Российские миллениалы отличаются большей активностью в вопросах ухода за собой, что объясняется глубокими изменениями в российском быту, мировоззрении и системе ценностей, произошедшими в период с 1995 по 2008 год, когда представители этого поколения находились на этапе формирования личности, отметил в беседе с РИАМО член Ассоциации когнитивно-поведенческой психотерапии Андрей Кашкаров.
По мнению эксперта, именно в этот временной промежуток дети и подростки столкнулись одновременно с двумя мощными факторами: опытом и бытовыми проблемами своих родителей, которые они наблюдали непосредственно, и открытием новых возможностей для самореализации и расширения выбора. В частности, произошел переход от общественного к личному восприятию морали. Вместе с этим появились косметологические услуги, стало популярным движение за здоровый образ жизни, а также начали активно развиваться компьютерные технологии и социальные сети, такие как «Одноклассники» и «ВКонтакте».
Как объясняет Кашкаров, миллениалы не хотели повторить ошибки родителей, поэтому воспользовались новыми возможностями, включая открытость общества внешнему миру, что позволило им путешествовать и сравнивать свою жизнь с жизнью сверстников в других странах. Благодаря развитию электронных коммуникаций информация о новейших трендах быстро доходила до молодых людей, формируя акцент на уходе за собой. Но самое важное условие заключалось в контрасте между прошлым и настоящим.
Психолог Милана Соколова дополняет, что миллениалы выросли в эпоху культа успеха и глянца, где внешний вид стал важной составляющей социального капитала. Их ранняя забота о коже была продиктована стремлением сохранить конкурентоспособность и отсрочить признаки старения, воспринимаемые ими как потеря привлекательности и социальной ценности.
Врач-психотерапевт Аглая Датешидзе подтверждает влияние глянцевой культуры на формирование взглядов миллениалов. Она напоминает, что они взрослели в начале 2000-х годов, когда наблюдался бум глянцевых журналов, телешоу о преображениях и социальных сетей, где культивировался идеальный образ жизни. Их самооценка оказалась тесно связана с продуктивностью, достижениями и внешними стандартами красоты. Уход за собой превратился в обязательную часть личного бренда, став своего рода инвестицией в повышение статуса.
Однако ситуация с поколением зумеров выглядит иначе. По словам Ольги Преснухиной, практикующего мужского психолога, образ жизни зумеров характеризуется высокой степенью сидячего образа жизни, проводимого перед экранами компьютеров и смартфонов. Синий свет, хроническое недосыпание, постоянный стресс от сравнения себя с идеальными изображениями и высокая тревожность негативно отражаются на состоянии кожи, вызывая тусклость цвета лица, появление морщин и воспалений.
Преснухина указывает, что зумеры реже занимаются регулярным уходом за собой не потому, что ленивы, а скорее из-за эмоционального истощения. Многие молодые люди задаются вопросом: «Зачем заботиться о своей внешности, если завтрашний день непредсказуем?»
К тому же, развитие технологий, таких как цифровые фильтры, фотошоп и искусственный интеллект, ставит под вопрос необходимость реального ухода за телом. Зумеры предпочитают доверить заботу о своем облике технологиям, делая реальный уход второстепенным по сравнению с виртуальным образом.