Таргет на телеграм-бота: кейсы и конверсии
Ты запускаешь рекламу, ведёшь трафик на Telegram-бота и ждёшь магии. А в ответ тишина, 2 заявки и ощущение, что тебя обокрали средь бела дня. Знакомо? Потому что таргет на телеграм-бота — это не “настроил и забыл”. Это хирургия. Одно неверное движение — и у тебя не воронка, а кровавый фарш из бюджета.
Я видел десятки бот-проектов: от доставки и бьюти до онлайн-школ и закрытых клубов. И почти везде одна и та же беда: люди покупают клики, а не конверсии в подписку, не лиды в Telegram и уж точно не продажи. Telegram — не лендинг. Бот — не сайт. Тут другие законы.
Почему таргет на телеграм-бота “не работает” у большинства
Потому что большинство делает три гениальные ошибки, которые убивают конверсию в бота ещё до старта:
Ошибка 1. Вести на старт без смысла
Человек кликает, попадает в бота, а там: “Привет! Выберите пункт меню”. И что дальше? Он пришёл не “выбирать пункт”, он пришёл решать свою боль. В первые 5 секунд бот обязан объяснить: что я получу и почему мне это выгодно прямо сейчас.
Ошибка 2. Ноль прогрева до входа
В таргете часто показывают “умный” креатив, а внутри бота — сухая анкета на 12 вопросов. Люди не на собеседование устраиваются. Сначала дай маленькую победу: чек-лист, бонус, расчёт, подбор, мини-диагностику.
Ошибка 3. Нет нормальной аналитики
“У нас 300 кликов и 40 запусков”. И? Где отвал? На кнопке? На первом сообщении? На форме? Без событий, UTM и разметки ты просто гадаешь на кофейной гуще. А деньги в это время превращаются в пепел.
Как я смотрю на конверсию в Telegram-бота
Я считаю воронку по этапам, иначе ты не найдёшь, где дыра:
1) CTR объявления — показывает, попал ли ты в боль и оффер.
2) Click to start — сколько людей реально нажали “Start”.
3) Конверсия в целевое действие — подписка, заявка, оплата, запись, что тебе нужно.
4) Стоимость результата — цена лида в Telegram или цена продажи.
И вот тут начинается взрослая жизнь. Потому что таргет на Telegram-бота — это всегда связка: креатив плюс входной экран плюс сценарий бота. Если один элемент тупит, падает всё.
Кейс 1: бот-квиз для услуги, где решает скорость
Ниша: локальная услуга, горячий спрос, люди хотят “быстро и понятно”. Мы запустили Telegram-бота как квиз: 5 вопросов, в конце — расчёт и запись.
Что сделали не “как у всех”, а как надо:
— В рекламе обещали конкретный результат: “узнай цену за 30 секунд”.
— Первый экран в боте повторял обещание, без лирики и “добро пожаловать”.
— Квиз шёл с микро-выгодой на каждом шаге: “это влияет на цену”, “так будет дешевле”, “так быстрее”.
— Контакт просили не в начале, а после того как человек уже вложился ответами.
Цифры из практики (усреднённо по запуску, чтобы было честно):
CTR держали в районе 1,2–1,8 процента на тёплых аудиториях. Конверсия “клик в старт” выходила около 55–70 процентов, когда ссылка вела прямо в бота с понятным оффером. Конверсия в заявку зависела от оффера, но квиз стабильно давал ощутимо больше, чем “просто написать менеджеру”.
Секрет? Никакой магии: человек должен понимать, зачем ему жать Start. Не “войти в бота”, а получить результат.
Кейс 2: бот для эксперта, который продавал консультации
Тут классика жанра: эксперт льёт трафик, бот встречает портянкой текста, дальше предложение “оставьте заявку”. И всё. Холодная аудитория в Telegram так не живёт.
Мы перестроили вход:
— Сделали лид-магнит внутри бота: мини-разбор, который выдаётся по 3 вопросам.
— Встроили “контентный прогрев”: короткие сообщения на 40–80 слов, не лекции, а ясные тезисы.
— Добавили триггер доверия: кейс, цифра, скрин, факт, а не “я эксперт 10 лет”.
— Продажу консультации перенесли на второй виток: сначала ценность, потом предложение.
В результате цена лида в Telegram стала предсказуемой, а главное — лиды перестали быть случайными. Потому что бот отсеивал зевак и оставлял тех, у кого реально болит.
И да, это и есть нормальный таргет на телеграм-бота: не гнать всех подряд, а заводить нужных людей в правильный сценарий.
Технический момент, который решает половину проблем
Если ты до сих пор кидаешь ссылку на бота без разметки, ты добровольно отказываешься от управления рекламой.
Вот что делаю я:
— UTM-метки на каждую связку креатив плюс аудитория.
— Отдельные deep-link под разные офферы, чтобы бот запускался сразу с нужного шага.
— События внутри бота хотя бы на ключевых этапах: старт, дошёл до оффера, оставил контакт, оплатил.
А теперь вопрос в лоб: ты хочешь “попробовать рекламу” или хочешь управлять конверсиями? Потому что это разные виды деятельности. В первом случае ты развлекаешься. Во втором — зарабатываешь.
Что проверяю перед запуском таргета на Telegram-бота
1) Оффер: одно предложение, один результат, один дедлайн или ограничение.
2) Первый экран: коротко, нагло, по делу. “Получишь X за Y минут”.
3) Первый шаг: кнопка или вопрос, который легко пройти.
4) Скорость: бот не должен тупить и выдавать полотна текста.
5) Ветка “я не готов”: не добивай человека продажей, предложи контент или подписку.
6) Обработка: кто и как отвечает, если это заявка. Иначе ты покупаешь лиды, чтобы их хоронить.
Если это не настроено, таргет на телеграм-бота превращается в аттракцион “сожги бюджет”.
Но самое вкусное начинается дальше: как именно собирать аудитории, какие креативы дают лучший старт бота, как считать реальную конверсию в Telegram и почему один и тот же бот может давать цену лида в 2 раза ниже при смене входного сценария. Об этом — подробнее далее…
Вывод и следующий шаг
Таргет на Telegram-бота приносит заявки и продажи только тогда, когда ты строишь связку “объявление — вход — сценарий — аналитика”, а не молишься на клики. Хочешь больше практики, разборов и рабочих схем продвижения в Telegram — переходи в мой канал по ссылке: https://t.me/
Как собирать аудитории, чтобы реклама телеграм бота не стреляла в воздух
Хочешь правду? Большинство таргетологов собирают аудитории так, будто ловят рыбу сачком в пустой ванне. Потом удивляются: “клики есть, а бот молчит”. А бот не виноват. Виноват ты, потому что привёл воронке не людей, а статистику.
Я делю аудитории на три слоя, и каждый слой должен получить свой вход в бота, свой тон и свой крючок.
Слой 1. Горячие
Это те, кто уже ищет решение: был на сайте, писал в директ, смотрел прайс, открывал твой канал. Им не надо “узнайте больше”. Им надо “запишись сейчас” или “получи расчёт за 30 секунд”. Для них реклама телеграм бота должна быть короткой, наглой и прямой, а бот стартовать с действия: расчёт, запись, бронь.
Слой 2. Тёплые
Они тебя знают, но не созрели. Тут отлично работает реклама через телеграм боты по схеме “мини-победа”: диагностика, чек-лист, подбор, тест. Не обещай “жизнь мечты”. Дай понятный микро-результат, который не требует веры, только один клик.
Слой 3. Холодные
Их можно тащить в бота, но только если вход не “купите”, а “помогу понять”. Иначе ты получишь толпу, которая нажала из любопытства, а потом исчезла. На холодную аудиторию чат бот телеграм реклама должна работать как фильтр: отсечь зевак и оставить тех, кому реально надо.
Креативы, которые дают старт, а не “лайк и забыли”
Сейчас будет неприятно. Если твоё объявление выглядит как “мы компания, мы делаем, мы предлагаем” — ты рекламируешь себя. А человеку плевать на тебя, пока у него не зудит проблема.
Вот что я заставляю делать в креативах, чтобы реклама телеграм бота приводила вменяемых людей:
1) Формула “боль — результат — время”
“Путаешься в выборе? Подберу вариант за 2 минуты в боте”. Время важно. Telegram живёт быстро.
2) “Скажи цифру”
“Сколько стоит? Узнай цену без звонков”. Люди обожают конкретику, потому что устали от обещаний.
3) “Антигерой”
“Не оставляй заявку на сайте. Там тебя будут мурыжить. В боте получишь ответ сразу”. Да, резковато. Зато работает.
И да, если ты продвигаешь не только бота, а связку “канал плюс бот”, то реклама телеграм канала бот должна быть честной: в канал — за контентом, в бота — за действием. Не мешай это в одну кашу.
Почему один и тот же бот даёт цену лида в 2 раза ниже при смене входа
Потому что Telegram — это психология, а не “поставил кнопку”. Один и тот же сценарий можно начать по-разному.
Вот три входа, которые я тестирую почти всегда:
Вход А: “получи результат”
Бот сразу обещает итог: расчёт, подбор, диагностический вывод.
Вход Б: “выбери свою ситуацию”
Первое сообщение: “что у тебя сейчас?” и 3 кнопки. Это снижает страх “сейчас будут продавать”.
Вход В: “анонимно и без звонков”
Люди ненавидят, когда их потом терроризируют. Сними этот страх в первом экране — и click to start растёт как на дрожжах.
Ты можешь купить рекламу бота телеграм, можешь залить хоть миллион показов, но если вход в бота не снимает страх и не даёт выгоду — ты оплачиваешь чужие развлечения.
Про “телеграм бот без рекламы” и бесплатные способы: где правда, а где сказки
Я сейчас разрушу мечту. Телеграм бот без рекламы живёт только в двух случаях: у тебя уже есть жирный трафик из канала, сайта, базы, офлайна или ты встраиваешь бота в продукт так, что люди сами приводят друзей. Всё. Остальное — романтика для бедных.
Но это не значит, что бесплатная реклама телеграм бота невозможна. Она просто не бесплатная, а оплачена твоим временем и мозгами. Что реально работает:
— Вшить бота в контент канала: посты заканчиваются кнопкой “получить в боте”.
— Партнёрства: обмены, совместные эфиры, взаимные полезняшки, где бот — инструмент. Не “подпишись”, а “забери штуку”.
— Комментарии и чаты: не спам, а точный ответ и ссылка на сценарий. Люди идут в бота, когда ты попадаешь в боль.
Но если тебе нужен масштаб, стабильность и прогноз — возвращаемся к платному трафику. Потому что реклама телеграм бота даёт главное: управляемость.
Кейс 3: “бот яндекс реклама в телеграм” и как мы перестали кормить алгоритм
Да, бывает и так: клиент приходит и говорит “хочу бот, и чтобы Яндекс гнал людей в Telegram”. И начинается цирк: клики есть, а в боте пусто.
Что мы сделали, чтобы связка бот яндекс реклама в телеграм не превращалась в слив:
— Разнесли запросы по намерению
Один сегмент “купить”, второй “узнать”, третий “сравнить”. И под каждый сегмент сделали отдельный deep-link: бот стартует с нужного шага, а не с общей каши.
— Убрали “универсальный” оффер
Универсальный оффер универсально плох. Для “купить” — запись и цена. Для “узнать” — мини-разбор. Для “сравнить” — таблица или чек-лист.
— Настроили фиксацию ключевых событий
Не просто “старт”, а “дошёл до оффера”, “нажал получить расчёт”, “оставил контакт”, “оплатил”. После этого обсуждать стало нечего: цифры сами показали, где гниль.
И вот тогда реклама через телеграм боты становится системой, а не казино.
Реклама телеграм бота через ии: где ИИ помогает, а где делает из тебя клоуна
Сейчас модно кричать: “мы всё автоматизировали, у нас реклама телеграм бота через ии”. Звучит солидно, как будто у тебя в штате терминатор. Но правда простая.
ИИ помогает в трёх вещах:
— Генерация вариантов креативов под разные боли и сегменты, чтобы ты быстрее тестировал.
— Анализ переписок: какие фразы людей чаще встречаются, где они срываются, что их триггерит.
— Черновики сценариев: чтобы не начинать с нуля.
ИИ ломает всё, когда ты отдаёшь ему стратегию и здравый смысл. Алгоритм не чувствует рынок. Он не знает, что твой “классный текст” в Telegram выглядит как лекция на 40 экранов. Ты главный. ИИ — лопата, а не прораб.
“Бот реклама в телеграм отзывы”: почему отзывы не спасают, если вход мёртвый
Мне часто кидают: “смотри, у нас есть бот реклама в телеграм отзывы, люди хвалят”. И что? Отзывы — это усилитель. Если система работает, отзывы ускоряют доверие. Если система мёртвая, отзывы просто красиво лежат на кладбище конверсий.
Как я использую отзывы правильно:
— Не стеной текста, а одним скрином и одной фразой, встроенной в сценарий.
— Рядом с решением: перед тем как просить контакт или оплату.
— В привязке к результату: “получил расчёт за 1 минуту”, “записался без звонков”, “понял, что мне надо”. Не “всё понравилось”.
Резюме, чтобы ты не делал вид, что “не понял”
Давай коротко, по-взрослому. Чтобы реклама телеграм бота приносила лиды, а не чувство унижения, ты делаешь так:
— Ведёшь не “в бота”, а в конкретный результат.
— Разделяешь аудитории и даёшь каждой свой вход и свой оффер.
— Строишь сценарий, который даёт микро-победы, а не экзамен на терпение.
— Размечаешь всё: UTM, deep-link, события, этапы.
— Тестируешь входы, потому что это самый дешёвый способ удвоить конверсию.
— Не молишься на клики. Ты считаешь деньги и действия.
И запомни: можно купить рекламу бота телеграм, можно искать бесплатная реклама телеграм бота, можно мечтать про телеграм бот без рекламы. Но пока у тебя нет связки “объявление — вход — сценарий — аналитика”, ты не маркетолог. Ты турист.
Вывод и следующий шаг
Таргет на Telegram-бота — это не про “настроил и пошёл пить кофе”. Это про дисциплину, тесты и железную логику. Хочешь, чтобы я показывал рабочие связки, разборы креативов, схемы входов и примеры, как выжимать конверсию из бота без шаманства — переходи в мой Telegram-канал: https://t.me/