Культурные войны вокруг Синди Суини и American Eagle кажется заканчиваются и пора подводить итоги.
Кратко, кто не в курсе расскажу.
Суть скандала связана с игрой слов "Sydney Has Great Jeans" ("У Сидни классные джинсы"), где в одном из клипов Суини говорит о "genes" (генах), а не о "jeans" (джинсах) — фраза звучит так: "Гены передаются от родителей детям, часто определяют такие черты, как цвет волос, характер и даже цвет глаз. Мои джинсы голубые".
В общем компанию и звезду обвиняли и в расизме, и в желании показать превосходство белой расы, некоторые нашли элементы объективации женщин и дискриминации.
Да что там, даже демократы и республиканцы нашли причины для взаимных обвинений.
Такая шумиха вокруг компании точно должна повлиять на трафик и продажи. Как минимум я так думал, и вот какие результаты нашёл.
- виральность привела к росту упоминаний бренда в 18 раз
- более 50 млн. читателей в СМИ
- 200+ млн. просмотров ролика в первые 48 часов
- посещаемость сайта American Eagle выросла на 60%.
А что с продажами?
- пешеходный трафик в магазинах American Eagle упал примерно на 9% в неделю с 3 по 9 августа 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года.
- сразу после запуска кампании поток покупателей тоже упал. Хотя до этого был рост.
- доля бренда в продажах в джинсовом сегменте не изменилась никак.
- В общем все эти десятки миллионов просмотров никак, никак не повлияли на продажи.
Удивительно.
Но компания заработала не на продажах, а на акциях.
Акции выросли сначала на 25%, потом немного снизились, но пока держатся выше начального уровня.
Не знаю, планировали ли такое маркетологи American Eagle, наверняка целились в продажи, но попали в акции.
Источник: https://yuriysokolov.ru/viralnyj-skandal-american-eagle/