С 1 февраля медиахолдинг МАЕР запускает инновационную систему стимулирования рекламодателей.
Компании, продвигающие в своих кампаниях традиционные ценности, получат до 10% дополнительного эфирного времени без увеличения рекламного бюджета. О нововведении проинформировал генеральный директор медиахолдинга Константин Майор, пишут «Новые известия».
По его словам, инициатива призвана активизировать включение нравственных ориентиров в рекламные сообщения. Майор подчеркнул: такие фундаментальные ценности, как единство народов России, гуманизм, патриотизм, крепкая семья и забота о детях, имеют ключевое значение для общества. При их отражении в креативах рекламодатели смогут рассчитывать на бонусное эфирное время. Глава медиахолдинга обозначил амбициозную цель: в 2026 году увеличить в 2–3 раза долю рекламы с традиционно‑ценностным содержанием.
Разработанный стандарт содержит рекомендации по внедрению в рекламные материалы образов и смыслов, связанных с семейными ценностями, служением Отечеству, созидательным трудом, гражданственностью и единством многонационального народа России. Документ носит рекомендательный характер и применяется на добровольной основе. Он адресован брендам, стремящимся ассоциировать себя с духовно‑нравственными устоями общества.
Стандарт создан в 2025 году по поручению Президента России при участии ведущих бизнес‑объединений: РСПП, «ОПОРА РОССИИ», «Деловая Россия», а также профессиональных ассоциаций — АКАР и РАСО. В разработке также задействованы институты развития: АСИ, ИРИ, АНО «Национальные приоритеты». Итоговый документ получил одобрение Правительства РФ и Администрации Президента.
Напомним, в ходе недавней прямой линии президент Владимир Путин акцентировал внимание на роли традиционных ценностей как основы единства российского общества. Глава государства отметил, что их сохранение и продвижение закреплены в ключевых направлениях государственной политики — от образования и культуры до работы с молодежью и регулирования медиапространства.