На Авито появился новый раздел — «Сравнение цен». Это не просто справочник. Это системный сигнал: платформа всё больше превращается в маркетплейс с жёсткой привязкой к рыночной конкурентоспособности.
Теперь ваши объявления не просто показываются — они сравниваются с аналогами в реальном времени. И если цена не соответствует рынку, алгоритм может начать снижать охваты — даже при идеальном описании и фото.
Как работает новая система?
Авито автоматически находит сопоставимые товары у конкурентов и рассчитывает вашу позицию относительно минимальной цены на рынке.
Для сравнения учитываются:
— Бренд и модель (обязательно),
— Характеристики (для техники — память, процессор, конфигурация),
— Количество (например, для шин: если вы продаёте комплект из 4, а конкурент — одну, его цену умножают на 4).
Результат отображается в личном кабинете в виде коэффициента:
— 🟢 Выгодная цена — коэффициент < 0,9
— 🟣 Средняя цена — от 0,9 до 1,0
— 🔴 Невыгодная цена — > 1,0
Пример: Вы выставили смартфон за 110 000 ₽, а конкурент — за 90 000 ₽. Ваш коэффициент = 110 / 90 ≈ 1,22 → «невыгодная цена».
Это обязательное требование? Нет. Но игнорировать — рискованно
Авито подчёркивает: снижать цену никто не заставляет. Это — рекомендация, а не штраф.
Однако важно понимать:
Алгоритм уже учитывает поведенческие факторы. Если пользователь видит ваше объявление, сравнивает цену в уме (или через сторонние сервисы) и уходит к конкуренту — это сигнал низкой релевантности.
Со временем такие объявления получают меньше показов, даже если всё остальное — идеально.
**Где уже работает сравнение? **
Пока функция доступна в категориях с высокой стандартизацией:
— Смартфоны
— Игровые приставки,
— Телевизоры,
— Видеокарты и материнские платы,
— Аккумуляторы,
— Генераторы и двигатели,
— Водонагреватели,
Триммереры,
— Легковые шины (с учётом количества)
Ожидается, что список будет расширяться, — особенно в технических и B2C-сегментах.
Что делать продавцам — практические рекомендации
Не гонитесь за самой низкой ценой — гонитесь за справедливой.
Укажите, почему ваше предложение дороже: гарантия, чек, состояние, комплектация.
Добавьте в описание фразу:
«Цена соответствует рынку на [дата]. Аналоги без чека/гарантии/упаковки могут стоить дешевле».
Используйте раздел как инструмент анализа — не как повод для паники.
Он экономит часы ручного мониторинга конкурентов.
Если вы в «красной зоне» — не меняйте цену, а усиливай УТП
Например: «Доставка за 2 часа», «Проверка на месте», «Видео по запросу».
Главный вывод
Авито делает ставку на прозрачность и доверие.
Продавцы, которые честно объясняют цену, получают преимущество, — даже если она выше средней.
Цена — это не цифра. Это часть вашего обещания покупателю.
И чем яснее это обещание — тем выше шанс попасть в топ.
А вы уже видели раздел «Сравнение цен» в своём кабинете?
Напишите в комментариях — в какой категории он появился у вас первым.
Больше новостей о Авито в моем ТГ канале