Тренд, которому, на мой взгляд, сейчас уделяется недостаточно много внимания (хотя следовало бы): в нише ecommerce с крупными объёмами и крупными игроками наблюдается значительное снижение поиска с нулевыми кликами (когда пользователь находит ответ в выдаче, и не переходит по ссылкам) из-за роста платной рекламы и, как следствие, перераспределения кликов с органики в пользу рекламных ссылок (естественно, речь про бурж, не про ру-сегмент).
Пример на картинке: увеличение количества рекламных объявлений по широким темам, связанным с продуктами, в данном случае по 5000 самых популярных запросов по «джинсам», по сравнению со снижением количества классических органических результатов поиска... что приводит к уменьшению количества поисковых запросов с нулевыми кликами. Однако эти «дополнительные» клики не переходят на органические результаты поиска... они переходят на всё большее количество рекламных объявлений. 😉
Так что в тех продуктовых вертикалях, где не AIO «пожирает» клики, это делает сейчас реклама, или дополнительные функции SERP.
