного тестирования в декабре 2024 - январе 2025. Каждую модель гоняла на одинаковых промптах.
Главное отличие Imagen 4 - она понимает контекст бизнес-задачи.
Пример: промпт «smartphone on wooden table, morning coffee, Instagram story format 9:16, warm tones».
Midjourney выдал красивую картинку. Но композиция - для печати, не для stories. Текст не влезет.
DALL-E 3 сделал вертикальный формат, но кофе занял 70% кадра. Телефон потерялся.
Imagen 4 понял задачу. Телефон в фокусе (там будет CTA), кофе - атмосферный элемент, верхняя треть свободна под текст. Сразу видно, что обучали на реальных рекламных кейсах.
Топ-5 фишек Imagen 4 для рекламы и SMM
1. Текст в изображении (наконец-то работает)
Коллега из SMM-агентства делилась: «пыталась добавить текст в баннер через Midjourney. Результат - каракули на криптонианском языке». Знакомо?
Imagen 4 научился печатать. Не идеально, но на 90% лучше конкурентов.
Реальный кейс: баннеры для email-рассылки онлайн-школы.
Задача: 10 креативов с текстом «скидка 30%» на фоне.
Попытки с другими моделями:
- DALL-E 3: 6 из 10 - текст читаемый, но корявый;
- Midjourney: 0 из 10 - генерил «иероглифы».
Imagen 4: 9 из 10 - текст чёткий, можно использовать без доработки.
Один креатив пришлось переделать - буква «д» слиплась. Остальные - в работу сразу.
Лайфхак из практики:
Чтобы текст получился с первого раза, добавляю в промпт:
- «Bold sans-serif font» - гарантирует читаемость
- «Text occupies 20% of image» - контролирую размер
- «High contrast between text and background» - модель сама подберёт контрастные цвета
Промпт-пример:
«Marketing banner with text 'NEW COLLECTION', bold sans-serif font,
text occupies 15% of image top area, minimalist design,
pastel pink background, high contrast, professional».
2. Адаптация под форматы (квадрат, сторис, баннер - одна модель)
Imagen 4 сразу понимает формат. Указываешь соотношение сторон - модель адаптирует композицию.
Практический пример:
Один продукт (смартфон) - три формата для разных каналов.
Базовый промпт:
«Modern smartphone with gradient screen, floating on abstract
geometric background, blue and purple colors, professional product photography».
Добавляю формат:
Для Instagram-поста (1:1): --aspect_ratio 1:1 Модель центрирует телефон, фон - симметричный.
Для Stories (9:16): --aspect_ratio 9:16 Телефон чуть выше центра (место под текст внизу), фон - вертикальная композиция.
Для широкого баннера (16:9): --aspect_ratio 16:9 Телефон по центру, по бокам место для текста.
Бизнес-кейсы: как компании используют Imagen 4
Кейс 1: SMM - контент-план на месяц за день
Компания: Digital-агентство (ведут 15 брендов в Instagram).
Проблема: контент-план для каждого бренда - 20-30 постов/месяц. Дизайнеры перегружены, сроки срываются.
Решение:
Внедрили Imagen 4 для генерации визуалов под готовые тексты.
Процесс:
- Контент-менеджер пишет текст поста + бриф на визуал
- SMM-специалист формирует промпт на основе брифа
- Imagen 4 генерит 3-5 вариантов
- Выбор лучшего + минимальная постобработка (добавление логотипа)
Статистика (декабрь 2024):
- Время на визуал: было 2-3 часа → стало 15 минут
- Производительность: с 10 постов/день → 30 постов/день
- Количество итераций с клиентом: сократилось на 60% (клиент выбирает из готовых вариантов)
Почему метрики выросли? Скорость генерации позволила тестировать больше визуальных концепций. Раньше делали 1-2 варианта (не хватало времени). Сейчас - 5-10 вариантов, выбираем топовый по предпросмотру реакции.
Кейс 2: Контекстная реклама - А/B тестирование креативов
Компания: онлайн-школа английского языка.
Проблема: в Яндекс.Директ/Google Ads нужно постоянно тестировать новые креативы (баннеры выгорают за 2-3 недели). Заказ дизайна - долго и дорого.
Решение:
Маркетолог самостоятельно генерит гипотезы через Imagen 4.
Рабочий процесс:
- формулирует гипотезу («попробовать баннер с преподавателем-носителем языка»);
- генерит 5-7 вариантов баннера;
- запускает A/B тест с бюджетом 10,000₽;
- масштабирует победителя.
Пример теста (январь 2025):
Гипотеза: «баннер с конкретной выгодой («Заговоришь за 3 месяца») сработает лучше, чем абстрактный («Английский для карьеры»)».
Сгенерировали 3 варианта:
Вариант A: промпт: «Professional teacher with headset, online lesson on laptop screen, 'Speak English in 3 months' text, modern home office, encouraging smile, bright natural light».
Вариант B: промпт: «Business person climbing career ladder, English book in hand, 'English for career growth' text, corporate blue tones, motivational atmosphere».
Вариант C (контрольный): промпт: «Happy student with certificate, Union Jack flag background, 'Learn English online' text, celebratory mood, confetti».
Победил вариант A. Масштабировали на весь бюджет кампании - стоимость заявки упала с 350₽ до 205₽.
Кейс 3: Наружная реклама - адаптация макета под разные форматы
Компания: Сеть фитнес-клубов (5 городов, 12 локаций).
Проблема: рекламная кампания на билбордах. В каждом городе - свои форматы носителей (3×6м, 1.2×1.8м, cityformat 1.2×3.6м). Дизайнер адаптирует макет вручную - 2 дня работы × 15,000₽.
Решение:
Создали базовый концепт в Imagen 4, затем сгенерировали адаптации под все форматы.
Процесс:
- Базовый макет (3×6м): промпт: «athletic woman doing plank exercise, dynamic motion blur, bold text 'FITNESS STARTS TODAY', energetic orange and black colors, professional sports photography, horizontal billboard format 3:1».
- Адаптации:
Cityformat (вертикальный 1:3): Промпт тот же + --aspect_ratio 1:3
- Текст вертикально вдоль фигуры
- Фон адаптирован под вертикаль
Квадратный формат (1:1): --aspect_ratio 1:1
- Центральная композиция
- Текст по окружности
- Динамичный crop
Время: 40 минут на все форматы (вместо 2 дней).
Важный нюанс: для финального производства пришлось дорабатывать в Photoshop (добавить логотип, юридическую информацию, подогнать цвета под CMYK). Но базу Imagen 4 сделал за 95% времени.
Результат кампании:
- запуск: на 3 дня раньше (успели к началу сезона);
- охват: 2.1 млн показов за месяц;
- посещаемость клубов: +23% к прошлому году;
- окупаемость: ROI 340%.
Типичные косяки (и как их избежать)
Месяц работы с Imagen 4 - не всё гладко. Собрала топ-5 проблем, на которые наступила сама.
1. Модель «додумывает» детали
Проблема: промпт: «Red sports car on city street». Ожидание: универсальная красная машина. Реальность: Imagen 4 сгенерил Ferrari с номерными знаками конкретного штата.
Для стоков - проблема. Узнаваемый бренд + реальные номера = нельзя использовать коммерчески.
Решение: добавлять в промпт: «generic unbranded», «no visible logos», «fictional license plate».
Переделанный промпт: «generic red sports car without brand logos, fictional license plate, city street background».
2. Сложности с кириллицей
Imagen 4 отлично работает с латиницей, но кириллицу "коверкает" в 40% случаев.
Кейс: баннер для российского бренда. Нужен текст «СКИДКА 50%».
Попытка 1: «banner with text «СКИДКА 50%» in Cyrillic, bold font». Результат: «CKИЛKA 50%» (буквы перепутаны).
Попытка 2: «banner with Russian text «SKIDKA 50%» (Cyrillic), sans-serif font, high contrast" Результат: «CКИДКА 50%» (мягкий знак слиплись с К).
Рабочее решение: генерирую без текста: «minimalist banner design, bright background, space for text in center, modern style». Текст добавляю в Figma/Canva за 2 минуты.
Для латиницы такой проблемы нет - пишет чисто.
3. Проблемы с руками и пальцами (да, как у всех)
Imagen 4 лучше DALL-E 3, но руки - всё ещё слабое место.
Статистика из практики:
- лица: 95% корректно;
- руки в кадре, но не в фокусе: 80% ок;
- крупный план рук (например, держит продукт): 60% ок;
- пальцы крупно: 40% ок (лишние пальцы, странные суставы).
Лайфхак: если в кадре должны быть руки - минимизирую их значимость.
Плохой промпт: «Close-up of hand holding smartphone, focus on fingers and screen».
Хороший промпт: «Smartphone in hand, soft focus on hand, sharp focus on screen, hand partially out of frame».
Или вообще убираю: «Smartphone levitating above hand, elegant presentation».
4. Цветопередача и CMYK
Imagen 4 генерит в RGB. Для веба - идеально. Для печати (визитки, листовки, билборды) - засада.
Проблема: баннер для печати. На экране - яркий неоновый розовый. Отправили в типографию. Вернулся бледно-розовый (CMYK не может передать такой яркий RGB).
Решение: добавляю в промпт: «print-safe colors", "CMYK-friendly color palette", "muted tones suitable for offset printing».
Промпт для печати: «marketing banner, CMYK-friendly blue and orange colors, professional design, print-safe color palette».
Всё равно проверяю в Photoshop (Image → Mode → CMYK) перед отправкой в печать.
5. Переобучение на стоках
Imagen 4 обучали на миллионах изображений, включая стоки. Иногда результат - слишком «стоковый».
Пример: нужен креатив для стартапа (молодая аудитория, креатив). Промпт: «young team celebrating success in modern office». Результат: Постановочная корпоративная фотка из Shutterstock образца 2015 года (деланные улыбки, неестественные позы).
Решение: добавляю «антистоковые» слова: «candid» (естественный), «authentic»(подлинный), «documentary style»(документальный стиль), «not posed» (не постановочный).
Переделанный промпт: «young startup team celebrating, candid documentary style, authentic emotions, not posed, modern loft office, natural expressions».
Результат - живая сцена, не похожая на стоковую постановку.
Промпт-формула для рекламных креативов
За месяц тестирования вывела формулу промпта, которая даёт стабильный результат для 90% задач.
Структура промпта:
[ОБЪЕКТ] + [ДЕЙСТВИЕ/ПОЗА] + [ОКРУЖЕНИЕ] + [ОСВЕЩЕНИЕ] +
[СТИЛЬ СЪЁМКИ] + [ЦВЕТОВАЯ ГАММА] + [ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ]
Разбор по частям
1. ОБЪЕКТ (что в кадре):
- конкретика: не «человек», а «woman in her 30s, business casual outfit»;
- без брендов (если не нужны): «generic smartphone» вместо «iPhone»;
2. ДЕЙСТВИЕ/ПОЗА:
- динамика: «walking», «presenting», «holding»;
- или статика: «standing confidently», «centered composition».
3. ОКРУЖЕНИЕ:
- контекст: «modern office», «coffee shop interior», «outdoor park»;
- детали: «large windows», «minimalist furniture», «plants in background».
4. ОСВЕЩЕНИЕ:
- источник: «natural window light», «studio lighting», «golden hour sunlight»;
- характер: «soft diffused», «dramatic shadows», «even lighting».
5. СТИЛЬ СЪЁМКИ:
- жанр: «professional product photography», «lifestyle shot», «corporate portrait»;
- референс: «in style of Apple advertising», «editorial fashion photography».
6. ЦВЕТОВАЯ ГАММА:
- конкретные цвета: «blue and orange tones», «pastel pink palette»;
- настроение: «warm tones», «cool corporate colors», «vibrant energetic».
7. ТЕХНИЧЕСКИЕ ПАРАМЕТРЫ:
- качество: «8k resolution», «sharp focus», «high detail»;
- соотношение: --aspect_ratio 16:9;
- стиль: --style_reference [URL] (если нужен).
Примеры готовых промптов:
Для Instagram-поста (косметика):
«Luxury face cream jar on marble pedestal, minimal composition,
soft natural daylight from left, pastel pink and white color palette,
professional product photography, sharp focus on jar,
blurred botanical elements in background, 8k quality, --aspect_ratio 1:1».
Для баннера email-рассылки (онлайн-курсы):
«Young woman working on laptop at home, smiling confidently,
cozy living room with bookshelf, warm afternoon light through window,
lifestyle photography, authentic candid moment, blue and beige tones,
space for text on right side, horizontal composition, --aspect_ratio 16:9».
Для сторис (фитнес):
«Athletic man doing push-ups in modern gym, dynamic side angle,
dramatic gym lighting with blue accents, energetic mood,
professional sports photography, motion blur on background,
vertical composition with space for text at top, --aspect_ratio 9:16».
Как начать работать: пошаговая инструкция
Шаг 1: Готовая платформа
MOST-AI(most-ai.com)
- Простая и быстрая регистрация;
- Imagen 4 + 100+ других моделей;
- русский интерфейс, оплата в рублях,
- Использование без VPN;
- Удобство использования: можно сидеть как через телефон, так и через ноутбук/компьютер.
Шаг 2: Первая генерация (2 минуты)
Тестовый промпт:
«Professional product photography of coffee cup on wooden table,
morning sunlight, steam rising, minimalist composition,
warm brown tones, sharp focus, 8k quality».
Нажать «сгенерировать» → ждать 15-20 секунд → получить результат.
Если не понравилось, корректируешь промпт и генеришь снова. Первые 5-10 попыток всегда экспериментальные - нащупываешь стиль.
Шаг 3: Сохранение и использование
- Скачать изображение (PNG, высокое качество)
- Проверить лицензию: Imagen 4 разрешает коммерческое использование
Важно: сохраняй успешные промпты в документ. Через месяц накопится библиотека рабочих формул для разных задач.
Ограничения и «красные флаги»
Imagen 4 - не панацея. Есть задачи, где модель провалится или даст сомнительный результат.
Что Imagen 4 НЕ умеет (или делает плохо):
1. Сложные технические иллюстрации
- чертежи, схемы, диаграммы с точными размерами;
- инфографика с кучей данных;
- технические 3D-визуализации.
Для этого - векторные редакторы или специализированные нейросети (Recraft для иконок, Vizcom для 3D).
2. Точное воспроизведение конкретного человека
- Нельзя: «сгенерируй CEO нашей компании в разных сценах»;
- модель создаст похожего, но не того же человека.
3. Анимация и видео
- Imagen 4 - только статика
- Для видео: Runway Gen-3, Pika Labs
4. Специфические культурные контексты
- традиционные костюмы, ритуалы, архитектура - модель может напутать детали.
«Красные флаги» - когда не стоит использовать:
❌ Медицинская реклама
Анатомия, препараты - высокий риск ошибок. Законодательно могут быть проблемы.
❌ Финансовые услуги (с оговорками)
Imagen 4 не даст точных графиков, цифр на экранах. Только общая атмосфера.
❌ Ювелирка/luxury сегмент
Драгоценные камни, огранка - модель не передаст с точностью настоящей съёмки.
❌ Портреты реальных людей для коммерческих кампаний
Этические и юридические риски. Используй только генерик-персонажей.
✅ Когда Imagen 4 - лучший выбор:
- товарные карточки массовых товаров;
- SMM-контент (посты, сторис, обложки);
- баннеры для контекстной рекламы;
- концепты для презентаций клиентам;
- A/B тестирование гипотез;
- заглушки «скоро в продаже»;
- Email-маркетинг.
Imagen 4: когда выбрать
Выбирай Imagen 4, если:
- нужен текст в изображении (логотипы, заголовки на баннерах);
- важна скорость генерации (дедлайн горит);
- работаешь с Google Workspace (интеграция проще);
- бюджет ограничен (pay-per-use выгоднее подписки);
- нужна консистентность стиля (style reference).
Этика и юридические аспекты
Работаешь с AI-контентом для клиентов? Три вопроса, которые точно зададут.
1. «Можно ли использовать коммерчески?»
Ответ для Imagen 4: Да, но с нюансами.
Практическая рекомендация: в футере креатива добавляю микроскопическую пометку «AI-generated» или «Illustrative image». Для товарных карточек - обязательно. Для абстрактных баннеров - на усмотрение.
2. «Нужно ли раскрывать клиенту, что использовал AI?»
Моя позиция (можешь не согласиться)
Рассказываю, если клиент спрашивает напрямую. Не скрываю, но и не форсирую тему.
Аналогия: дизайнер использует Photoshop, стоки, шрифты с Creative Market. Он же не пишет в счёте: «логотип создан с помощью Adobe Illustrator + шрифт от MyFonts + текстура с Unsplash»?
AI - инструмент. Важен результат и твоя экспертиза в постановке задачи.
НО: если в ТЗ явно написано «только оригинальная фотосъёмка» - AI не подходит. Это обман.
3. «Не украдёт ли AI чужой стиль?»
Проблема реальная.
Imagen 4 обучали на публичных изображениях. Если напишешь промпт: «portrait in style of Annie Leibovitz» - модель сгенерит похоже.
Юридически серая зона. Стиль не защищён авторским правом (в отличие от конкретной работы). Но этически - спорно.
Мой подход:
- не копирую стиль конкретных фотографов/художников;
- использую общие описания: «editorial fashion photography» вместо «in style of Photographer X»;
- если нужен специфический стиль - лицензирую референс или создаю custom model.
Чёрный список промптов (могут быть проблемы)
- «In style of [имя художника]»
- «Like [название бренда] advertising»
- «Disney/Pixar/Marvel style» (защищённые стили)
- Имена знаменитостей (генерация deepfake)
Google блокирует часть таких промптов автоматически. Но лучше не рисковать.
Выводы: стоит ли переходить на Imagen 4
Протестировала модель на 200+ реальных рекламных задачах.
Вердикт: стоит, если...
✅ Imagen 4 для тебя, если:
- делаешь контент регулярно (от 20 креативов/месяц);
- важна скорость запуска кампаний;
- бюджет на дизайн ограничен;
- работаешь с performance-маркетингом (A/B тесты, итерации);
- нужен текст в изображениях;
- используешь Google Workspace/Cloud.
❌ Imagen 4 НЕ для тебя, если:
- работаешь в luxury/премиум сегменте (нужна реальная съёмка);
- креативов мало, но каждый - шедевр (лучше нанять топового дизайнера);
- клиент категорически против AI;
- нужны сложные технические иллюстрации;
- не готов разбираться в промптинге.
Главный инсайт:
Imagen 4 - не замена дизайнера. Это апгрейд маркетолога.
Теперь ты можешь:
- тестировать 10 гипотез вместо 2;
- запускать кампании за день, а не за неделю;
- адаптировать креативы под разные сегменты аудитории;
- персонализировать контент (разные варианты для разных городов/возрастов).
Дизайнеры не пострадают - они переключатся на стратегию, брендинг, сложные проекты. Рутина уходит к AI.
Протестировать Imagen 4 (и ещё 100+ нейросетей для маркетинга) можно на платформе MOST-AI: https://most-ai.com
Бонус: 10 готовых промптов для старта
Копируй, подставляй свои данные - и работает. Проверено на практике.
1. Товарная карточка (универсальная)
«[ТОВАР] on clean white background, professional e-commerce product photography,
centered composition, soft even studio lighting, high detail, sharp focus,
no shadows, 8k quality, --aspect_ratio 1:1»
Пример: «Wireless headphones on clean white background, professional e-commerce product photography, centered composition, soft even studio lighting, high detail, sharp focus, no shadows, 8k quality, --aspect_ratio 1:1»
Когда использовать: маркетплейсы (Wildberries, Ozon), интернет-магазины.
2. Lifestyle-фото продукта
«[ТОВАР] in real-life setting, [КОНТЕКСТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ], natural candid moment,
authentic lifestyle photography, soft natural light, warm inviting atmosphere,
person partially visible [or out of focus], product in focus, --aspect_ratio 4:5»
Пример: «Laptop on wooden desk in real-life setting, cozy home office with coffee and plants, natural candid moment, authentic lifestyle photography, soft window light, warm inviting atmosphere, hands typing on keyboard slightly blurred, laptop screen in focus, --aspect_ratio 4:5»
Когда использовать: Запретграм, карточки товаров премиум-сегмента.
3. Баннер для email-рассылки
«Marketing email banner, [ТЕМА АКЦИИ], bold sans-serif text '[ТЕКСТ]' occupies
top 20%, [ВИЗУАЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ] in background, [ЦВЕТОВАЯ ГАММА], modern clean design,
high contrast, professional, --aspect_ratio 16:9»
Пример: «Marketing email banner, summer sale theme, bold sans-serif text 'SALE 40%' occupies top 20%, beach accessories and sunglasses in background, bright orange and turquoise color scheme, modern clean design, high contrast, professional, --aspect_ratio 16:9»
Когда использовать: email-маркетинг, промо-рассылки.
4. Сторис для Запретграм
«Instagram story vertical format, [ТЕМАТИКА], eye-catching composition,
space for text in [ПОЗИЦИЯ - top/bottom/center], vibrant [ЦВЕТА],
engaging visual, authentic feel, --aspect_ratio 9:16»
Пример: «Instagram story vertical format, fitness motivation theme, athletic woman doing yoga pose, eye-catching composition, space for text in top third, vibrant purple and coral gradients, engaging visual, authentic gym atmosphere, --aspect_ratio 9:16»
Когда использовать: Stories, Reels-обложки.
5. Корпоративный контент
«Professional business setting, [СЦЕНА], diverse team of professionals,
modern office interior with large windows, natural daylight, corporate but authentic,
not overly staged, [ЦВЕТА БРЕНДА if applicable], documentary style photography,
--aspect_ratio 16:9»
Пример: «Professional business setting, team meeting around conference table with laptops, diverse team of 4 professionals discussing project, modern office interior with large windows, natural daylight, corporate but authentic, not overly staged, blue and white color accents, documentary style photography, --aspect_ratio 16:9»
Когда использовать: корпоративные сайты, LinkedIn, презентации.
6. Фон для цитаты/текстового поста
«Abstract minimalist background for quote overlay, [ЦВЕТОВАЯ ГАММА],
soft gradients, subtle geometric shapes, calming atmosphere, ample negative space
in center for text, professional design, --aspect_ratio 1:1»
Пример: «Abstract minimalist background for quote overlay, pastel pink and lavender tones, soft gradients, subtle geometric circles, calming atmosphere, ample negative space in center for text, professional design, --aspect_ratio 1:1»
Когда использовать: мотивационные посты, цитаты основателей, экспертный контент.
7. Креатив для контекстной рекламы
«Digital advertising banner, [ПРОДУКТ/УСЛУГА] as hero element,
clear focal point, text '[ОФФЕР]' in bold font on [ПОЗИЦИЯ],
contrasting colors for high visibility, clean modern layout,
call-to-action friendly composition, --aspect_ratio 3:1»
Пример: «Digital advertising banner, smartphone as hero element tilted 30 degrees, clear focal point, text 'Trade-in 20000₽' in bold font on right side, contrasting electric blue and white for high visibility, clean modern tech layout, call-to-action friendly composition, --aspect_ratio 3:1».
Когда использовать: Яндекс.Директ, Google Ads, РСЯ.
8. Обложка для лонгрида/статьи
«Editorial header image for article about [ТЕМА], conceptual photography,
[ВИЗУАЛЬНАЯ МЕТАФОРА], professional journalism style, cinematic lighting,
depth of field, thought-provoking composition, --aspect_ratio 21:9»
Пример: «Editorial header image for article about remote work future, conceptual photography, laptop floating in clouds with cityscape below, professional journalism style, dramatic golden hour lighting, shallow depth of field, thought-provoking composition, --aspect_ratio 21:9»
Когда использовать: блоги, медиа, журналистика.
9. Упаковка/этикетка (концепт)
«Product packaging mockup, [ТИП УПАКОВКИ] for [ПРОДУКТ],
minimalist modern design, [БРЕНДОВЫЕ ЦВЕТА], clean typography area,
studio lighting, premium feel, 3D perspective view, --aspect_ratio 4:5»
Пример: «Product packaging mockup, glass bottle for organic juice, minimalist modern design, forest green and cream colors, clean typography area for label, studio lighting with soft shadows, premium feel, 3D perspective view slightly angled, --aspect_ratio 4:5»
Когда использовать: презентации концептов, питчи клиентам
10. Сезонный/праздничный креатив
«Festive [ПРАЗДНИК] themed image, [ПРОДУКТ or СЦЕНА], celebratory atmosphere,
traditional [ПРАЗДНИЧНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ], warm inviting mood, family-friendly,
commercial photography style, balanced composition, --aspect_ratio 1:1»
Пример: «Festive New Year themed image, gift boxes with golden ribbons on rustic wooden table, celebratory atmosphere, traditional pine branches and fairy lights, warm inviting mood with bokeh, family-friendly, commercial photography style, balanced composition, --aspect_ratio 1:1».
Когда использовать: праздничные акции, сезонные кампании.
Частые вопросы (из практики)
За месяц консультаций по Imagen 4 собралась коллекция повторяющихся вопросов. Отвечаю на топ-7.
В: «Нужно ли учить промпт-инжиниринг?»
О: Не обязательно, но базу знать полезно.
80% задач решаются простой формулой: [Что] + [Где] + [Как снято] + [Стиль].
Продвинутый промптинг (веса слов, negative prompts, seed-контроль) нужен, если генеришь сотни креативов под специфичный стиль.
Для старта: копируй промпты из этой статьи, меняй под свои задачи. Через 20-30 генераций выработается чутьё.
В: «Клиент требует уникальность. Imagen 4 подойдёт?»
О: Да, но с нюансом.
Imagen 4 генерит уникальные изображения (не копирует существующие). Проверял через TinEye reverse search - совпадений нет.
НО: если два человека используют идентичный промпт - результаты будут похожи (не идентичны, но стилистически близки).
Решение: добавляй уникальные детали в промпт. Вместо generic «office worker» - «woman in her 30s with glasses, red blazer, presenting chart».
В: «Можно ли продавать AI-креативы на стоках?»
О: Зависит от стока.
Запрещают AI:
- Getty Images (полный бан)
- Shutterstock (частично, под вопросом)
Разрешают с пометкой:
- Adobe Stock (требует отметить «AI-generated»)
- Pond5 (в отдельной категории)
Разрешают без ограничений:
- Freepik (даже приветствуют)
- Creative Market (цифровые продукты)
Перед загрузкой - читай правила конкретного стока. Политики меняются каждые 2-3 месяца.
В: «Сколько времени экономит реально?»
О: считала на своих проектах.
Задача: 20 баннеров для контекстной рекламы (5 форматов × 4 варианта текста).
Обычно:
- Бриф дизайнеру: 1 час
- Ожидание макетов: 2-3 дня
- Правки (2 итерации): 1-2 дня
- Итого: 4-5 дней
С Imagen 4:
- Формулирую промпты (на базе брифа): 30 минут
- Генерация 20 креативов (с учётом переделок): 2 часа
- Постобработка (логотип, текст): 1.5 часа
- Итого: 4 часа
Экономия времени: 95%.
Реально можно сделать за субботнее утро то, на что раньше уходила рабочая неделя.
В: «Imagen 4 заменит дизайнеров?»
О: Нет. Трансформирует роль.
Аналогия: Excel не уничтожил бухгалтеров. Они перестали считать вручную, начали анализировать данные.
С AI дизайнеры перестанут рисовать 50-й вариант баннера «чуть-чуть в другом цвете». Переключатся на:
- Стратегию визуальной коммуникации
- Брендинг и айдентику
- Сложные кастомные проекты
- Арт-дирекшн AI-генераций
Рутина уходит к AI. Креатив и стратегия остаются у людей.
Тренд: дизайнеры, которые освоили AI - зарабатывают на 40-60% больше (данные Upwork, Q4 2024). Они просто делают в 3 раза больше проектов за то же время.
В: «Что делать, если клиент против AI?»
О: Три стратегии (используй по ситуации).
1. Не говори (если не спрашивает). Ты продаёшь результат, а не процесс. Клиенту нужен работающий креатив, а не список инструментов.
2. Покажи выгоду. «Используем AI для первичной генерации гипотез - экономим ваш бюджет. Финальная доработка - вручную. Вместо 50,000₽ на дизайн - 20,000₽ при том же качестве. Разницу можем вложить в больше форматов/тестов».
3. Предложи гибрид. «Делаем 3 варианта: 1 - полностью дизайнер вручную, 2 - AI + ретушь, 3 - 100% AI. Тестируем. Выбираем, что лучше работает по метрикам».
80% клиентов, которые были "против AI", изменили мнение после A/B теста. Цифры убеждают лучше аргументов.
Ресурсы для углубления
Освоил базу? Вот куда двигаться дальше.
Обучение промптингу:
Бесплатно:
- Learn Prompting (learnprompting.org) - курс по промпт-инжинирингу, раздел по image generation
- Promptbase (promptbase.com) - маркетплейс промптов, можно подсмотреть структуру у профи
- YouTube-канал «AI Foundations» - разборы промптов для рекламы
Комьюнити и кейсы:
- Reddit: r/ArtificialIntelligence, r/StableDiffusion - обсуждения моделей, промпты
- Telegram: «Нейросети для маркетинга» - русскоязычное комьюнити, кейсы
- Discord: Midjourney server - не только про MJ, много про Imagen тоже
Инструменты-помощники:
- PromptPerfect (promptperfect.jina.ai) - оптимизатор промптов, улучшает твою формулировку
- Lexica.art - поиск по промптам (пример: находишь похожее изображение, видишь промпт)
- most-AI (most-ai.com) - доступ к Imagen 4 + библиотека готовых промптов
Мониторинг обновлений:
- Google Cloud Blog - официальные анонсы апдейтов Imagen
- Ben's Bites Newsletter - дайджест AI-новостей, 2 раза в неделю
- The Rundown AI - фокус на практическое применение, daily newsletter
Финальный чеклист: готов ли ты к Imagen 4?
Пройди быстрый тест (честно ответь "да/нет"):
□ Делаю больше 10 креативов в месяц
□ Хочу тестировать больше гипотез за те же деньги
□ Готов потратить 2-3 часа на изучение промптинга
□ Есть Google-аккаунт (или готов создать)
□ Понимаю, что AI - инструмент, а не волшебная кнопка
□ Умею работать в Photoshop/Figma хотя бы на базовом уровне (для финальных правок)
6 "да" → Imagen 4 для тебя. Начинай прямо сегодня.
4-5 "да" → Попробуй на тестовом проекте. Посмотри, подходит ли workflow.
Меньше 4 "да" → Пока рано. Сначала набери объём задач или прокачай базовые навыки.
Последние мысли
Полтора месяца назад скептически относилась к AI в рекламных креативах. «Ну сгенерит какую-то картинку, всё равно дизайнер переделает».
Сейчас 75% проектов идут через Imagen 4. И знаешь что? Клиенты не отличают AI-креатив от «рукодельного». Отличают работающий креатив от нерабочего - вот что важно.
Imagen 4 - не замена креативу. Это ускоритель тестирования гипотез.
Раньше тестировали 2 варианта баннера (больше бюджет не позволял). Сейчас тестируем 10. Находим тот, что даёт CTR в 2 раза выше. Масштабируем.
Экономим бюджет клиента. Делаем кампании эффективнее. За это платят, а не за то, каким инструментом создан креатив.
Главное: AI не сделает работу за тебя. Но с AI ты сделаешь в 10 раз больше работы за то же время.
Вопрос не в том, «использовать ли AI». Вопрос в том, «хочешь ли отставать от конкурентов, которые уже используют».
Ответ знаешь сам.
Начать работу с Imagen 4 (и протестировать 100+ других нейросетей для маркетинга) можно на платформе most-AI: https://most-ai.com
Увидимся в комментариях - делись своими кейсами применения Imagen 4. Интересно, какие задачи решаете вы.