Друзья, поигрались мы немного в большую музыку. Нырнули, так сказать, в пучину цифровых гигантов из озерца концертной деятельности. Сразу оговорюсь, я не хочу поныть: типа у нас всё плохо, дайте денег. Нет, денег конечно дайте:) Но мир такой, какой есть, и я эмоционально спокоен как танк. Ремарка: тему ИИ «музыкантов» я не затрагиваю – это отдельная песня, как-нибудь позже.
Чтобы было понятней, для начала стоит пару слов сказать о «живой», концертной музыке, из которой мы выползли, в эти наши интернеты. Нет, я ещё не в том возрасте, чтобы разбрасываться сентенциями типа:"В наше-то время...." В концертной деятельности тоже всё не просто. Социальные лифты скрипят. У каждого стоит свой лифтёр который хочет пофейсконтролить и немножко ден-знаков. Основной заработок – каверы, «ресторанная музыка». Но, тут хотя бы всё привычно и понятно. Опыт. С историей «селебрити» изнутри не знаком, поэтому - без комментариев.
Теперь же, о музыке большой, платформенной, с миллионами стримов, чартами и.т.д. Если честно, не смотря на то что я уже большой, и полёт моих ожиданий давно приземлился в болото суровой реальности, в душе хотелось. Вот этого всего: что говорят на рекламках матерые интернет продюсеры из великих лейблов, которые работали с как-там-его-вот-этим-суперизвестным чуваком. Делай раз, делай два, упорно работай и мне немножко денег насыпь, тогда будет тебе мильон, точно-точно. Однако особых иллюзий на счёт «большой» музыки у меня изначально не было.
Начнём с субъективных ощущений. Чувствуешь себя нужным всем, кроме, собственно, слушателя. Дистрибьютор слащаво вежлив, продавцы рекламы расхваливают твой трек на все лады, лейблы "видят потенциал". А алгоритмы... Ну, не знаю, что там в их электронной башке происходит. Слушатель… Наша аудитория – это те, для кого мы не являемся человеком невидимкой (аудитория Трио Париж – вы лучшие! Спасибо вам огромное!). Для остальных нас нет. Есть группы ВК, где можно опубликоваться бесплатно, и тогда вас увидят админы, боты и другие авторы, которые решили опубликоваться в этот же день. Остальное за деньги.
Перейдём к попыткам как-то объективно оценить ситуацию в сегменте цифровых музыкальных платформ. При анализе «концертной» музыки, кроме оценочных суждений, практически, не за что зацепиться. Данных явно не достаточно для каких-то выводов. Но, по субъективным оценкам кризис перепроизводства имеет место. Хорошо, что в цифровых платформах можно более-менее точно прикинуть, посчитать. Давайте вместе:
Действие первое: дистрибьютору я отдаю 700 рублей (цену продакшена выносим за скобки, но держим в уме. Музыканты знают, что это не дёшево. В нашем регионе полностью живая запись обойдётся примерно в 20-30 тыс.)
Действие второе: средняя цена стрима 5 копеек. (блин, дальше можно уже не считать, но всё же…)
Действие третье: в день на стриминги грузится примерно 100 тыс. треков. Это вместе с зарубежными платформами, у нас, допустим, 10 тыс.. (ссылка на источник внизу). Знаете, как-то я коснулся темы защиты информации. Так вот, есть два подхода к защите информации, никого не подпущать к ней, или закопать в информационном шуме. Ну, вы поняли.
Действие четвёртое (промежуточный вывод): с такой плотностью выхода релизов реклама необходима, если у музыканта нет аудитории достаточной для раскачки алгоритмов (ну, хотя бы 10 тыс. подписчиков). "Вас, музыкантов, никто не заставляет рекламщикам платить, это ваш выбор. Вот все талантищи сами же пробились. " Серьёзно? С потоком в 10000 записей в день? Когда информационный поток был в тысячи раз ниже, музыку Баха чуть не потеряли (слава Богу, потом нашли). И не надо сарказма. Да, я совсем не Бах. Но сейчас пишется вагон академической и джазовой музыки, по насыщенности и сложности не уступающей, даже превышающей музыку Иогана (о Боже, я это сказал вслух, мне капец!). Со всем уважением к его гениальности, но всё-таки десяток поколений развития. И вот они, академические композиторы современности, (одного такого знаю лично) точно теряются в таком потоке. Я часто задаю вопрос, когда слушаю свежие релизы. Почему это попало в чарты, а это нет? Огромное количество релизов отменного качества не в топах и не в редакторских плейлистах. Маркетинг. И математика – бессердечная она сука! Из 10 тыс. треков/день в плейлисты может попасть штук 50 в день, большая часть из которых - записи раскрученных звёзд. Мы слышим не дыхание современной музыки, а душок современного маркетинга.
Действие пятое и шестое: Чтобы отбить дистрибуцию нужно 14000 прослушиваний. Каждый вложенный в рекламу рубль должен дать минимум 20 прослушиваний. Причём, желательно чтобы это были не прослушивания ботов, а то, можно получить по голове. Это вообще отличная бизнес модель для музыканта – ты покупаешь рекламу - получаешь 0 рублей и бан. Т.е. за то, чтобы не нарваться на блокировку, не плохо было бы заплатить проверенным сертифицированным спецам - чем сертифицированней, тем дороже. А у них минимальный рекламный бюджет в 20 тыс. р. (минимум 400 тыс. прослушиваний), средний, в 50 – 80 тыс. р. требует отдачи минимум 1 – 1,5 млн. прослушиваний.
Действие шестое: Такой поток треков и такое агрессивное их продвижение, неизбежно делает затухание любого всплеска внимания публики очень быстрым, без дополнительных инструментов.
Действие восьмое: хватит не всем. Вот она! С кристальной ясностью, так же как в лотерее, или рулетке, вырисовывается игра с отрицательной суммой. Прикинем в цифрах? Обязательно! Допустим на платформах 50 млн слушателей ежедневно (всего подписчиков порядка 80 млн, но не все же ежедневно заходят). Допустим, каждый даёт ежедневно по 150 прослушиваний (что-то около 2 часов). Итого 750 млн. прослушиваний. Из этих 750 млн. смело вычитаем две трети на уже давным-давно загруженные хиты условных "Майклов Джексонов", "RHCP" и "Муслимов Магомаевых", короче – мастодонтов музыки. На новинки остаётся скромных 250 млн. Дистрибуция 10 тыс. треков - минус 140 млн. прослушиваний. 110 млн. прослушиваний (5.5 млн. р.) уходит «музыкантам». А если мы добавим довольно скромный средний чек на рекламу в пару тысяч рублей, то получим, что вся монетизация за день не покрывает все затраты музыкантов за этот же день. Без учёта средств на продакшен – он типа бесплатный.
Действие восьмое: Отобьётся в последующие дни? В последующие дни в систему войдут новые треки с теми же вводными. С тем же входящим минусом. Минус нарастает, образуется прекрасная воронка для перекачивания ден-знаков из карманов производителей музыки (особенно начинающих) в иные карманы.
Итог: Да, это дикий кризис перепроизводства музыки. Музыканты обеспечивают бешеное изобилие своей продукции фактически себе в убыток. Хочется донести эту мысль до слушателя. Просто в периоды кризисов всегда начинается поиск всяких "бездельников" у которых надо отнять и поделить. Я частенько слышу голоса "музыканты ничего полезного не производят". Ребят, так мы ничего полезного за это и не получаем. Обращайтесь, пожалуйста, по другому адресу.
Есть такая традиция в сообществах: как только кто-то начинает говорить о системных проблемах, его тут же крестят нытиком. Такое своеобразное табу на обсуждение системных проблем. Обратите внимание, я постарался оперировать не какими-то эмоциональными категориями, мнениями и прочим, а только сухими цифрами статистики. Причём не цифрами какой-то частной истории, а цифрами рамочными, общесистемными. Пусть эти цифры не все точны, но точней сложно найти. Да я и не претендую на научность. Так - прикидки. Снизу я прикрепил источники, кому не лень, посчитайте сами, или найдите что-нибудь официальное. В принципе, частные случаи моего личного опыта только подтверждают общие выкладки.
Надо чётко понимать, что музыкантам в этих интернетах не намазано мёдом. Для большинства музыкантов это платная возможность быть услышанным. Причём платная уже сейчас, а возможность - когда-нибудь потом. Те миллионы денег, о которых мы слышим из новостей шоубиза, это кого надо миллионы. Система построена так, что не слушатель платит деньги музыканту, а музыкант и слушатель платят деньги платформам и околоплатформенным конторам. Вложение в свою музыку - это не голубые фишки – это рисковые активы. Музыкант как зарабатывал двадцать лет назад живыми выступлениями, так и зарабатывает. Жить со своего музыкального творчества удел немногих. Так было, так есть и так будет. У социального лифта цифровых платформ, который отправил наверх десяток другой талантливых голодранцев закончилось электричество. Лифт сломан. Значит шлём лифтёров по известному адресу и идём на лестницу. Дорогу осилит идущий.
Парадоксальная мысль. Что-то мне подсказывает, что борьба платформ с ботами похожа на борьбу муравьёв с тлёй. Конечно, ботофермы немного воруют у стриминговых платформ, но при этом привлекают молодых, зелёных, разжигают азарт, страсть.
Выскажу ещё одну мысль по поводу. Может я и не прав, но мне кажется, что история в очередной раз делает свой любимый виток спирали. Зритель снова начинает искать своего артиста на живых концертах. Просто в интернете столько всего на нас валится: реклама, предложения, обучения, мошенники, боты, ИИ и чёрт со скалкой, что это вызывает отторжение. Сетевые методы распространения перестают работать так же хорошо, как они работали ещё лет десять назад, требуют более изощрённых подходов - таргетов-ретаргетов. За отдельную плату. Возможно, перспектива первоначального поиска своей аудитории в живых выступлениях заиграет новыми красками?
Однако, окна возможности всё же есть. И, не смотря на мой саркастический тон, я рад, что они есть. В конце концов, можно отобрать немножко внимания и у мастодонтов (со всем уважением, конечно). Удачные истории тоже есть. Скорее всего, есть ребята, у которых дебет с кредитом реально сошёлся. У владельцев лейблов точно сходится. Все мы, в том числе и я, надеемся, что наша персональная история найдёт свою лазейку в этих агрессивных джунглях.
Такое впечатление от путешествия в дивный, новый для меня, мир. Квест со звёздочкой - тем интересней игра. Ещё не записана наша лучшая песня. А с вашей-то поддержкой, дорогие подписчики – мы уже банда!:) Ждём на концертах, а послушать нас вы знаете где.
https://band.link/vBF5l
Ссылки на источники:
Это про общее количество слушателей на российских платформах
https://i-m-i.ru/post/razbor-2025-strimingi?ysclid=mgtkxo2ot2616961698
А это о количестве треков в день
https://pikabu.ru/story/100_faktov_o_yandeksmuzyike_5366010?ysclid=mkzmyfdxx0698494436