Похоже, выражение «здоровый образ жизни» в России выходит на новый уровень. Компания АО «ГК ЗОЖ», основанная генеральным директором «Черноголовки» Алексеем Четверговым, готовится запустить продукцию категории 18+. И да, речь не про протеин со вкусом клубники.
Компания зарегистрировала товарный знак Fortex, под которым планируется выпускать презервативы, лубриканты, средства интимной гигиены, секс-игрушки, противозачаточные средства и даже гигиенические прокладки. Спектр широкий — буквально и фигурально.
От шейкера к шёлковым простыням
Последние годы ГК ЗОЖ уверенно прокачивалась в индустрии спортивного питания. С 2023 года ей принадлежит бренд Prime Kraft, а чуть позже в портфеле появился и Cybermass. Всё шло по классике: белок, аминокислоты, банки, шейкеры.
Но, как выяснилось, путь ЗОЖа может привести и в отдел «18+». Видимо, после идеального пресса и правильного питания логично переходить к «надёжным моментам».
Рынок взрослых решений
Интерес к новому направлению подкреплён цифрами. В 2024 году российский рынок товаров для взрослых вырос на 16% и достиг 56,5 млрд рублей. Правда, уже в 2025-м эксперты отмечают спад потребительской активности: рынок либо останется на месте, либо просядет на 3–5%.
Но, как показывает практика, на такие «вечные» потребности спрос полностью не исчезает никогда — он просто становится избирательнее.
Что это значит
Если Fortex действительно выйдет на полки магазинов, рынок может получить весьма неожиданного игрока. Компания с опытом массового производства и дистрибуции может быстро занять заметное место даже в столь деликатном сегменте.
Ну а для «Черноголовки» это, пожалуй, самый взрослый поворот в истории бренда. Было — спортпит и ЗОЖ. Стало — ЗОЖ… но уже для двоих 😉
СЕЙЧАС ЧИТАЮТ:
Definitely Not Fried Chicken бесплатно в Epic Games Store
Redmi Note 15 стартовал в России
Samsung представила 13″ Color E-Paper из фитопланктона
GIGABYTE усиливает партнёрство с AMD
В Arc Raiders появился режим Solo против отрядов
Не забудьте подписаться на наши каналы в Дзене, VK и Телеграме, чтобы не пропустить новые интервью, обзоры и новости из мира гейминга и косплея. Оставайтесь с нами на Gamers-Life.ru! Мы всегда рады видеть вас среди наших подписчиков!