Давайте начнем с истоков: простого и понятного слова «репутация». Репутация — слово, которое все слышали, но мало кто понимает до конца. Кажется, что это только о том, что говорят про нас другие. Но давайте копнем глубже: слово произошло от латинского reputatio, что означает размышление. Это не просто «о нас», а устойчивое представление о том, кто мы есть.
Звучит просто, правда? Но вот парадокс: у каждого из нас есть репутация и пиар, даже если вы никогда не задумывались об этом. Разница лишь в том, что если вы ими не управляете, они управляют вами. Да, это как с модой: если вы не следите за трендами, это не значит, что вас не оценивают по вашей растянутой толстовке.
Сегодняшнее утро началось с классического кейса. Звонок:
— Софья, добрый день, мне порекомендовали вас, как специалиста и как эксперта. Мне нужен личный бренд, и мне уже сказали о том, что для этого срочно нужно начать снимать рилсы - я готов!
Занавес.
Дорогие друзья, перед тем как накидывать фильтры на ваши танцы перед камерой, задайте себе главный вопрос: «Зачем?» Потому что без ответа на это «зачем» весь ваш «рилс-прорыв» — пустая трата времени. Виктор Франкл, кстати, говорил об этом еще до появления запретграма: если вы знаете «зачем», найдете способ справиться с любым «как».
Именно это мы обсуждали с моим клиентом: что он хочет транслировать, как его бизнес и продукт воспринимают клиенты, коллеги и даже его друзья. А самое важное — мы разобрались, что репутация формируется не с момента вашей регистрации в соцсетях, а буквально с первых шагов по ковру детской комнаты.
Ваш первый пиарщик — ваша мама, а репутация — это то, что люди замечают сами, без ваших вмешательств. А дальше репутация развивается вместе с нами, нашей социальной средой, нашим ростом и нашими падениями и, конечно же, вместе с тем, какой мы оставляем цифровой след.
Все это – наша репутация и наш пиар, который просто напросто до определенного момента является органическим и направлен только на тех, кто нам интересен и кому интересны мы, а после включения специалиста у пиара появляется более стройный вектор.
Если вы хотите, чтобы репутация работала на вас, начните с этих четырех шагов:
1. Что вы транслируете? Ваши ценности и позиция считываются с первого взгляда и первого слова.
2. Для кого вы транслируете? Ваша аудитория — это не «все», а конкретные люди, которые важны именно вам.
3. Зачем вы это транслируете? Цели дают вектор всему, что вы делаете.
4. Как вы это делаете? Упаковка идеи так же важна, как и сама идея.
Вот почему пиар начинается с анализа. Как только вы поймете, что делаете сейчас и что хотите делать дальше, определитесь с инструментами. И тут уже подключается гибридная магия классического и цифрового пиара.
Ну и далее, по классике: смотрим, как слово наше отзовется!
Пиар — это не просто внешняя оболочка. Это впечатления, эмоции и те слова, которые люди произносят за вашей спиной (иногда так и хочется подслушать, правда?). И все же важно помнить: форма всегда должна соответствовать содержанию.
А что делать, если вы все еще не знаете, с чего начать? Оставайтесь на связи. В следующих постах разберем, какие инструменты работают лучше всего, и как не угробить свою репутацию, пока вы ищете свое "зачем"!
Если у вас есть вопросы, задавайте, отвечу с удовольствием!
Спасибо вам, что читаете мой блог, не забывайте на него подписываться!